5G時(shí)代互動(dòng)視頻發(fā)展新路徑探究
——以B站為例

□肖萌

2019年，5G技術(shù)投入商用，標(biāo)志著5G時(shí)代的到來。在5G這一新興技術(shù)的催生下，視聽內(nèi)容的生產(chǎn)和傳播即將發(fā)生新變革。2020年8月，國(guó)家廣電總局印發(fā)了關(guān)于5G高新視頻系列技術(shù)白皮書，其中第一篇便是《5G高新視頻-互動(dòng)視頻技術(shù)白皮書（2020）》（以下簡(jiǎn)稱白皮書）。白皮書分析了互動(dòng)視頻的發(fā)展歷程、發(fā)展現(xiàn)狀和應(yīng)用場(chǎng)景，列舉了互動(dòng)視頻的成功案例，并描繪了互動(dòng)視頻的發(fā)展前景，為接下來的互動(dòng)視頻發(fā)展指明方向。

一、互動(dòng)視頻概述

作為高新視頻業(yè)態(tài)的重要組成部分，互動(dòng)視頻是指以“非線性視頻”內(nèi)容為主線，在“非線性視頻”內(nèi)容上開展的可支持時(shí)間域互動(dòng)、空間域互動(dòng)、事件型互動(dòng)三種內(nèi)容的互動(dòng)視頻業(yè)務(wù)。該業(yè)務(wù)具有分支劇情選擇、視角切換、畫面互動(dòng)等交互能力，能夠?yàn)橛脩魩韽?qiáng)參與感、強(qiáng)沉浸度的互動(dòng)觀看體驗(yàn)①。隨著媒介技術(shù)的迅速發(fā)展，用戶渴望交流和個(gè)性化服務(wù)的需求被充分激活，互動(dòng)視頻將劇情發(fā)展走向的操控權(quán)交給觀眾，采用多條支線的內(nèi)容架構(gòu)，開創(chuàng)交互式觀影體驗(yàn)，并以第一人稱的敘事視角讓觀眾參與到視頻中，將情感體驗(yàn)轉(zhuǎn)移到視頻主人公身上來獲得共情，這就是互動(dòng)視頻的沉浸體驗(yàn)。互動(dòng)視頻具有復(fù)合性、多線性和沉浸性的特點(diǎn)②。

互動(dòng)視頻不是新近誕生的事物。自1967年加拿大世博會(huì)上展出世界第一部交互式電影《Kinoautomat：One Man and His House》以來，這種交互形式在視頻中已經(jīng)有50多年歷史了。雖然這部電影的交互形式在當(dāng)時(shí)引發(fā)了轟動(dòng)，但它呈現(xiàn)出來的互動(dòng)選擇只是一種錯(cuò)覺，觀眾無法實(shí)質(zhì)性地影響電影結(jié)局。1983年，在互動(dòng)小說《選擇你的冒險(xiǎn)歷程》的啟發(fā)刺激下，真人互動(dòng)影響游戲開始興起。第一部互動(dòng)影像游戲《龍穴歷險(xiǎn)記》引入了快速選擇模式，獲得一眾游戲愛好者的追捧。

伴隨著數(shù)字技術(shù)的變革，互動(dòng)的內(nèi)容與形式更加多樣化，互動(dòng)劇集、綜藝、游戲等均取得重大發(fā)展。2018年，互動(dòng)電影游戲《底特律·變?nèi)恕帆@得巨大反響。YouTube、HBO、Netflix等視聽網(wǎng)站均已布局互動(dòng)視頻業(yè)務(wù)，陸續(xù)推出了多部深受好評(píng)的互動(dòng)劇。現(xiàn)象級(jí)作品、Netflix的《黑鏡·潘達(dá)斯奈基》更是推動(dòng)了各大視頻平臺(tái)開發(fā)互動(dòng)視頻。

2019年起，中國(guó)視頻平臺(tái)開始試水互動(dòng)視頻。愛奇藝、騰訊、優(yōu)酷以及芒果TV發(fā)布了互動(dòng)劇集《他的微笑》《隱形守護(hù)者》和《古墓派·互動(dòng)季》等，互動(dòng)綜藝《明星大偵探之頭號(hào)嫌疑人》以及《中國(guó)新說唱2019》試水的互動(dòng)廣告等。

二、B站互動(dòng)視頻發(fā)展現(xiàn)狀

B站（即嗶哩嗶哩，Bilibili）是一個(gè)集互動(dòng)分享和二次創(chuàng)造于一體的彈幕視頻分享網(wǎng)站。2019年7月8日，B站開始開發(fā)互動(dòng)視頻，試圖以互動(dòng)的全新體驗(yàn)來緩解核心用戶流失等轉(zhuǎn)型期的瓶頸問題。

