Vlog在新聞報道中的應(yīng)用特征探析

□張桐

一、“Vlog+新聞”：互聯(lián)網(wǎng)條件下新聞的延展

（一）Vlog在新聞報道中的應(yīng)用

Vlog是video和blog兩個詞組成的縮寫，即視頻博客。Vlog創(chuàng)作者大多以自己為主角，手持錄像設(shè)備，以第一視角記錄日常生活，其時長多為3—15分鐘。國內(nèi)Vlog出現(xiàn)在2016年左右，由一批在海外生活的華人首先在國內(nèi)的網(wǎng)站上發(fā)布。2018年，明星歐陽娜娜發(fā)布了一系列記錄自己日常生活的Vlog，使Vlog一詞為中國大眾所熟知，其搜索量也呈井噴式增長。

Vlog在社交媒體上的火爆很快引起了國內(nèi)各大媒體的注意。2019年的兩會報道中，由人民網(wǎng)發(fā)起的“尋找兩會夜歸人”系列Vlog征集活動得到了多家媒體的積極響應(yīng)，其中，中國日報記者彭譯萱的《小姐姐的兩會初體驗》系列Vlog收獲大量好評，視頻點擊量達(dá)50萬次以上。2020年兩會期間，Vlog新聞報道的內(nèi)容進(jìn)一步豐富。除媒體記者外，許多人大代表和政協(xié)委員也開始發(fā)布Vlog，向公眾傳達(dá)兩會的最新信息。

除兩會新聞報道外，部分媒體也在嘗試將“Vlog+新聞”這樣的模式應(yīng)用在日常新聞的報道中。例如，中國日報于2019年推出了“小彭Vlog”系列，對東海戍邊士兵、北京大興機(jī)場首飛等人物和事件進(jìn)行報道。央視新聞也推出了“康輝Vlog”跟蹤報道習(xí)近平主席的外交出訪活動，僅在微博平臺，點擊量最高的一條Vlog就達(dá)到了1869萬次。由此可見，Vlog這一新的網(wǎng)絡(luò)視頻形式在新聞報道領(lǐng)域擁有極大的發(fā)展空間。

（二）“Vlog+新聞”模式的新聞屬性定位

傳統(tǒng)的新聞定義主要強(qiáng)調(diào)新聞時間上的“新”，如陸定一對新聞的定義：新聞是新近發(fā)生的事實的報道。但是在互聯(lián)網(wǎng)時代，“我們不能用傳統(tǒng)媒體的標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)則來衡量融媒體及其作品”①，僅僅從時間上的“新”來理解新聞是不夠的，“社會心理層面的‘異’同樣可以成為新聞之‘新’的要素”②。Vlog在新聞報道中的應(yīng)用就在一定程度上滿足了公眾對“異”的追求，能夠引起接受者“新奇”的心理變動。新聞記者在視頻中不再局限于呈現(xiàn)最新的事實，而是以自身的活動為線索，將要報道的新聞事實串聯(lián)起來，對相關(guān)的信息加以整合，給公眾提供了一個全新的視角。可以說，“Vlog+新聞”是一種關(guān)聯(lián)整合型的報道方式，它幫助公眾從互聯(lián)網(wǎng)海量、無序的非結(jié)構(gòu)化信息中提取出“新知”，能夠在一定程度上滿足公眾對事實知識性的需求。雖然“Vlog+新聞”模式所承載的新聞價值及其厚重性還有待進(jìn)一步探討，但從目前看來，它是互聯(lián)網(wǎng)條件下對“新聞”的延展，其本身的內(nèi)容也具有互聯(lián)網(wǎng)新聞的屬性。

二、Vlog在新聞報道中的特征

（一）敘事場景：后臺前置

在現(xiàn)如今的移動媒體時代，“場景成為繼內(nèi)容、形式、社交之后媒體的另一種核心要素”③，基于場景向用戶提供服務(wù)是移動傳播的本質(zhì)，因此場景也成了媒體在移動互聯(lián)網(wǎng)時代爭奪的對象。戈夫曼對傳播情景做出前臺和后臺之分，前臺呈現(xiàn)的是能夠被他人和社會接受的形象，后臺則是為前臺表演做準(zhǔn)備的場合。在傳統(tǒng)的電視新聞中，記者的出鏡報道和最終呈現(xiàn)給用戶的新聞產(chǎn)品是前臺活動，一切與新聞相關(guān)的幕后準(zhǔn)備工作則屬于后臺。而Vlog在新聞報道中的應(yīng)用是將后臺的準(zhǔn)備工作前臺化，將新聞背后的故事也呈現(xiàn)在用戶的眼前。例如，央視新聞推出的“康輝Vlog”就記錄了康輝在報道習(xí)近平主席外交出訪活動中的準(zhǔn)備工作，如出發(fā)之前收拾行李和在主席專機(jī)落地之前找到最佳報道位置等。通過記者的視角將后臺場景暴露在前臺，又在幕后故事中穿插新聞采訪的內(nèi)容，使作為新聞內(nèi)容本身的場景多元化，延長了新聞的報道鏈條。此外，后臺前置的情景化敘事也打破了以往用戶觀看新聞播報時嚴(yán)肅認(rèn)真的狀態(tài)，在一定程度上滿足了用戶對未知領(lǐng)域的好奇心與窺視欲。

