體育文化旅游產業融合發展的“金昌實踐”

康林善，妙學春

（甘肅有色冶金職業技術學院，甘肅金昌 737100）

綠水青山就是金山銀山，沙漠戈壁也是金山銀山。近年來，金昌市立足獨特的資源稟賦，“以花為媒”獨辟蹊徑，塑造“紫金花城·浪漫金昌”城市形象，打造“中國鎳都、神秘驪靬、紫金花城、沙海樂園”四大特色產品，發展“紫金賞花、驪靬揭秘、祁連攬勝、工礦探奇、鄉村尋美、沙漠歷險”六張名片，探索形成了以“文化為靈魂，旅游為載體，體育為動能”的深度融合發展模式，助力“絲綢之路新型生態文化旅游目的地”建設，推動經濟社會高質量轉型發展。

一、金昌市體育文化旅游產業融合發展的基礎

金昌市處于河西走廊的東部，是我國遠古文明誕生、成長和發展的重要地區之一。早在四千多年前的原始氏族社會已有人類在此繁衍生息，歷史文化資源極為豐富，具有天然的區位優勢[2]。

（一）絢爛多姿的深厚歷史文化底蘊

金昌境內文物古跡繁多，已發現的古文化遺跡有203 處之多。有反映人類早期活動的三角城遺址、鴛鴦池遺址和亂墩子漢墓群為代表的沙井文化、馬家窯文化，有以明代鼓樓、北海子、武當山為重點的古建筑群，有以圣容寺、云莊寺為代表的佛教文化圣地[2]；有揭示古羅馬軍團千古之謎的驪靬古城遺址；有西路紅軍總指揮部舊址、大沽政治部舊址、南沿溝紅軍烈士墓等獨特的紅色文化資源；有工業化進程中，展示中國現代工業文明重要縮影的“鎳都工業文化”；有農歷四月八廟會、毛不喇“卍”字燈會、趙定莊節子舞等民俗文化資源。絢麗多彩的文化資源及其承載的深厚文化內涵，是金昌市體育文化旅游產業融合發展的歷史底蘊和文化資本。

（二）獨具特色的差異化自然人文景觀

金昌市從南到北150 公里的區域內，分布著雪山、冰川、森林、草原、草甸、戈壁、綠洲、沙漠、湖泊等豐富多樣的自然景觀[3]。既有體現古代文明的驪靬古城、漢明長城、圣容寺唐塔、明代永昌鐘鼓樓等眾多歷史遺跡，又有運用高科技手段進行采、選、冶流程展示的金川公司科技館等現代工業文明；既有圣容寺、云莊寺、亥母寺等宗教文化旅游資源，又有巴丹吉林沙漠等探險旅游資源；既有金川峽、北海子公園、窟窿峽、祁連積雪、茫茫草原等多姿多彩的自然勝景，又有紫金苑、金水湖、植物園、玫瑰谷、龍首湖等絢麗多彩的人造景觀；既有悲壯的西路紅軍革命史跡，又有現代農家的幸福農家樂。獨具特色的差異化自然人文景觀，為金昌市體育文化旅游產業的融合發展提供了良好的自然資源基礎。

（三）體育文化旅游品牌IP 價值凸顯

金昌市以塑造“紫金花城·浪漫金昌”文創品牌IP 為牽引，打造“人無我有”的香草花卉特色產業，積極推動體育文化旅游產業融合，加快建設“絲綢之路新型生態文化旅游目的地”。第三產業增加值，從2011 年的38.35 億元增加到2018 年的101.22 億元，年均增速9.25%；國內外旅游總收入，從2011 年的4.58 億元增加到2018 年的28.7 億元，旅游占GDP比重從2011 年的2.08%增加到2018 年的10.87%；第一二三產業比例由2013 年的6.3∶72.7∶21 調整為2018 年的7.2∶54.5∶38.3，第三產業占到近四成[3]。“紫金花城、神秘驪靬”品牌文創IP 價值凸顯，逐漸轉化為體育文化旅游產業發展的亮點。