B站的互動(dòng)視頻功能是用戶自己制作并發(fā)布相關(guān)互動(dòng)視頻。截至目前，B站的互動(dòng)視頻話題下已經(jīng)發(fā)布了5.2萬個(gè)視頻，其中的965個(gè)精選視頻有累計(jì)15.3億次的播放量，可謂十分火爆。為了推動(dòng)互動(dòng)視頻發(fā)展，提升視頻內(nèi)容的質(zhì)量，官方舉辦了一場(chǎng)主題為“創(chuàng)造屬于你的平行世界”的互動(dòng)游戲開發(fā)大賽，比賽的優(yōu)勝者可以獲得豐厚的獎(jiǎng)金。這場(chǎng)比賽中的確產(chǎn)出了比較優(yōu)質(zhì)的互動(dòng)游戲視頻。例如，《你被困在2019年10月25日，如何逃出這一天？》劇情設(shè)計(jì)新穎精彩，播放量達(dá)676.3萬，評(píng)論量達(dá)54.9萬，投幣量達(dá)34.3萬。2020年，B站又開展了“故事制造大賽”和“互動(dòng)之星激勵(lì)計(jì)劃”第一期等一系列活動(dòng)來為互動(dòng)視頻造勢(shì)。然而，從大賽獲獎(jiǎng)作品來看，B站的互動(dòng)視頻還處于起步階段，尚存在許多不足之處。

首先，未能打破傳者為中心的固有思維，呈現(xiàn)出一種偽交互性。在今天萬物互聯(lián)的交互世界里，以用戶為中心的思維早已是傳媒人的共識(shí)，尤其是對(duì)于B站這樣一個(gè)以用戶為中心的UGC網(wǎng)站來說，彈幕功能獨(dú)具的交互理念與互動(dòng)視頻的交互性十分貼合。然而，從B站互動(dòng)視頻中占多數(shù)的測(cè)評(píng)類視頻來看，其并不符合互動(dòng)視頻用戶主導(dǎo)劇情和視頻走向的要求，主線劇情是傳者早已設(shè)定好的，用戶只是在設(shè)定好的幾種結(jié)局中去選擇，不能參與視頻創(chuàng)作的過程，仍然還是“看客”的身份，視頻給出選項(xiàng)也只是營(yíng)造一種互動(dòng)的假象。對(duì)于一些懸疑類的劇情，彈幕還會(huì)有劇透的可能，從而影響視頻的互動(dòng)體驗(yàn)。

其次，互動(dòng)形式單一，沉浸感不足。用戶的沉浸體驗(yàn)可以反映出其對(duì)視頻的專注度，沉浸度越高，用戶對(duì)平臺(tái)視屏的依賴度就越高，互動(dòng)視頻的交互性若能滿足用戶沉浸體驗(yàn)，一定程度上可以緩解B站核心用戶流失的困境。然而，目前互動(dòng)視頻的互動(dòng)形式大多是用戶點(diǎn)擊屏幕進(jìn)行“選擇”，用戶在觀看視頻過程中不斷點(diǎn)擊屏幕來“主導(dǎo)”劇情繼續(xù)往下走。這當(dāng)中，互動(dòng)節(jié)點(diǎn)有時(shí)間隔長(zhǎng)則幾分鐘，短則數(shù)秒，在不斷點(diǎn)擊屏幕的過程中，用戶并未獲得很好的交互體驗(yàn)。由于交互形式過于單一，再加上有些視頻時(shí)間過長(zhǎng)或支線過多等，導(dǎo)致互動(dòng)視頻難以讓觀眾產(chǎn)生沉浸感。B站的彈幕文化本身就已經(jīng)極具互動(dòng)性，彈幕互動(dòng)與互動(dòng)視頻交互形式也可能存在沖突。比如，互動(dòng)游戲“冰雪莊殺人事件”通過互動(dòng)的方式引導(dǎo)觀眾去猜殺人真兇，但是彈幕中存在大量劇透，若是關(guān)閉彈幕可能就喪失了B站視頻最大的特色。

