新媒體時代提升文物保護宣傳效果的路徑探討

王立美

摘 要：我國精神文明建設中，文物保護的作用至關重要。積極開展文物保護宣傳工作，可促進我國社會發展。在文物保護中引入新媒體拓展宣傳渠道，可促進文物保護宣傳效果的提升，幫助公眾樹立文物保護意識。文章在分析文物保護宣傳當代價值的基礎上，探索了新媒體時代下文物保護宣傳效果的提升路徑。

關鍵詞：新媒體時代;文物保護;宣傳效果;提升路徑

在新媒體時代，人們隨時隨地都能夠接收新信息，一定程度上豐富了人們與文物接觸的途徑。文物保護單位在文物保護宣傳中應該積極引進微信、微博等新媒體，提升文物保護宣傳效果，動員社會全員積極參與文物保護工作，幫助人們了解文物保護的重要性與必要性，內化于心、外化于行，傳承好優秀傳統文化，保護好民族記憶。

1 文物保護宣傳的當代價值

文物保護宣傳工作是堅定民族文化自信、做好文物保護工作的必要環節，是增強公眾文物保護意識的基礎性工程。文物是一種載體，將中華民族長久以來積累的文明記憶承載在內，各種神秘圖騰向我們呈現了先輩的經歷與認知。從廣義來說，文物保護是以可移動的文物和不可移動的遺址為主要對象，物質與非物質文化同樣包含在內。①因此，從物質性方面來看，針對流傳于歷史的遺產，我們需要做好保護工作;而從精神層面來看，保護只是一種手段而非目的，我們不能將文物束之高閣，應該通過保護實現文化精神的傳承，依托文物保護宣傳工作，發揮歷史文物應有的價值與作用，“活化”中華民族長久以來沉淀的文明。

2 新媒體時代文物保護宣傳效果提升的途徑

2.1 建立新媒體管理機制，加強宏觀調控

在新媒體時代，新聞輿論逐漸體現出更突出的作用，尤其是新媒體的利用，使文物保護宣傳的途徑更為多樣化。文物保護單位依托新聞媒體進行文物保護宣傳教育，能夠有效提升宣傳效果，幫助公眾樹立文物保護意識。因此，相關部門和單位應建立健全相關工作制度，構建有效協調的宏觀調控新機制。首先，應及時關注新聞熱點，分析研判輿情，開展網絡新聞宣傳和網絡評論，同時對網絡信息進行嚴格審核，及時整合、甄別網友發布的信息，以免出現不良或錯誤信息大范圍傳播的情況。其次，組建高素質的工作隊伍，調整、完善文物系統信息員隊伍，培育高素質的新聞通訊員、輿情監管員和網絡評論員。再次，舉辦新媒體專業培訓，提高工作人員危機處理、輿情分析及信息甄別的能力。最后，與公眾密切交流、互動，邀請專家、領導開展專題講座或講話。除此之外，還可結合5·18國際博物館日、文化和自然遺產日等重要節日，推出類似于“澧縣文物—國保單位專題展覽”、“文化遺產傳承—陶藝制作”等活動，同時積極配合新華社、中央電視臺、《中國文化報》等媒體組織的采訪活動，及時回應社會關注的突出問題，巧妙融合博物館專題展覽、手工體驗及新媒體，引領公眾積極參與文物保護活動。

2.2 結合“互聯網+”，創新宣傳手段

當前，互聯網發展十分迅猛，在熱點技術的運用下，可將新媒體宣傳服務體驗進一步優化。例如，當前的VR技術已經實現了質的提升，在文物遺產導覽宣傳服務中可以引入VR技術。以澧縣全國重點文物保護單位余家牌坊為例，我們將牌坊的整體結構、雕刻工藝等通過VR全部呈現，同時還對牌坊的建造工藝進行模擬演示，觀眾在家中就能觀看文物，還能更深刻地了解文物，為觀眾帶來身臨其境的感受。②我們還360度拍攝城頭山遺址視頻，通過可體感交互設備，為觀眾展現遺址。在VR技術的支持下，人們可以走進歷史城池體驗消失的文明，觀覽建筑及場景，還能嘗試做陶罐，仿若化身為“古人”。通過線上虛擬空間的運用，使人們的文化認同感和參與感進一步增強，加快社會文物保護工作氛圍的形成。

