“一帶一路”上的家電企業

李前 黃帥旻

從我國制造業看，家電行業既是傳統產業的重要組成部分，又是技術創新的關鍵領域。從外貿行業看，家電行業是最早“走出去”的市場主體之一，在全球市場具有較高的知名度。在“一帶一路”的帶動下，家電企業布局國際市場時將更加自信。

海爾

海爾俄羅斯冰箱工廠項目（以下簡稱“冰箱項目”）位于俄羅斯聯邦韃靼斯坦共和國卡馬河畔切爾尼市。該市處于人口聚集地的中心位置，而冰箱項目周邊1000千米內覆蓋俄羅斯前14大城市中的8個，區位優勢明顯。冰箱項目由海爾集團投資5000萬美元，建設廠房面積2.4萬平方米。1條風冷冰箱生產線已于2016年4月正式投產，一期產能25萬臺，二期產能50萬臺（2019年），主要生產中高端風冷BM冰箱，銷售區域覆蓋俄羅斯全境并輻射中亞等地區。

經過近3年的發展，2018年，海爾該項目冰箱銷售額突破1億美元，增長37%。截至2019年10月，已經有66萬臺俄羅斯本地化制造的冰箱下線。在俄羅斯高端多門冰箱市場，海爾份額達到48%;冰箱售價是當地市場平均售價的1.3倍。2018年，海爾在俄羅斯的銷售收入達到3.04億美元，同比增長37.8%，兩年翻了一番。

受益于“一帶一路”紅利，在冰箱項目基礎上，2018年，海爾集團決定在俄羅斯車爾尼建立家電產業園，實現“三位一體”的當地化業務模式。該家電產業園預計投資約3.14美元，產能達300萬臺，當地雇員5000人，實現規?；?。家電產業園位于俄羅斯韃靼斯坦跨越式超前經濟發展區，享受相應的稅收優惠政策，占地127公頃，銷售規模在4億美元以上，同時帶動供應鏈伙伴投資入駐園區。該工業園入駐的第一家企業是海爾滾筒洗衣機有限公司，一期投資59萬美元，主要從事洗衣機研發、制造和銷售業務。工廠于2018年5月奠基，2019年8月建成并投產，規劃產能50萬臺。

TCL

隨著“一帶一路”建設的鋪開，TCL等中國家電企業扎根沿線市場，也帶去了中國的制造能力、研發能力和服務能力。TCL在波蘭建立的工廠占地10.5萬平方米，是中國企業在波蘭投資規模最大的工廠。工廠開設6條電視機生產線，產品3天可到達包括里斯本和馬德里在內的全歐洲區域。TCL以此為基礎，以產品力和創新科技力提升為切口，積極參與“一帶一路”建設，輸出大國品牌影響力。

海信

阿塞拜疆巴庫是2020年“歐洲杯”主辦城市之一，將承接4場重要比賽。2019年8月，海信借助歐洲杯賽事，成功贊助巴庫體育館4K電視機項目，在體育館入口處的觀眾區和整個場館二層均有大面積的投放，增加了民族品牌的曝光度。

2019年6月，歐洲國家聯賽決賽在葡萄牙波爾圖巨龍球場開賽。作為該賽事的贊助商，海信品牌出現在了球場大屏幕、門票等賽事相關元素上。作為2019年最受關注的足球賽事之一，該比賽有巨大的流量和曝光度。海信品牌標識得到了大流量的傳達。

長虹

長虹捷克彩電生產基地項目于2016年投資建設，位于中捷克州寧布爾克市，是我國企業在捷克最大的投資項目。該項目年產大屏幕電視機100萬臺，輻射法國、德國等多個歐洲國家。2016年，長虹在當地新建了研發實驗室，從事面向歐洲市場新產品開發的測試工作。

長虹在印度尼西亞的彩電和空調產品生產、銷售合作始于1999年，初期合作以長虹向印度尼西亞合作伙伴轉讓成套生產技術和設備，以及品牌授權方式進行，在雅加達附近建設了家電生產基地，產品銷售輻射印度尼西亞全國。經過多年經營，長虹品牌已成為廣受當地消費者歡迎的較知名品牌。2019年，經與印度尼西亞合作伙伴商議后，該項目由長虹獨資經營。

