講好中國故事 呈現精彩中國
——以《人民日報》（海外版）進博會報道為例

□ 于金卉

一、講好中國故事是主流媒體的責任和使命

習近平總書記在2013年8月19日召開的全國宣傳思想工作會議上首次提出講好中國故事的概念，并強調“要精心做好對外宣傳工作，創新對外宣傳方式，著力打造融通中外的新概念新范疇新表述，講好中國故事，傳播好中國聲音”。

國際傳播能力是國家軟實力的重要組成部分，關系到我國國家利益、國家形象、國家安全和國際地位，關系到我國改革開放和社會主義現代化建設大局。而講好中國故事，是當前我國對外傳播交流中的重要手段，也是我國在國際舞臺上構建國家形象的關鍵體現。我們應該清醒地認識到，我國的國際傳播能力與國際影響還不匹配。當前中國故事的講述還存在著缺陷，好的中國故事只是在國內廣泛傳播，并沒有傳出國門。這個問題包括兩個原因：第一，我國目前的傳播話語體系還處于以“我”為中心的敘述體系與底層邏輯上；第二，西方某些國家對中國依然存在著誤解，導致錯誤、片面的觀點肆意傳播，由于沒有及時奪取話語權，導致錯誤信息與不良情緒遮蓋住了真實的中國故事。

于1985年創刊的《人民日報》（海外版）是中國改革開放以來最早進行對外宣傳的媒體之一。創刊30多年來，其逐漸成為中國對外開放最權威的綜合性中文日報，也是向世界塑造中國形象的一個重要窗口。2015年5月，習近平總書記在《人民日報》（海外版）創刊30周年之際做出重要批示，他希望《人民日報》（海外版）以創刊30年為起點，總結經驗、發揮優勢、銳意創新，用海外讀者樂于接受的方式、易于理解的語言，講述好中國故事，傳播好中國聲音，努力成為增信釋疑、凝心聚力的橋梁紐帶。不論是歷史地位還是現實意義，《人民日報》（海外版）都具有獨特的標志性含義，在講好中國故事的過程中，應毫不猶豫地擔當起自己的責任和使命。

二、進博會報道——中國故事的創新表達

2017年5月，習近平總書記在“一帶一路”國際合作論壇上宣布，中國將從2018年起舉辦中國國際進口博覽會。2018年11月舉辦的中國國際進口博覽會，是迄今為止世界上第一個以進口為主題的國家級展會，是國際貿易發展史上的一大創舉。進博會的舉辦對于中國和世界都具有非常重要的意義，同時也是向世界展示開放的中國、講好中國故事的一個絕佳契機。《人民日報》（海外版）在本次進博會報道中擔當了重要的角色，同時也在報道中抓住時機，講好中國故事、傳播中國聲音。

（一）用時代熱詞講中國故事，呈現潮流中國

隨著互聯網時代的不斷發展，《人民日報》在用詞方面也擺脫了以往嚴肅、晦澀的話語體系，緊跟互聯網潮流，選擇大眾容易接受、輕松活潑的話語體系進行重大事件的報道。

在進博會舉辦期間，《人民日報》（海外版）多次利用口語化的標題進行報道。例如《央企購物車：滿滿滿》《全世界的好東東都來了！》等，在標題上就做到吸引讀者眼球，增加閱讀興趣。同時文章內容中使用一些年度熱詞，拉近與讀者的距離。例如“進博會通內斯食品集團展區，觀眾對于來自德國的烤腸贊不絕口，紛紛點贊”，這里的“點贊”一詞并沒有收錄在詞典中，但是近幾年成為了互聯網年度熱詞，因此主流媒體順應時代潮流對正能量新詞采取包容態度，在報道中都運用了“點贊”一詞。

在時代發展的過程中，《人民日報》（海外版）充分考慮讀者的接受程度，選擇更加“接地氣”的方式進行報道。不論是標題還是內容的敘述，其表達方式都與時俱進，準確把握時代特征，始終站在時代前列和報道實踐前沿，同時也給其他主流媒體的報道形式提供了一個很好的借鑒。利用時代熱詞的語言表達方式講好中國故事，讓世界看到一個新時代的潮流中國。

（二）用中華傳統文化講中國故事，呈現文化中國

經過5000年的積淀，中華文化中的語言文字具有豐厚的底蘊，也體現著我國最深厚的文化軟實力，這是其他國家所不能比擬的，也正因如此，語言文字成為講中國故事的一大特色。應充分利用詩詞古文講中國故事，讓中國故事和中華文化一同走出國門。習近平總書記非常重視中華優秀傳統文化，在多個場合中提到要學習掌握中華文化的思想精華，傳承和弘揚傳統文化，增強文化自信。