（四）體育文化旅游節會賽事豐富多彩

近年來，金昌市相繼成功舉辦了中國·金昌驪靬國際文化旅游節、中國·金昌青少年國際生存訓練營、金昌國際馬拉松賽、香草文化旅游節、特種旅游文化節暨西部汽車露營大會、冬季自駕游旅游節、冰雪（冰雕）文化藝術節、花城論劍國際武術大賽、“薰衣草之約”集體婚禮、中國青少年航天科普系列活動“太空C 計劃”等體育文化旅游活動。重大節會、賽事精彩紛呈，持續不斷，為金昌市體育文化旅游產業融合提供了支撐平臺。

二、金昌市體育文化旅游產業融合發展的根本動因

金昌市體育文化旅游產業發展仍處于起步階段，底子薄，規模小，支柱產業和龍頭項目尚未形成，發展速度滯后，是體育文化旅游產業融合發展的根本原因。

（一）促進產業轉型升級是金昌市體育文化旅游產業融合發展的出發點

金昌市的主要工業產品鎳，從2007 年的48 萬元/ 噸，一路下跌到2018 年的9.06 萬元/ 噸，距離每噸10 萬元的盈虧平衡線存有差距。金昌市的GDP 增長速度持續走低，GDP 增長速度從2012 年的16.54%下降到2018 年的8.9%，2017 年甚至低至1.9%。

值得注意的是，根據甲骨文的記載，作為武丁后妃的婦好并不和武丁住在一起，而是經常呆在自己的封地里。這種現象在后來的中國歷史上再也沒有出現過。不過在當時這似乎是個普遍的現象，武丁的妻妾兼女將有好幾個，甲骨文里記載除婦好外著名的還有一位婦邢，地位僅次于婦好，也曾多次率師遠征，同時為武丁管理農業和內政。她被封在井方，也就是今天的河北邢臺。

面對鎳價持續下跌，帶來的城市發展的巨大危機，轉型是唯一的發展出路。金昌市不指望“老天爺賜予”“老祖宗留下”，打破常規，把改革創新理念貫穿于轉型發展之中，解放思想，多方凝聚共識，著力打造“人無我有”的特色產業——以薰衣草、馬鞭草等香草類作物的種植和產品開發為主的香草花卉產業，成為金昌轉型發展的杠桿[3]。金昌市將體育文化旅游產業的融合發展作為促進資源枯竭型城市轉型發展的突破口和接續產業，相繼出臺了《關于促進旅游業改革發展的實施意見》、《關于進一步促進旅游投資和消費的實施意見》和《金昌市“引客入金”旅游獎勵補貼暫行辦法》等一系列政策措施，堅持以香草花卉、生態休閑、體育文化旅游產業融合為突破口，趟出了一條資源枯竭型城市非典型發展的新路徑[4]。第三產業增加值不斷提高，比重大幅度上升，標志著金昌市體育文化旅游產業的融合發展邁入了健康發展的快車道。

（二）提升城市形象品味是金昌市體育文化旅游產業融合發展的根本點

金昌市按照全域旅游和景城一體化的發展理念統籌指導全市的體育文化旅游項目建設，建成紫金苑、龍首湖、北部綠色生態景觀區、花文化博覽館、玫瑰谷、植物園等景點。隨著市區立體綠化、街景花壇等景城一體化項目的實施，已形成人在景中、景在城中、城在花中的景觀效果，營造市民享、游客賞、慢生活、細閱讀的體育文化旅游氛圍，“金昌藍”“紫金花”成為城市最靚麗的名片。

紫金花城景區，已經形成以紫金苑為核心，北部綠色生態景觀區、玫瑰谷、植物園、龍首湖、金水湖等城市景觀和景區珠聯璧合、聯動發展的良好布局，形成了“四季有花、處處有景、人在景中、城在花中”的景城一體化效果[4]。文化是城市的靈魂，花文化博覽館就是傳播花文化的重要載體。在賞花之余，金昌市積極對市民和游客普及花文化，讓花的藝術落地生根，滲透到日常生活中，做足“花樣”文章，使城市有了個性、多了魅力。

