深度剖析2020 瓷磚行業發展趨勢

2019 年，陶瓷行業變化頗多，不斷洗牌，如何面對變局？2020 年該何去何從？

日前，2019～2020 中國陶瓷跨年分享與展望論壇在佛山召開，佛山市陶瓷行業秘書長尹虹博士從陶瓷磚產量、陶瓷磚質量、國內銷售、陶瓷磚出口及產品趨勢五個方面分析了瓷磚行業的發展形勢。

一、國內經濟形勢堅持穩字當頭

中央經濟工作會議（2019 年）12 月10 日至12 日在北京舉行。會議指出，我國經濟穩中向好、長期向好的基本趨勢沒有改變。實現明年預期目標，要堅持穩字當頭。會議指出，2020 年要穩定就業總量，改善就業結構，提升就業質量，突出抓好重點群體就業工作，確保零就業家庭動態清零。要加大城市困難群眾住房保障工作，加強城市更新和存量住房改造提升，做好城鎮老舊小區改造，大力發展租賃住房。要堅持房子是用來住的、不是用來炒的定位，全面落實因城施策，穩地價、穩房價、穩預期的長效管理調控機制，促進房地產市場平穩健康發展。

此外，會議還提到要健全體制機制，打造一批有國際競爭力的先進制造業集群，提升產業基礎能力和產業鏈現代化水平。2019 年前三季度建筑衛生陶瓷行業運行良好。1～9 月份，陶瓷磚產量75.2 億平方米，同比增長7.7%。1～8 月份，建筑衛生陶瓷商品出口“量減價增”，出口結構向好，出口量1023.8 萬噸，同比下降7.4%，出口金額75.8 億美元，同比增長25.3%，平均離岸價格上漲14.2%，平均單價增幅更大才是。

意大利人均瓷磚年消費量從3.8（平方米）到1.5（平方米）以下，歐盟人口5.12 億，消費10 億，人均1.9（平方米）。北美人口3.5 億，消費5.6 億，人均1.6（平方米）。中國人口14億，消費80 億，人均5.71（平方米）。越南人口＜1 億，消費5.4億，人均5.83（平方米）。伊拉克人口3700 萬，進口瓷磚1.29億平方米，人均3.5（平方米）。

二、陶瓷磚產量會走向哪個“數量級”？

2019 陶瓷磚產量究竟應該是“+”還是“-”？

1、商品房銷售面積基本負增長，房屋新開工與竣工面積增速形成較大剪刀差（1～8 月份，+8.9%；-10%）。

2、新建企業與生產線遠不及倒閉破產停窯的消息多。

3、國內上游色釉料與裝備銷售大不如從前。

2019 年1～10 月，商品房銷售面積達133251 萬平方米，同比增長0.1%。2019 年商品房銷售面積連續9 個月負增長，10 月份首次由負轉正。

從企業規模看，大型企業PMI 為50.9%，比上月上升1.0個百分點；中型企業PMI 為49.5%，比上月回升0.5 個百分點；小型企業PMI 為49.4%，比上月回升1.5 個百分點。

陳頤磊脫下軍帽，對著衢州方向深深地一鞠躬，那些無法帶出，遺留在孔廟的幾百名重傷員是他軍旅一生永遠無法忘記的痛。

從分類指數看，在構成制造業PMI 的5 個分類指數中，生產指數、新訂單指數和供應商配送時間指數高于臨界點，原材料庫存指數和從業人員指數低于臨界點。

別人問我2020 年怎么樣，我說還會繼續下滑。地方政府用人才政策開發了很多行業，現在把本科看成人才了，明年專科也可以是人才了，但整體還是下滑的。再來看下陶瓷上市公司Q3 報告。

帝歐家居，2019 年前三季度凈利潤4.26 億元，同比增長57.17%；蒙娜麗莎，2019 年前三季度凈利潤3.04 億元，同比增長13.45%；惠達衛浴，2019 年前三季度凈利潤2.27 億元，同比增長13%。

2018 年全球十大瓷磚消費國年人均瓷磚消費

回頭看2018年全球十大瓷磚消費國年人均瓷磚消費數據。中國瓷磚人均年消費在五年之內不太可能低于4.5 平方米，大部分時間應該保持在年人均5 平方米的水平。也就是說未來五年中國瓷磚的產量應該保持在63～70 億平方米的范圍。中國瓷磚產量的走勢是：連續三年10%上下的下降幅度，大約在70億平方米這個數量級進入徘徊期，下滑速度減緩，相當一段時期中國瓷磚產量穩定在60～70 億平方米。

2010～2018 年全球瓷磚產量 單位：億平方米

2001～2018 年全國陶瓷磚年產量 單位：億平方米

三、陶瓷磚質量整體穩定

從2013～2018 年瓷磚產品國抽分析報告中來看，陶瓷磚的產品抽查合格率介于89.4%和95%之間，整體呈現小幅波動態勢，產品質量整體較為穩定。

四、轉戰海外基地將是出口路徑之一

中國瓷磚大量出口，高峰時超過了11 億平方米，導致了世界各國的瓷磚反傾銷。

自2001年印度首先對中國瓷磚進行反傾銷立案調查以來，我國瓷磚先后遭遇了印度、韓國、巴基斯坦、泰國、歐盟、秘魯、阿根廷、巴西、哥倫比亞、墨西哥、菲律賓、厄瓜多爾、馬來西亞、突尼斯、海灣六國及美國等國的反傾銷、反補貼與保障措施調查。在這些調查中，我國瓷磚是屢戰屢敗，可以用“四面楚歌”來形容中國瓷磚在全球瓷磚貿易中的位置。

五、銷售渠道在裂變

陶瓷磚銷售，2018 年開始，銷售渠道正在發生裂變：

1、精裝房比例大幅增長。很多大企業有工程一部、工程二部、工程三部，對經銷商越來越不重視。經銷商越來越迷茫，一年就三個億，虧本。沒有辦法，零售的代價越來越大。我們80%是工程的。

2、整裝（含互聯網家裝、全屋定制、裝修套餐等）潮流。

3、設計師營銷已經成為終端零售的一大部分。

4、終端建材市場賣場鱗次櫛比，消費者被大量分流。

5、裝配式建筑、整體衛生間與整體廚房等，大量減少瓷磚使用與零售。今年達到15%，明年達到20%，很多人看到了。裝配式建筑2019 年發展最快的是浙江，浙江全省超過40%的是裝配式建筑，我們要引起重視。

六、未來陶瓷磚產品趨勢

1、瓷磚向大規格尺寸發展；

2、色彩黑白灰主要仍是表現素雅淡，但是整體向“暖”方向過渡延伸，暖灰、乳白、煙熏黑大量增多；

3、瓷磚功能化：透水磚、防滑瓷磚、負離子瓷磚、發熱瓷磚、易潔抗菌瓷磚、發泡陶瓷；

4、多種工藝疊加與新工藝，數碼釉（水性釉）、數碼布料、數碼模具。

瓷磚發展尺寸越來越大，“大”是瓷磚品業的發展方向，大的方向：瓷磚→板材→巖板，增加市場份額，拓寬應用范圍。我國可以生產1200X2400（mm）規格以上陶瓷大板的生產線，在建的與已經投入營運的，大約15 條，印度大概是20 條。全球最有名的品牌有：LAMINAM、TECHSIZE、FIANDRE、EMIL 等，在家居方面，一定會很多用處。