“沃顏”微商的行政法實證研究

張 冉

（青海民族大學，青海 西寧810000）

創新驅動發展的潮流使微商經濟應運而生，但隨之而來的一系列法律問題使微商的發展受阻，無論是微商與品牌商之間還是微商代理之間，抑或是微商與消費者之間都不能幸免。筆者從行政法領域出發，對“沃顏”微商進行實證分析，通過問卷及訪談，真實客觀反映微商現狀，提出主張規范的行為予以保護，不規范的行為予以規制，重視發揮平臺功能，重視發揮行業組織、行業規范的積極作用，使微商的合法權益得到保障。

一、微商的含義及“沃顏”微商的定位

談起微商，一個最直接的理解就是“在朋友圈里賣貨”。微信等平臺的廣泛普及和應用為微商的初期發展提供了重要依托。微商既是一種商業形態，也是“各級代理商”。相較于傳統電商，微商經濟中的情感因素往往是首要甚至是主要的，買方因為對微商的信任而選擇相信其產品，進行交易。現存的微商形態可以細化為B2C、C2C、C2C2C、B2C2C模式。①B2C模式的典型代表是京東、當當、亞馬遜等平臺。微商C2C的通常指自產自銷的土特產的交易等。C2C2C模式是由個人自主創立品牌，將消費者直接衍生成代理商。如伊能靜創辦的“膜法伊人”微商品牌。B2C2C模式，即鏈銷代理型微商，指在得到品牌授權后，在朋友圈、直播間等平臺進行推廣、銷售產品以獲得利潤。

“沃顏”微商屬典型的B2C2C模式下的微商。該品牌屬于化妝品行業，包括面膜、水乳套裝等系列產品。在“沃顏”品牌開發的微商渠道中，沃顏旗下系列產品的生產者和提供者是廣州晟火化妝品有限公司。……