金昌市體育文化旅游產業的融合發展，不僅使昔日的戈壁荒灘變成了美麗的花海，也使城市的建設治理水平和整體的形象品味大幅度提升，城鄉人居環境和投資發展環境得到明顯的改善，城市人氣和居民幸福指數穩步提高，形成了“市民享、游客賞、慢生活、細閱讀”的體育文化旅游環境，為成功創建全國文明城市發揮了重要作用，實現了經濟效益、生態效益和社會效益的共贏[3]。

（三）增進人民致富增收是金昌市體育文化旅游產業融合發展的落腳點

體育文化旅游產業融合發展的最終目的是促進經濟社會發展，人民增收致富。圍繞“紫金花城·神秘驪靬”大景區建設，金昌市堅持規劃引領、項目帶動、招商促動，多舉措推動體育文化旅游資源投資開發。以建設美麗鄉村、推進精準扶貧為契機，拓展體育文化旅游產業融合渠道，引導培育了雙灣鎮十里花海景觀帶、黑土洼虞美人種植基地、新城子鎮七彩花谷、萬畝油菜花田、南壩國際滑雪場、藜麥種植基地、毛卜喇民俗文化體驗村等項目，形成了“吃、喝、玩、樂”一體的現代休閑觀光農業格局，實現了經濟效益和社會效益的雙贏。

三、金昌市體育文化旅游產業融合發展的機理

根據產業融合理論，產業融合是一個多維度、多層面、多內容的深度融合過程。體育文化旅游產業融合發展的運行機制，是對體育文化旅游產業融合發展具體表現的高度提煉和升華，不同的融合模式，有著不同的融合路徑。

從客觀上看，體育產業、文化產業和旅游產業是分別不同的獨立產業，三者融合就是利用現代科學技術做媒介，尋找體育、文化、旅游產業的交集區域，形成新的體育文化旅游發展業態。體育、文化、旅游都是為人們提供精神消費的服務，具有共同的屬性，也是三者融合發展的基礎[5]。體育文化旅游產業的融合有助于體育產業、文化產業和旅游產業的相互滲透、交叉和延伸，三大產業相互依存、共同促進，從而產生復合聯動效應。金昌市經過不斷的探索實踐，形成了以“文化為靈魂，旅游為載體，體育為動能”的深度融合發展模式，助力經濟社會高質量轉型發展。

（一）體育產業引導的體育文化旅游產業融合發展

金昌市全面貫徹落實《國務院關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》和《甘肅省人民政府貫徹國務院關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見的實施意見》精神，舉辦了中國·金昌國際青少年生存訓練營、金昌國際馬拉松、全國毽球公開賽等大型賽事，形成了以大型體育賽事為驅動力，推動體育、文化、旅游產業融合發展，塑造品牌賽事的良好格局。中國·金昌國際青少年生存訓練營，有來自全國各地的青少年學生、國際組織代表參加沙漠探險、火星基地歷奇等項目，已成為全國青少年體能訓練、能力提升的品牌活動，有力地推動體育文化旅游市場的發展。金昌國際青少年生存訓練營從2012 年開始舉辦以來，已成功舉辦了7 屆，7 年來共有來自35 個國家、國內32 個省市的青少年參加，總計參與人數達到5.7 萬余人。活動線路在2016 年、2017 年中國體育文化·體育旅游博覽會上被國家體育總局評為體育旅游精品線路，已成為國內外青少年中有一定影響力的青少年體育品牌賽事。金昌國際馬拉松賽、沙漠馬拉松賽、全國毽球公開賽、國際武術交流等大型賽事，受到了省內外體育愛好者的追捧，市區酒店賓館一度出現一房難求的局面。