（二）敘事視角：第一人稱

Vlog從誕生之時起就帶有視頻發(fā)布者濃重的個人風(fēng)格，人格化的表達(dá)一直是Vlog視頻的核心要素。在Vlog新聞中，記者自己手持錄像設(shè)備出鏡，以第一人稱將自己在新聞采訪過程中見到的場景、人物、事件和感悟分享給觀看視頻的用戶，具有一定的主觀色彩。這也是Vlog新聞報道與常規(guī)出鏡報道的不同之處。常規(guī)的新聞出鏡報道中，記者只是客觀事實的轉(zhuǎn)述者，不能摻雜自己的情感，以保證新聞的客觀公正。但在Vlog新聞報道中，記者更像是一個參與者，以自身的觀察體驗向用戶講述新聞事件，給用戶營造出一種“心理在場”的沉浸感，同時通過一些視聽元素，如背景音樂、卡通字幕和轉(zhuǎn)場特效等增加自己視頻的可看性，也展示出記者的個人風(fēng)格魅力。中國日報記者彭譯萱的Vlog就具有非常突出的個人風(fēng)格，“小彭Vlog”中的彩色邊框、卡通轉(zhuǎn)場和小彭自己活潑的肢體語言與流暢的英文表達(dá)都成了她的標(biāo)志，在加強(qiáng)用戶對新聞事件關(guān)注的同時也形成了自己的Vlog品牌。

（三）敘事語言：口語化表達(dá)

根據(jù)CNNIC第45次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》，我國10—39歲的網(wǎng)民占整體網(wǎng)民的61.6%，其中20—29歲網(wǎng)民群體占比最高，達(dá)21.5%。可以看出，網(wǎng)民群體依舊以年輕群體為主力軍。Vlog新聞報道能夠吸引年輕用戶的關(guān)注，其中非常重要的一個原因就是在制作過程中融入了大量的網(wǎng)生語言，更符合年輕人日常的口語表達(dá)習(xí)慣。中國日報推出的《小姐姐的兩會初體驗》系列Vlog就十分典型，視頻的標(biāo)題多用“兩會真的要跑起來嗎？”“我穿什么才能看起來不像是第一次報道兩會？”這樣的問句，以一種探討式的態(tài)度和用戶進(jìn)行交流。此外，記者還會在視頻結(jié)尾改編一些網(wǎng)絡(luò)流行語來分享一些自己的感受，使Vlog的內(nèi)容更加豐富且具有趣味，改變了以往傳統(tǒng)媒體在報道時政新聞時的嚴(yán)肅姿態(tài)，以一種平等交流的方式拉近了與用戶之間的距離。

三、Vlog新聞報道的發(fā)展對策

（一）內(nèi)容為王，增加信息供給

新聞報道最重要的是向用戶傳遞有關(guān)新聞事實的信息。但是在當(dāng)前的Vlog新聞報道中，為了吸引用戶，制作者會加入更多趣味性或者人格化的內(nèi)容，由于視頻的長度限制，有關(guān)新聞事實的嚴(yán)肅內(nèi)容就會相應(yīng)地減少。同時，用戶在觀看Vlog時也會把大部分注意力放在對記者本人的關(guān)注上，從而忽視了對新聞事實的接收。例如，在央視新聞“康輝Vlog”中，康輝在第一集Vlog里將“Vlog”的英文讀音讀錯，網(wǎng)友的評論內(nèi)容主要就集中在糾正讀音上；中國日報的“小彭Vlog”用戶評論則多在贊美記者個人的形象氣質(zhì)，對新聞事件的關(guān)注反而會減少。因此Vlog新聞報道在未來的發(fā)展中應(yīng)保持其本身人格化表達(dá)、貼近受眾的優(yōu)勢，吸引更多用戶關(guān)注。同時，在Vlog中要適當(dāng)增加新聞信息的供給，傳遞和解讀深度信息，堅持內(nèi)容為王，將新聞的專業(yè)性與Vlog的貼近性結(jié)合，提升受眾對新聞事實的關(guān)注度與參與度。