在進博會舉辦當天，《人民日報》（海外版）的第一版就刊登了同濟大學中德人文交流研究中心研究員俞可的文章《恰似新時代輝煌綻放（望海樓）》，這是將中華文化和當代主題良好結合的典型。文章把張騫出使西域帶回的四葉草作為線索，不僅將進博會比作四葉草“恰似新時代輝煌綻放”，更通過張騫出使西域，見證“絲路”壯景與當今“一帶一路”相連接，具有特殊意義。同時，文章對進博會這片四葉草的每一瓣都賦予意義，分別是“改革開放的恒心”“中國方案的匠心”“文化自覺的信心”“偉大夢想的雄心”，并用文學語言進行描述，認為“四者交匯，幸甚至哉”。在進博會第一天刊登這篇文章，讓華人華僑意識到即使身處異鄉也不能忘記祖國優秀的傳統文化，應該讓中華文化傳播到世界每一個角落。

文化自信是一個民族、一個國家以及一個政黨對自身文化價值的充分肯定和積極踐行，以及對其文化的生命力持有的堅定信心。在報道中充分利用中華民族的優秀傳統文化，把中國悠久的文字、厚重的語言表達風格與現代的活動結合起來講述中國故事，不僅體現了我國的文化自信已經植根于人民心中，更能向世界呈現一個具有濃厚底蘊的文化中國。

（三）借他人之口講中國故事，呈現客觀中國

此次進博會報道中有3篇報道直接引用了國外媒體的觀點和論斷，通過西方思維傳播中國會議、借他人之口講中國故事的形式成為進博會報道的一大亮點。

本屆進博會的目的之一是希望世界能夠看到中國另一個新的形象——進口國，進博會在以一個包容開放的心態迎接世界各國的到來。在《世界經濟合作共贏的典范（國際論道）》一文中，《人民日報》（海外版）選取了西方話語體系代表美國《華爾街郵報》、塔斯社大利亞雜志《外交學者》以及“一帶一路”國家代表巴基斯坦《國際新聞報》的報道和評價。借他人之口表明進博會的意義和理念更有說服力，例如《外交學者》雜志指出：“這一宗旨顯示了中國在目前全球環境中‘明確支持包容性全球化’的決心。”這體現了西方對中國的正確解讀和積極評價。這種“國際論道”的形式，充分考慮到了西方話語體系邏輯，按照西方人的話語體系進行進博會的傳播，避免了二次闡述帶來的誤解，有利于更好地傳播中國故事。

在之前的重大活動宣傳中，中國的報道模式常以“我”為中心，難免會陷入主觀情緒表達的抒發，減少讀者的參與感和體驗度。而轉變話語角度，借他人之口進行表述會使報道更加客觀公正，在不同媒體的評價中向讀者講述中國故事，能呈現出一個更加客觀的中國。

（四）從多角度講中國故事，呈現立體中國

1.講好普通人的故事。講好中國故事，就要從小人物的小故事講起，透過小人物的“個人夢”反映一個國家的“國家夢”。2018年既是進博會舉辦的第一年，又是改革開放40周年，《人民日報》（海外版）通過《在浦東，沐浴創新陽光》這篇報道，將兩個重大事件聯系在一起，更能體現進博會對于上海的意義。文章采訪了不同行業的浦東人，聽他們講在浦東工作生活的故事。通過這些故事讓讀者更深入地了解上海、了解中國。通過小人物的視角對中國的轉變進行陳述，感情更加真實，對于進博會的宣傳更加自然。

2.講好企業領頭人的故事。進博會的參展方都是以企業為單位，因此選取企業領頭人的故事能夠更好地展現中國行業的發展與變化。本次進博會報道選取了醫療器械領域的領頭羊常兆華。他曾經在美國擔任過兩個上市企業的副總裁，在改革開放之初毅然回國創業，潛心研究，所創辦的公司成為“國產支架領域的龍頭企業，也開始引領世界支架行業的新標準”。如今中國制造的醫療器械也能參加進博會，從另一個角度說明，中國在某些領域已經擁有了比肩世界一流的能力。