（二）文化產業引導的體育文化旅游產業融合發展

近年來，金昌市以華夏文明傳承創新區建設為契機，制定《金昌市加快文化產業發展的實施意見》《金昌市關于推進文化創意和設計服務與相關產業融合發展的實施意見》等相關配套政策。把“文化集市”建設與“精準扶貧”有機結合，建成文化集市、生產基地各1 個，實現生產基地產值540 萬元，“文化集市”銷售額940 萬元，帶動農戶449 戶，推動民間民俗產品的生產和銷售。扶持文化創意產業發展，以驪靬神秘文化作為游客吸引力，圍繞“驪靬文化、民俗文化、宗教文化、紅色文化”主題，用創意化手段、體驗化的產品再現驪靬文化的魅力，打造全國唯一的中西傳統文化融合為背景、以古羅馬文化中國化為主體的品牌景區，形成集景觀園、游樂園、文化園、創意園、影視園、度假園、運動園、農業園等為一體的“體驗、博覽、產業”三園合一的復合型旅游產業園，將其打造為“中西文化融合的世界和平之城”。

（三）旅游產業引導的體育文化旅游產業融合發展

金昌市圍繞特色旅游資源，堅持節會帶動、周邊聯動、企業推動的模式加快體育文化旅游產品的開發。策劃推出賞花休閑、婚慶攝影、越野探險、青少年研學旅游等特色體育文化旅游產品。借助《金昌市引客入金獎勵補貼暫行辦法》等優惠政策，推進與河西各市、阿拉善盟等周邊地區的體育文化旅游聯動發展。成功組織籌辦香草文化旅游節、驪靬文化國際旅游節、首屆特種旅游文化節暨西部汽車露營大會、冬季自駕游旅游節、首屆冰雪（冰雕）文化藝術節、中國·金昌青少年國際生存訓練營、金昌國際馬拉松賽、花城論劍國際武術大賽等體育文化旅游活動，通過“精品線路+婚紗攝影+高端婚禮”的模式，成功舉辦漢唐風、羅馬風、軍旅風、花系、森系等不同主題的“薰衣草之約”集體婚禮，引導體育文化旅游產業融合，提升旅游人氣，拉動旅游經濟[6]。

四、金昌市體育文化旅游產業融合發展的實踐路徑

體育產業、文化產業、旅游產業要想得到長足的發展，必須互相之間親密接觸，進行跨界融合。在跨界的基礎上，科學管理、市場細分，提高體育文化旅游產業的綜合效益。

（一）以文化為靈魂，驅動產業融合發展

金昌具有鮮明的個性和獨特的魅力，歷史絲綢之路文化和現代工業文化交相輝映，古代與現代、歷史與現實、一縱一橫，交叉進行，形成了相互融通的雙向發展態勢。進入新時代，人們對于精神文化的需求逐漸凸顯，不再僅僅滿足于傳統的“走馬觀花”式的觀光游帶來的感官體驗，而是轉向深層次的文化體驗。厚重的歷史文化和工業文化，為金昌市的體育文化旅游產業融合注入了靈魂，文化IP 的驅動力在產業融合的實踐中已經得到了充分展現，圍繞打造“紫金花城·浪漫金昌”城市品牌形象，培育形成中國·金昌驪靬國際文化旅游節、中國·金昌青少年國際生存訓練營、金昌國際馬拉松賽、香草文化旅游節、冬季自駕游旅游節、冰雪文化藝術節、“薰衣草之約”集體婚禮、中國青少年航天科普系列活動“太空C 計劃”等節會文化活動品牌，籌辦文化創意設計大賽，帶動體育文化旅游消費，激發產業融合。創編《驪靬神韻》《花語者》等精品演藝劇目，創作體育文化旅游宣傳片、歌曲MV，舉辦書畫攝影展、詩歌朗誦會等活動推進體育文化旅游產業融合發展，借助《天將雄獅》《驪靬情》《者來·來者》《金昌的花海》《金駱駝》等影視作品在國內外公映，宣傳金昌體育文化旅游，提升文化內涵[3]。

