德國：擔心廣告亂象

“運動員開始為東京奧運會招募新的個人贊助商。”德國電視一臺近日報道稱，德國運動員希望在東京奧運會期間做個人廣告，這相當于總值數千萬歐元廣告費，尤其是網絡廣告。

早在國際奧委會修改《憲章》第40條款第3條之前，德國就已作出相應改革。2019年2月，德國競爭監管機構“聯邦卡特爾局”認為第40條款違反德國法律，不利于競爭，裁決其不能在德境內實施，德國奧委會和國際奧委會也承諾為德國運動員及其贊助商增加奧運營銷機會。

根據聯邦卡特爾局的裁定，德國運動員可以在奧運期間使用他們的名字、形象和某些以前受限制的術語參與營銷活動，如“金”“銀”“銅”“獎牌”。他們將被允許在社交媒體上感謝贊助商，并且不需要德國奧委會的事先批準就可以在非奧運贊助商的廣告中出現。

不過，運動員個人廣告不斷增加也引發觀眾不滿。日前，德國《明鏡》周刊報道稱，紅牛為讓廣告更自然，要求運動員在攝像機前接受采訪時，拿著紅牛易拉罐，或者把易拉罐直接放在桌子上。不過，觀眾對此并不買賬，紛紛要求禁止運動員做“植入廣告”。《明鏡》周刊擔心，這類廣告亂象在東京奧運會期間可能“大爆發”。▲