又一年征程，電子家電企業國際化不止步

李前 黃帥

2019年12月4日，第七屆中國電子家電企業國際化高峰論壇在浙江余姚成功舉辦。該論壇由中國機電產品進出口商會、中國出口信用保險公司、余姚市人民政府共同主辦，中國出口信用保險公司寧波分公司與余姚市商務局承辦，《進出口經理人》等協辦，來自中國電子家電行業的出口企業和商務部主管司局、產業集聚區地方商務局、行業研究機構等相關單位的500余位代表參會。本屆論壇以“一帶一路共創繁榮，全球布局引領未來”為主題，從國際形勢、風險管理、海外營銷和渠道拓展等角度進行了交流研討。

國際經貿形勢仍有挑戰，企業要做好充分準備

商務部原副部長蔣耀平在致辭中表示，我國現在是全球第二大經濟體、貨物貿易第一大國、吸收外資和對外投資規模位居全球第2位，貨物貿易和服務貿易更加協調，高新技術和服務業吸收外資的占比明顯提升，對外投資存量在2018年年底接近2萬億美元，帶動了“中國制造”“中國服務”“中國品牌”的“走出去”。中國電子家電企業在國際化已有成績上要走得更遠，還要在核心技術把控、自主品牌建設、企業跨文化管理、國際化人才培養等方面繼續下大力氣，苦練內功。

中國機電產品進出口商會會長張鈺晶談到，中國電子家電行業是市場化時間最早、國際化程度最深的代表性行業，一批主營企業作為國際市場的參與者、跟隨者轉型為引領者，在全球產業鏈中，從生產者轉化為創新者，從產品輸出轉向品牌、管理、質量等綜合的全球化運營，在各種風險和挑戰面前，表現出了足夠的底氣和韌性，但企業對國際經貿形勢的嚴峻性要做好充分、全面的準備。

中國出口信用保險公司副總經理查衛民表示，面對外部摩擦增多、新興市場風險加大等嚴峻形勢，中國信保實現精準發力，充分發揮國家外貿“穩定器”和經濟逆周期調節作用，及時出臺了提升對美國限額滿足率、提高風險容忍度、加強新興市場審批力度和效率、便利中小微企業在線投保、加大對民營企業支持力度等一系列政策措施，積極幫助企業拓展多元化國際市場，防范和化解潛在風險，力爭實現2019年全年4850億美元的短期險保額目標，成為企業對外貿易和投資的“指南針”和“導航器”。

浙江省商務廳副廳長韓杰表示，浙江省外貿2019年前10個月實現了穩中向好的發展態勢，出口增速高于全國總體增幅，對“一帶一路”沿線國家出口增長明顯，民營企業出口占比超過80%。民營企業面對嚴峻形勢的韌性是浙江省外貿保持穩定的重要支撐。

商務部對外投資和經濟合作司副司長劉民強就我國對外投資合作的政策與趨勢做了解讀。隨著經濟全球化的深入發展和中國企業國際化程度的提升，企業開拓國際市場從單一的產品出口向資本輸出與本地運營結合轉型，對外投資合作顯著增加。

商務部對外貿易司二級巡視員楊國良介紹了當前我國的外貿形勢和外貿政策，下一步將根據《關于推進貿易高質量發展的指導意見》，從創新驅動、優化貿易結構、促進均衡協調、培育新業態等方面加快培育貿易競爭新優勢，推進貿易高質量發展。

中國出口信用保險公司國別風險研究中心副主任龔曉預計，2020年全球經貿增長仍將面臨貿易摩擦、地緣政治等風險挑戰。

會議期間，中國機電產品進出口商會發布了2019年中國電子家電出口百強企業名單。該名單由中國機電產品進出口商會按照行業與細分產品，根據出口額、貿易方式、銷售規模等因素，結合企業參與行業活動、行業建設、維護行業秩序等情況綜合評選，華為、聯想、海爾、格力等企業代表領取電子信息、家電等細分行業的出口百強榮譽。中國電子家電出口百強企業榜單的發布，將提振行業發展信心，鼓勵外貿提質增效。

深度國際化，企業需有新思路

在“信用風險管理高層論壇”上，商務部對外合作司一級調研員劉敬東介紹了中國企業海外投資合作趨勢。商務部國際經貿關系司劉春勇處長則通報了中國自貿協定談判的最新情況。

中國出口信用保險公司國別風險研究中心副主任龔曉就全球政治經濟形勢及國家風險管理做了詳細的分析解讀，貿易險承保部處長于文海就家電行業出口趨勢及風險做了細致的解析。對于企業重點關注的“一帶一路”投資，中國出口信用保險公司項目險承保部副處長張慧介紹了如何利用海外投資保險助力企業“走出去”的方法。

吉布提國際自貿區、中菲克拉克新城產業園、中國路橋招商處、深越聯合投資有限公司的代表，分別對相關的境外產業園區做了詳細推介。美國飛翰律師事務所上海代表處管理合伙人王寧玲介紹了美國知識產權應對策略。

在“海外品牌營銷創新峰會”上，久其數字傳播集團首席執行官鄧晨做了“解鎖智慧化社媒營銷新模式，引領家電海外新航路”的主題演講;涂鴉智能海外拓展負責人陳濤分享了智能浪潮時代家電品牌的出海策略。

臉書（Facebook）、谷歌（Google）等互聯網營銷平臺的負責人，圍繞品牌出海與社交媒介融合做了專題介紹。海信、格力、嘉世達等企業負責人參與圓桌對話，分享了各自通過海外銷售渠道創新促使品牌成功落地的經驗。

又一年薄薄冬寒、秀秀春紀，我國電子家電企業在國際化征程上愈發成熟。