最后，難以突破技術(shù)難關(guān)，視頻質(zhì)量良莠不齊。在內(nèi)容生產(chǎn)上，對(duì)于B站這樣一個(gè)UGC主導(dǎo)的平臺(tái)來說，個(gè)人UP主在制作視頻的過程中難以突破技術(shù)難關(guān)，往往陷入花費(fèi)大量精力制作視頻卻無人問津的尷尬境地，長(zhǎng)此以往，可能會(huì)因制作者喪失了創(chuàng)作熱情而難以為繼。此外，個(gè)人UP可能會(huì)因技術(shù)限制使視頻畫面、配樂以及劇情等要素略顯粗糙，B站互動(dòng)視頻難以產(chǎn)出制作優(yōu)良的作品。在分發(fā)上，B站的互動(dòng)視頻大多針對(duì)移動(dòng)端的小屏，對(duì)于PC端的大屏來說，因技術(shù)問題還不兼容，這也是很多互動(dòng)視頻的掣肘。比如轟動(dòng)一時(shí)的《黑鏡：潘達(dá)斯奈基》就不能在大屏上同等上線互動(dòng)功能，這也導(dǎo)致它不能像《黑鏡》系列之前的電影一樣火爆。

三、5G時(shí)代互動(dòng)視頻的新路徑

在移動(dòng)信息技術(shù)飛速發(fā)展的今天，短視頻處于爆發(fā)期。艾瑞于2019年初發(fā)布的《2019中國(guó)短視頻創(chuàng)新趨勢(shì)專題研究報(bào)告》預(yù)計(jì)，2020年國(guó)內(nèi)短視頻用戶規(guī)模將高達(dá)7.22億③。刷抖音、拍短視頻成了無數(shù)人的生活常態(tài)，各種短視頻內(nèi)容也異彩紛呈。短視頻在經(jīng)歷了快速的野蠻生產(chǎn)之后，用戶逐漸開始不滿足于簡(jiǎn)單的視頻拍攝，更希望視頻內(nèi)容精彩，可以在短時(shí)間內(nèi)給他們帶來更好的視聽體驗(yàn)。這樣一來，提高短視頻的內(nèi)容質(zhì)量以提升可看性就顯得勢(shì)在必行。

5G新媒體技術(shù)以人工智能為代表，從內(nèi)容、渠道、終端、用戶、營(yíng)銷等方面重構(gòu)了媒體體系。在信息傳播的過程中，新媒介技術(shù)不僅賦權(quán)給數(shù)字公民，同時(shí)也賦能媒介組織的內(nèi)容生產(chǎn)與傳播，從而催生了媒介傳播領(lǐng)域的新圖景。在新的媒介環(huán)境下，5G技術(shù)賦能為互動(dòng)視頻發(fā)展提供新引擎，那么B站等商業(yè)平臺(tái)該如何擁抱新技術(shù)，創(chuàng)新發(fā)展路徑，推動(dòng)互動(dòng)視頻優(yōu)化升級(jí)發(fā)展，是接下來要探討的主要問題。

（一）5G時(shí)代互動(dòng)視頻的智能化傳播

在5G環(huán)境下，視聽內(nèi)容搭載5G的帶寬網(wǎng)絡(luò)為內(nèi)容傳輸提供了有力的技術(shù)保證。在呈現(xiàn)終端上，涵蓋直播節(jié)目、點(diǎn)播節(jié)目以及從手機(jī)到電視屏的互動(dòng)投屏、4K超高清的終端設(shè)備以及未來AI智能的運(yùn)用，將成為實(shí)現(xiàn)智慧大屏終端的重要部分。互動(dòng)視頻目前因一些技術(shù)限制還無法在大屏上播放，B站也不例外，終端智能化可以助推互動(dòng)視頻突破傳輸和終端呈現(xiàn)上的掣肘，大屏小屏的聯(lián)動(dòng)也會(huì)使平臺(tái)上互動(dòng)視頻的交互體驗(yàn)更佳。

5G技術(shù)低時(shí)延和廣連接的特質(zhì)促進(jìn)了傳感器的智能化，萬物互聯(lián)將催生“人工智能+”的全新業(yè)態(tài)。在智能化媒介環(huán)境下，智能化的媒介產(chǎn)品生產(chǎn)將是互動(dòng)視頻突圍的一大利器。在互動(dòng)視頻生產(chǎn)上，B站互動(dòng)視頻受限于個(gè)人制作者的技術(shù)局限，在視頻畫面質(zhì)感上大多難以令人滿意，互動(dòng)視頻的互動(dòng)場(chǎng)景和形式也相對(duì)單一，但是5G時(shí)代廣連接的萬物互聯(lián)可以幫助視頻制作者更好地產(chǎn)出。在萬物互聯(lián)的環(huán)境中，視頻制作者只需要提供創(chuàng)意，人工智能自動(dòng)化生產(chǎn)也是有可能實(shí)現(xiàn)的。這就意味著個(gè)人UP主只需要發(fā)出指令，特定場(chǎng)景中的人工智能就可以接受指令完成一系列的工作。在視頻分發(fā)上，現(xiàn)今大多視頻平臺(tái)都建立了算法推送的機(jī)制。5G時(shí)代，B站將搭載更加智能的算法技術(shù)，實(shí)現(xiàn)更加精準(zhǔn)的個(gè)性化定制服務(wù)。