在文物保護宣傳活動中，利用支付寶搶紅包這個時下流行的功能，圍繞文物保護設計專用于紅包口令的宣傳標語，通過官方微博平臺定期向外發布，人們只要在支付寶中將紅包口令輸入即可獲取紅包，這樣一來能夠大幅度提高宣傳范圍。人們在線下用支付寶AR掃描活動搶紅包，同樣能夠提升宣傳效果。

通過實施線上線下相結合的互動式傳播方式，能夠吸引廣大網友的關注度，最大限度發揮文物遺產的價值。

2.3 合理挑選宣傳角度，設計民生化內容

現實生活中存在大量宣傳報道的素材，文物保護單位在采集現實生活素材的基礎上，也需要注重創造性轉化。在開展日常報道宣傳時，選取真實生活場景，結合藝術手段與真人真事推出紀錄片，擴大宣傳范圍與效果。此類方法取得了較為良好的成效，有助于全社會濃厚文物保護氛圍的形成。①如中央電視臺推出的紀錄片—《我在故宮修文物》，單從內容題材方面就能吸引人們的眼光。該片承載的歷史文化內涵相當豐富，采用與人們日常生活十分貼近的場景和生活中的細節，整體畫面以普通人的角色為主，有效激發了公眾的審美共鳴，順利達成了公眾文物保護意識的樹立與培養目標。該紀錄片盡管只有三集，然而卻清晰地呈現了師傅們修復故宮文物的各個細節，將原本觀眾幾乎無法觀察到的文物修復直接呈現在其眼前，營造了神秘問題熟悉化、陌生問題生活化的場景，滿足人們對神秘事物探索的心理。《國家寶藏》也是一部宣傳文物保護的典型紀錄片。在明星、文博工作者、志愿者等“國寶守護人”的努力下，借助網絡傳播媒體的強勢傳播，對全社會構成了積極影響。值得一提的是，觀看這類宣傳紀錄片，能對觀眾產生潛移默化的記憶喚醒作用，可幫助觀眾樹立文物保護的意識，使其自主參與文物保護工作。

2.4 建立健全文物保護宣傳教育體系

《中華人民共和國文物保護法》是我國開展文物保護工作的主要依據，是支撐文物保護工作的根本性法律。文物保護宣傳教育體系的建立與健全，理應圍繞《中華人民共和國文物保護法》進行，鼓勵全社會積極參與。具體而言，首先應由各級政府及文物保護單位牽頭，推進管理體系的統一構建，明確各部門職能，并以工作實際為依據合理劃分具體工作，避免工作中有矛盾產生。而在工作開展期間，應以各自區域實際情況為根據，因地制宜，定期總結并反思工作，帶動落后，鼓勵先進。其次，加大文物保護工作體系完善力度。由于文物保護工作具有綜合性，且內容瑣碎復雜，工作人員若是不足就無法完成高質量、高效率的工作。此時，領導、各級組織及廣大干部應當引起重視，注重文物保護工作人員積極性的激發，鼓勵他們努力進行工作方式的創新，依托宣傳教育促進文物保護工作有效開展。再次，構建文物陳列展示結構及宣教管理系統，以便更合理地統計博物館中文物安全性與游客流量間關系，以各文物實際狀況為依據，采取現代化信息技術合理地優化改進文物保護管理模式。最后，組建專業水平高且思想覺悟高的文物保護宣傳教育隊伍。在打造隊伍篩選成員時，需保障他們經過專業文物保護技能培訓，熟知國家相關政策及法律法規。此外，應圍繞文物保護宣傳教育定期或不定期開展學習培訓，促進宣傳教育工作人員的理論素質及實踐能力的不斷提升，最大限度滿足文物保護宣傳教育工作的需求，促進保護宣傳效果的提升。

3 結語

文物保護宣傳工作具有高度復雜性、長期性，其社會意義相當重大要，所以文物保護單位需要提高對文物保護宣傳工作的重視程度。當前的各大博物館，應通過對新媒體時代各類現代化技術的充分運用，靈活組織社會各界力量，全面開展文物保護宣傳工作，增強公眾文物保護意識，為文物保護工作的順利開展提供保障，為社會主義精神文明的建設奠定基礎。