從媒介與社會的關系角度看舒德森的民主市場社會論

□ 楊鑫銣

媒介與社會相互影響，了解其相互作用方式是我們發揮能動性促進社會發展的關鍵。本文基于前人理論，試圖站在一個宏觀、新穎、細致的角度，從社會發展階段切入，將其與理論對應，解釋理論以指導實踐。

一、舒德森民主市場社會論的界定

便士報在美國新聞史上意義重大，其出現映射了媒介的變革，體現了媒介與社會的關系。在便士報興起原因的論述中，舒德森論述了民主市場社會論。書中有文字表明：便士報把印刷機引進了美國新聞界，而非印刷機導致便士報產生。針對識字率論，他認為：政治和經濟權利擴展促進了識字率的提升，而識字率是報紙發行量增長的必要非充分條件。這也進一步說明了其民主的社會市場論。

從社會與媒介的關系角度看，舒德森主要闡述了社會對媒介的決定作用，認為社會政治、經濟、文化發展是媒介變革（便士報興起）的主要因素。在當時的社會背景下，中產階級支持“平等”加速商界和政界平民化進程，促進“民主市場社會”形成，而市場經濟和政治民主則促進了現代新聞業的誕生。

（一）市場經濟的發展

19世紀20—40年代，美國商品經濟發展，從自由主義、重商主義共和國演變成一個平等主義市場民主國家，金錢產生新作用，個人具有新地位，利己主義成為追求。這也與便士報的理念有所對應：佩妮的廣告政策開放，使得廣告作用更為純粹。他們拒絕擔當道德批判的權威，并以自身利益捍衛自己。……