（二）5G時(shí)代互動(dòng)視頻視覺化傳播

隨著短視頻的發(fā)展，視覺化傳播也進(jìn)一步發(fā)展，5G技術(shù)勢(shì)必會(huì)推動(dòng)視覺傳播變革與智能化突破，高清視頻直播、短視頻、視頻新聞、VR全景視頻等泛視覺化傳播將成為可能。視覺化敘事將成為數(shù)字公民在網(wǎng)絡(luò)中的核心表達(dá)方式。因此，短視頻仍然有進(jìn)一步爆發(fā)的潛力，并會(huì)衍生出更多的創(chuàng)新發(fā)展路徑，“短視頻+”的模式將繼續(xù)重構(gòu)整個(gè)視頻生態(tài)。

互動(dòng)視頻借助5G技術(shù)突破二維的文字信息,完全可以搭載視覺化呈現(xiàn)的快車，互動(dòng)小說也可以視覺化。比如，B站UP主莊不純制作的互動(dòng)視頻《你能為攻略女主選出正確結(jié)局嗎？》就是一個(gè)腳本有15000多字的短篇愛情小說，為了視頻質(zhì)量還請(qǐng)了B站配音區(qū)的UP來合作，視頻最高在全站排行榜第5名，獲得9.3分的高分。這一互動(dòng)視頻與日本流行的互動(dòng)游戲Galgame形式相似，滿足了部分用戶對(duì)愛情的幻想。由此可見，通過視覺化能夠獲得比文字更真實(shí)的體驗(yàn)，而且這種二次元的視覺形象也契合B站二次元文化社區(qū)的定位。

B站是基于UGC的視頻網(wǎng)站，制作權(quán)的轉(zhuǎn)讓是吸引用戶入駐的一大亮點(diǎn)。視頻制作愛好者有創(chuàng)意和熱情在B站發(fā)布視頻內(nèi)容，可相較于PGC的制作精良來說，單純有趣的劇情內(nèi)容還難以吸引觀眾。在5G技術(shù)的支持下，視覺化敘事將成為主流，B站可以繼續(xù)推廣互動(dòng)視頻宣傳標(biāo)語“創(chuàng)造你的世界”來推動(dòng)視頻內(nèi)容的創(chuàng)意發(fā)展。比如，2020年的“故事制造大賽”旨在繼續(xù)鼓勵(lì)個(gè)人UP通過視覺化敘事來創(chuàng)新內(nèi)容與觀眾進(jìn)行互動(dòng)社交。B站若是對(duì)這些創(chuàng)意內(nèi)容宣傳得當(dāng)，不僅可以形成具有B站特色的短小精悍的劇集來吸引用戶，而且還可能形成B站的獨(dú)有IP來實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。

（三）5G時(shí)代互動(dòng)視頻的沉浸化傳播

伴隨著5G時(shí)代下VR、全息投影、可穿戴設(shè)備等的普及，人類社會(huì)也會(huì)加速邁入一個(gè)高度智能化與實(shí)時(shí)交互的沉浸傳播時(shí)代，這將重新定義傳統(tǒng)的傳播形態(tài)。“媒介是人體的延伸”，5G時(shí)代萬物皆媒，人體自身也會(huì)成為傳播過程中的重要媒介，這將突破非沉浸傳播時(shí)代用戶在信息傳播中的“不在場(chǎng)”，實(shí)現(xiàn)“身體在場(chǎng)”。沉浸傳播環(huán)境下，人本身成為一種媒介，時(shí)間和空間的界限被消弭，身體與技術(shù)、感官與媒介的交互將恒久地持續(xù)下去，并最終被“自然化”④。