長虹巴基斯坦家電合作生產基地位于巴基斯坦拉合爾市，一期始于2011年，二期始于2014年，先后建設了空調、彩電和冰箱生產工廠。項目建成后，巴基斯坦成為長虹又一個品牌“根據地”，并獲得了很好的市場反響。

格力

格力毛里求斯綜合體育中心項目總投資47億盧比（約4.67億元人民幣），包括1個奧林匹克標準體育場，1座符合國際足聯標準的現代化足球場，1個可用于舉辦籃球、排球、跆拳道、柔道等多個項目的綜合體育館。建成后，該項目成為毛里求斯最大的體育場館。格力在該項目建設中使用了高防鹽腐的多聯機和屋頂機設備，并用“暢游”系列熱水器來保障游泳場館的持續熱水供應。

肯尼亞內馬鐵路項目起點位于肯尼亞首都內羅畢，終點在肯尼亞與烏干達邊境城市馬拉巴，全長487.5千米。該項目分三期建設，一期內羅畢至納瓦沙段施工線路全長120.4千米，合同工期為54個月。一期工程還將建設4座隧道，其中1號隧道全長4.5千米，建成后將成為東非地區最長的隧道。格力憑借自身的技術實力，獲得了該項目多個站點的基站空調業務，并用多聯機和風管機產品服務多個產站。

志高

中老（中國—老撾）鐵路是“一帶一路”倡議提出后，首條以中方為主投資建設、與中國鐵路網直接連通的國際鐵路，也是泛亞鐵路的重要組成部分。中老鐵路北起中國云南省玉溪市，經中老邊境口岸磨憨，至老撾首都萬象，全長417千米。志高空調憑借良好的產品實力、零配件供應能力，以及快速及時的銷售服務能力，中標多個主要分局空調項目，為工程項目提供超過1000套空調。項目從2017年正式在老撾境內全線開通，多批次空調已陸續進駐中老鐵路工程。

阿拉木圖是哈薩克斯坦第一大城市。阿拉木圖機場建成于1935年，承載了哈薩克斯坦一半的旅客運輸和68%的貨物運輸，是該國重要的交通樞紐。2019年9月，在積極響應國家“一帶一路”倡議下，志高空調中標了阿拉木圖機場的空調項目，打破了國外重大工程項目由外資品牌壟斷的局面，真正把民族品牌的實力和品質展現給了國際市場。

啟悅光電

深圳啟悅光電有限公司（以下簡稱“啟悅光電”）抓住“一帶一路”帶來的機遇，及時調整發展戰略，致力于“一帶一路”沿線市場的開發。截至2019年9月，啟悅光電與“一帶一路”沿線近50個國家達成交易，使自身的客戶結構發生了明顯的變化，擴大和豐富了客戶群，提高了對外貿易銷量和銷售額。

近3年來，啟悅光電出口“一帶一路”沿線國家的電視機整機總量達140多萬臺，占其出貨總量的28.97%;出口金額約1.6億美元，占其出貨總額的22.71%。啟悅光電后繼還會抓住機遇，不斷致力于“一帶一路”沿線國家的開發，保持穩健增長。

康冠

經過24年的生產技術沉淀和產業鏈整合，已在平板顯示行業占有一席之地的康冠集團（以下簡稱“康冠”）看準機遇，借“一帶一路”東風，積極布局海外營銷網絡，與俄羅斯、巴基斯坦、伊朗、越南、泰國、烏茲別克斯坦等國家的貿易伙伴簽訂了全面戰略采購協議，2018年總出貨量超過350萬臺。

未來數十年，康冠將不斷發力智能電視機制造，為技術賦能，提高品牌價值，使“一帶一路”沿線國家共享中國發展的紅利。

康冠通過展會渠道聚焦“一帶一路”新興市場，將120寸巨屏電視、65寸OLED超薄電視等眾多黑科技產品帶到了“一帶一路”沿線市場，業務布局取得了重大突破。康冠通過加大研發投入實現產品升級，聚合自身的渠道和推廣資源優勢，打造國際化、智能化的大產業通道，其市場定位與“一帶一路”沿線市場高度契合，有利于貿易潛力的釋放。