3.講好“地方故事”。中國故事其實就是由一個個地方故事組成的，地方故事講好了，中國故事自然也就講好了。進博會期間《人民日報》（海外版）選取了具有悠久歷史文化的古城陜西作為地方故事的代表。作為一個中部內陸城市，陜西的開放程度相對于沿海城市較低，而正是因為“一帶一路”倡議和進博會的舉辦讓這座原本較封閉的城市向世界打開了大門。在《陜西：讓開放成就百姓幸福生活》這篇報道中，記者選取了三位不同的陜西人作為切入點，通過在進博會進口食品、引進人才、拓展市場，利用開放這把“金鑰匙”，促進陜西經濟不斷前行。

通過講述普通人、企業領頭人以及城市的中國故事，從不同角度切入，讓讀者對中國的了解不局限于國家的精英人物、精英事跡，而是透過基層生活的報道讓讀者產生共鳴。從小切口反映國家的價值觀，用多角度講述故事，呈現更加全面和立體的中國。

三、講好中國故事依然任重道遠

通過文本分析，筆者發現《人民日報》（海外版）已經開始嘗試利用講中國故事的方式進行新聞報道，尤其是具有國際性質的大型活動，報道形式已經不局限于客觀公正的純消息、通訊，開始采用人物報道、消息與故事相結合的形式。可見，習近平“講好中國故事”的理念在實踐應用層面已經取得一定的成效。

但是講好中國故事依然任重道遠。筆者統計，《人民日報》（海外版）與本屆進博會相關的報道共有87條，其中真正從“講好中國故事”角度出發進行敘述的報道僅有11條，占據整個報道的13%。可見，雖然已經誕生了很多優秀的故事報道，但是數量與質量仍然難以得到保證。未來主流媒體要想講好中國故事、傳播好中國聲音，還應從以下三點出發。

（一）主動出擊，講好中國故事避免慢人一步

很多時候外國對中國的誤解會先于中國好故事傳播，導致國際輿論會首先傾向于國外媒體的誤解之詞，這個時候再進行中國故事的傳播，其難度會更大，效果也很難達到預期。2018年11月，意大利奢侈品牌杜嘉班納（D&G）在其官網發布了明顯帶有歧視中國傳統文化的視頻《起筷吃飯》。事件發生之后，《人民日報》隨即在其官方微博上發布了一段視頻，表示“這才是中國人的筷子”。通過視頻的形式，《人民日報》雖然講好了中國的文化故事，對辱華行為進行了最有力的回擊，但是卻是一個相對被動的行為。未來，應將講好中國故事的行為變被動為主動，主動進行議程設置，才能讓中國故事更好地傳播。

（二）找準切入點，為講好中國故事掌舵起航

在《人民日報》（海外版）進博會報道中，筆者發現部分報道已經具備了好故事，但是并沒有充分展現出來。例如《我為進博會運展品——首屆進口博覽會境外展品運輸側記》中仍然以傳統消息的框架進行報道，如果選取一位進博會運輸員，從他的經歷和視角來看進博會，并進行深度報道，也許會更令讀者歡迎；再如《參展廠商收獲滿滿——“我們展臺太火了”》中，記者采訪了加拿大太平洋海洋單細胞海藻集團的副總裁，以表現展臺火爆的情況，但是最后的敘述變為對這家公司的介紹，沒有吸引讀者的內容。因此，應充分利用已有的故事，將這些故事跳出已有的消息邏輯框架，以一種能引起共鳴的形式進行講述，會讓傳播效果更加顯著。

（三）培養專業人才，為講好中國故事儲備力量

想要真正講好中國故事，除了需要具備好故事以外，最重要的環節就是講故事的人。作為講故事的主力軍，媒體工作人員不僅應該具備基本的媒介素養，更應該具備講好中國故事的意識與能力。在不同場合、不同平臺，針對不同的受眾，講故事的形式都應該進行不同的變換，以最佳狀態進行傳播。在互聯網高度發達的當下，運用好國外新媒體如Twitter、Facebook等社交媒體，了解國外的風俗習慣、文化傳統等，應該成為必備的素質。只有這樣，才能掌握國際話語主動權，抓住新的機遇，提升我國對外傳播能力，進而講好中國故事。

挖掘有價值的故事點并向世界講好中國故事、傳播好中國聲音并不是件容易的事，也并不是一蹴而就的事。講好中國故事不是一時的口號，而應是新聞從業者一以貫之的信念和思想，也是當代主流媒體的責任與擔當。相信未來的中國故事能夠越講越好，讓中國故事自己“走路”，傳遍世界。