（二）以旅游為載體，帶動產業融合發展

旅游是跨越時空的對話，是個體文化身份的建構過程。旅游為體育文化的交流和傳播提供了平臺、為體育文化資源的開發提供了載體，為體育文化旅游產業的融合提供了廣闊的空間和潛力，成為了構建個體文化身份的媒介。金昌市以“紫金花城·浪漫金昌”旅游整體形象為統領，從媒體宣傳、節慶營銷、文化營銷等多方面持續宣傳金昌形象。以旅游為載體，成功策劃常年定時舉行的香草文化旅游節、驪靬文化國際旅游節、薰衣草之約集體婚禮、中國·金昌青少年國際生存訓練營、金昌國際馬拉松賽、鄉村旅游節、永昌卍字燈節會等活動，力爭做到季季有節會，月月有活動，天天有宣傳。抓住“吃、廁、住、行、游、購、娛”等旅游薄弱環節，完善重點景區廁所、停車場、服務中心、導覽系統等基礎設施建設，持續發力，旅游產業成為大眾創業、萬眾創新最活躍的領域，帶動了體育文化產業的融合發展[3]。

（三）以體育為動能，推動產業融合發展

金昌市圍繞體育、文化、旅游產業融合，規劃布局了紫金花海、風沙大漠旅游區和金昌國際青少年生存訓練營等項目，推動產業融合發展，取得良好的效果[7]。中國·金昌國際青少年生存訓練營活動線路，被國家體育總局評為體育旅游精品線路，已成為國內外青少年中有一定影響力的青少年體育品牌賽事。金昌國際馬拉松賽、沙漠馬拉松賽、全國毽球公開賽、國際武術交流賽等大型賽事，受到省內外愛好者的追捧，市區內酒店賓館一度出現一房難求的火熱局面。各大賽事的成功舉辦不僅帶動了金昌體育產業發展，也推動了體育文化旅游產業融合，成為加快體育文化旅游產業融合的重要推手。

五、金昌市體育文化旅游產業融合發展的對策

（一）強化“文化為靈魂”的產業融合發展理念，營造“體育+文化+旅游”融合氛圍

文化是體育文化旅游產業融合諸多要素中，最核心的資源。體育文化旅游產業融合的魅力與吸引力，主要來自文化，文化決定產業融合的本質特征，是產業融合的內在美。產業融合正因為有了文化，才有了鮮活生動的靈氣，才能增強綜合競爭力，才能不斷提升內涵品味。目前，金昌市的體育文化旅游產業融合仍處于起步階段，存在融合領域窄，業態簡單相加，“合”而“融”的程度不夠等問題，需要進一步牢固樹立“文化為靈魂”的融合理念，突出文化特色，提高文化內涵，為“體育+文化+旅游”產業融合營造良好的氛圍。

（二）構建多層次體育文化旅游產業融合對接平臺，帶動高效的產業融合效果

積極吸收國內外體育文化旅游產業融合發展的基本模式和先進經驗，構建體育文化旅游產業聯盟，協調體育、文化、旅游企業融合對接，引導行業和產業聯盟同頻共振，制定體育文化旅游產業融合發展的相關政策，鼓勵體育文化旅游產業建立特色鮮明的“體育+”“文化+”“旅游+”“+體育”“+文化”“+旅游”等多層次、多形式的融合對接平臺，為“體育+文化+旅游”產業融合發展成果搭建展覽交易渠道，推動產業深度融合。

（三）注重特色產品創新，增強體育文化旅游產業的集聚效應

特色產品是體育文化旅游產業融合的載體和核心競爭力。通過體育、文化、旅游產業鏈的重組延伸，優化資源配置，注入新的體育IP、文化IP、旅游IP，實現產品的更迭換代創新，提升產品的附加值和競爭力。在體育文化旅游產業融合過程中，植入金昌特色產品，形成延伸產業鏈，開發衍生產品，打造以文化為核心的全產業鏈經濟，重視文化認同體驗式旅游的口碑效應，鼓勵在新媒體上分享，開辟可持續發展的新空間。