從取名撞車看中國運動鞋服品牌科技發展

最近，鞋圈出了一個瓜：李寧和鴻星爾克兩家公司，前后腳發布了一款同樣以“弜”命名的新科技產品。這是一件有意思的事情，不過人家在字面背后的底料各自不同，其實也沒有什么必要過度解讀。盡管“弜”在兩家所象征的技術理念不同，其背后折射出的卻是國鞋發展的大趨勢：科技。

改革開放以來，鞋業是最早擁有較多創業者的行業，民營企業的生機勃勃也在這個行業里折射。從完全沒有品牌概念的代加工時代，走過廣開門店的粗放式增長時期，如今，國產運動品牌已然步入了科技覺醒的全新階段。

以往科技上的PK都是國際品牌的戰場，比如阿迪和耐克PK似的不斷迭代更新的boost和air。但近幾年，少數人的PK，突然變成了多人的排位賽，安踏A-flashfoam，匹克態極，爾克奇彈等國鞋黑科技紛紛入場。

沒有什么突如其來的勝利，一切都是要靠積累。就拿鴻星爾克來舉例，雖然一開始也是代加工起家，但早在成立之初，董事長吳榮照就已經確立了要以“科技領跑”的決心，并于2005年率先成立了國內首家產品研發和技術研究中心，先后推出了蓄能、建翎、籠骨等緩震技術，雖然沒贏得什么太大的聲量，但是沒有前面的這些努力以及技術上的積累，就沒有2019年爾克奇彈的驚艷亮相。

隨著“弜彈”的推出，鴻星爾克黑科技“背后的力量”也浮出水面——E.K-LAB極克未來實驗室。爾克“弜彈”則依托于根據運動習慣和場景智能反饋能量的功能，主打的是綜訓。根據《中國健身趨勢調查》顯示，力量訓練、戶外活動、瑜伽、核心訓練、負重訓練等都名列前十大趨勢中。這反映出在大健康的背景下，運動健身的發展除了體現在健身人數的增長上，還有運動場景的多元化。雖然國際大牌依舊執著于跑步和籃球兩大運動場景，但是，國產運動品牌已敏銳地察覺到更綜合的需求已產生。