（二）建立Vlog新聞報道品牌

目前主流媒體的Vlog新聞報道還處在嘗試階段，沒有形成一定的生產(chǎn)規(guī)模，缺少專業(yè)的制作流程，這就導(dǎo)致了網(wǎng)絡(luò)上的Vlog新聞報道雖多，但很少有精品出現(xiàn)。很多記者也沒有轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的新聞報道思維，仍舊沿用傳統(tǒng)視頻新聞的報道語言，缺少與用戶的平等交流，沒有自己的特色，也就無法給用戶留下深刻印象。從當(dāng)前取得較好傳播效果的“小彭Vlog”和“康輝Vlog”來看，二者的共同點是記者固定出鏡、個人風(fēng)格突出且擁有自己的制作團(tuán)隊與Vlog品牌。未來Vlog新聞報道想要進(jìn)一步提升影響力，首先要建立Vlog新聞報道品牌，啟用固定的出鏡記者和專業(yè)制作團(tuán)隊，對Vlog新聞報道的內(nèi)容進(jìn)行事前策劃與事后包裝。一方面塑造記者的個性化形象，突出個性化差異，形成明星效應(yīng)；另一方面加強(qiáng)與用戶的聯(lián)系，在內(nèi)容生產(chǎn)上聽取用戶的建議，也是建立Vlog新聞報道品牌的有效方式。

（三）深入挖掘用戶需求，強(qiáng)化用戶思維

作為一種在新聞報道領(lǐng)域出現(xiàn)的新生事物，Vlog受到各家媒體的熱捧，但是目前各個媒體制作的Vlog有內(nèi)容趨同的傾向。以兩會各家媒體的Vlog新聞報道為例，絕大多數(shù)Vlog的內(nèi)容都涉及記者在幕后如何做準(zhǔn)備、怎樣搶新聞等。這些內(nèi)容首次在網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)出后都取得了較好的傳播效果，但是過多對幕后工作的記錄也會使用戶產(chǎn)生視覺疲勞，不利于Vlog新聞報道的長期發(fā)展，內(nèi)容創(chuàng)新才是未來Vlog新聞報道的長久發(fā)展之計。

“在互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)的各種連接中，人與人的連接是核心。”④想要內(nèi)容創(chuàng)新，就需要以人為本、以用戶為中心進(jìn)行Vlog新聞報道的生產(chǎn)。媒體需要擯棄傳統(tǒng)新聞報道的語態(tài)，發(fā)揮Vlog視頻的特點，與用戶進(jìn)行平等的、人格化的交流，重視用戶的意見反饋，以用戶思維來創(chuàng)新Vlog新聞報道的內(nèi)容。當(dāng)然，迎合用戶的需求并不意味著要將嚴(yán)肅的新聞娛樂化，而是要以人民群眾喜聞樂見的形式來報道新聞。如何在堅持新聞專業(yè)主義的同時增加新聞報道的趣味性，以吸引更多用戶關(guān)注新聞事實，這是未來Vlog新聞報道的發(fā)展方向。

四、結(jié)語

Vlog因為趣味性、人格化等特點吸引了大量的關(guān)注，越來越多的媒體也嘗試將Vlog這一形式融入新聞報道中。Vlog新聞報道是互聯(lián)網(wǎng)條件下對新聞的延展，具有互聯(lián)網(wǎng)新聞的屬性，同時也具有敘事場景后臺前置、第一人稱視角和敘事語言口語化等特征。但需要注意的是，目前的Vlog新聞報道呈現(xiàn)出一種娛樂化和同質(zhì)化的傾向。要解決這一問題，在未來的新聞報道中，需要從增加內(nèi)容供給、建立新聞報道品牌和強(qiáng)化用戶思維三個方面不斷改進(jìn)Vlog新聞報道的方式，提升新聞報道水平。

注釋：

①黃旦.試說“融媒體”：歷史的視角[J].新聞記者,2019(03):20-26.

②陳力丹,胡楊,劉曉陽.互聯(lián)網(wǎng)條件下“新聞”的延展[J].新聞與寫作,2016(05):49-53.

③彭蘭.場景：移動時代媒體的新要素[J].新聞記者,2015(03):20-27.

④彭蘭.連接與反連接：互聯(lián)網(wǎng)法則的搖擺[J].國際新聞界,2019(02):20-37.