目前的視頻傳播場(chǎng)景構(gòu)建還相對(duì)單一，彈幕是用戶表示在場(chǎng)的一種方式。但是，很顯然這種場(chǎng)景的沉浸感并不強(qiáng)，想要營(yíng)造“身體在場(chǎng)”的沉浸感還需要進(jìn)一步開發(fā)場(chǎng)景化。互動(dòng)視頻在“在場(chǎng)”的體驗(yàn)上是有一定進(jìn)步的，觀眾在觀看視頻的過程中以第一人稱的視角體驗(yàn)整個(gè)內(nèi)容發(fā)展過程，并參與劇情內(nèi)容。比如，學(xué)習(xí)區(qū)的UP主“張三的傳奇一生”就將法考的課堂以互動(dòng)的形式開展，模擬真實(shí)課堂隨機(jī)提問，讓學(xué)生作答，而且互動(dòng)選項(xiàng)對(duì)所有觀眾開放。到了5G的全新情境下，VR、全息投影、可穿戴設(shè)備等可以幫助提升互動(dòng)視頻的在場(chǎng)感，甚至超過真實(shí)的在場(chǎng)。比如，空間域的互動(dòng)視頻主要應(yīng)用于體育賽事，現(xiàn)場(chǎng)觀看一場(chǎng)比賽的視角根據(jù)你買到的座位而定，但是互動(dòng)視頻可以讓用戶在觀看視頻的過程中隨機(jī)選擇視角觀看視頻，若是B站買下諸如世界杯這類體育賽事的獨(dú)播權(quán)，又以互動(dòng)視頻的形式上線，再加上5G的高速率傳輸，將吸引一批用戶入駐B站。

（四）5G時(shí)代互動(dòng)視頻的關(guān)系化傳播

5G技術(shù)廣連接的特征使得萬物互聯(lián)，高速率的特征則進(jìn)一步優(yōu)化了VR沉浸體驗(yàn)，這都將推動(dòng)傳播渠道、傳播內(nèi)容以及用戶關(guān)系等傳播生態(tài)發(fā)生深刻變革。隨著場(chǎng)景意識(shí)的增強(qiáng)、場(chǎng)景傳播的豐富，場(chǎng)景將進(jìn)一步重構(gòu)人際關(guān)系賦權(quán)，改變我們?nèi)粘Ｉ钪械挠H密關(guān)系、陌生人社交之間的關(guān)系建構(gòu)。在特定場(chǎng)景中，人們通過共同參與在最大程度上做到“感同身受”，這種“感同身受”幫助人們尋求情感共鳴，從而改變陌生人之間的親密關(guān)系。互動(dòng)視頻的交互式體驗(yàn)不僅是用戶通過視頻內(nèi)容與視頻制作者的互動(dòng)，還包括共同觀看同一互動(dòng)視頻的用戶在視頻所構(gòu)建的場(chǎng)景中的互動(dòng)。這種互動(dòng)在5G技術(shù)的推動(dòng)下，從單一的文字彈幕到更多形式的互動(dòng)，視頻的沉浸感越深，其互動(dòng)程度就越深，從而構(gòu)建因共同興趣而聯(lián)結(jié)的互動(dòng)小圈層，最后在B站上構(gòu)成通過互動(dòng)視頻建立的大圈層。

四、結(jié)語

互動(dòng)視頻推動(dòng)普通用戶向交互玩家轉(zhuǎn)變，賦予了用戶更強(qiáng)的參與感和體驗(yàn)感，又一次強(qiáng)化了用戶的話語權(quán)，并豐富了用戶的角色內(nèi)涵。這對(duì)短視頻發(fā)展來說具有重大的意義，但互動(dòng)視頻在國(guó)內(nèi)還屬于起步階段，尚存在很多不完善之處。在5G技術(shù)的推動(dòng)下，互動(dòng)視頻也許會(huì)成為視聽內(nèi)容發(fā)展的下一個(gè)風(fēng)口。對(duì)于國(guó)內(nèi)的視頻平臺(tái)來說，無論傳播環(huán)境如何變化，歸根究底，互動(dòng)視頻的核心動(dòng)因在于不斷滿足用戶的社會(huì)需求，技術(shù)只是其發(fā)展的直接動(dòng)因和必要條件。無論技術(shù)如何變化，平臺(tái)最核心的是要轉(zhuǎn)變觀念，以用戶為中心，不斷適應(yīng)技術(shù)邏輯下催生的用戶群體及其功能的更迭，實(shí)現(xiàn)服務(wù)的優(yōu)化升級(jí)。

注釋：

①李思堯.融媒體背景下互動(dòng)視頻特征及發(fā)展研究[J].電視技術(shù),2020(02):75-77.

②張德威.5G技術(shù)背景下互動(dòng)視頻的創(chuàng)新路徑初探[J].西部廣播電視,2020(06):26-27.

③艾媒大文娛產(chǎn)業(yè)研究中心.2019中國(guó)短視頻創(chuàng)新趨勢(shì)專題研究報(bào)告[EB/OL].艾媒網(wǎng),2019-09-11.https://www.iimedia.cn/c400/66047.html.

④李沁.沉浸廣告模式：大數(shù)據(jù)時(shí)代的邏輯顛覆與概念重構(gòu)[J].當(dāng)代傳播,2017(05):90-96.