電視晚會的主題策劃初探

□孫劍

電視晚會是一種綜合性的電視節(jié)目類型，受到了觀眾的喜愛。如今，電視晚會具有制作技術(shù)精良、節(jié)目內(nèi)容豐富、受眾廣泛等優(yōu)點，發(fā)展迅速。互聯(lián)網(wǎng)時代，電視晚會顯現(xiàn)出新的發(fā)展方向，電視晚會的主題策劃值得探究。

一、互聯(lián)網(wǎng)時代背景下電視晚會的發(fā)展

（一）交流平臺的多樣性

目前互聯(lián)網(wǎng)上各種春節(jié)大型聯(lián)歡晚會已經(jīng)逐漸發(fā)展成為一支真正的互聯(lián)網(wǎng)大軍，與我國傳統(tǒng)的電視直播晚會水平相當。傳統(tǒng)電視直播晚會的發(fā)展在很大程度上受到互聯(lián)網(wǎng)晚會的沖擊。一些互聯(lián)網(wǎng)晚會也具備高質(zhì)量的互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目、先進的網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容制作技術(shù)以及強大的網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容錄制和轉(zhuǎn)播技術(shù)。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，低成本、高效、便捷的網(wǎng)絡(luò)直播晚會撼動了傳統(tǒng)電視晚會的霸主地位。守在電視機前觀看電視晚會的觀眾日益減少，阻礙了電視媒體的發(fā)展。因此，電視晚會應(yīng)當與新媒體進行融合，以求持續(xù)發(fā)展。根據(jù)騰訊互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)數(shù)據(jù)中心提供的互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)，大約有73.2%的互聯(lián)網(wǎng)用戶每天平均觀看網(wǎng)絡(luò)在線視頻的時間超過1小時。我們將每天的觀看門檻從1小時提高到2小時以上，用戶的觀看視頻比例仍然高達47.5%。這也就意味著觀看網(wǎng)絡(luò)在線視頻的用戶在互聯(lián)網(wǎng)用戶中已經(jīng)占據(jù)了絕對的主導(dǎo)地位。在我國網(wǎng)民觀看的網(wǎng)絡(luò)視頻直播節(jié)目類型中，晚會大約占25.1%。以2016年央視猴年春節(jié)聯(lián)歡晚會現(xiàn)場直播為例，有超過1.3億的人通過在線視頻觀看晚會。

（二）優(yōu)質(zhì)的終端服務(wù)

“互聯(lián)網(wǎng)+電視”帶來了傳統(tǒng)媒體和新媒體的渠道對接和整合，同時也帶來了有線電視接收設(shè)備和終端的集成。移動互聯(lián)網(wǎng)的普及和發(fā)展，帶來了有線電視和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和變革。根據(jù)對2015年上半年以來我國互聯(lián)網(wǎng)有線電視的發(fā)展情況和數(shù)據(jù)的統(tǒng)計分析，可以很清楚地看出我國的電視互聯(lián)網(wǎng)用戶已經(jīng)達到4.23億，我國使用智能手機連接上網(wǎng)的所有互聯(lián)網(wǎng)用戶的比例從85.8%快速增加至90.1%。智能手機仍然是我國推動互聯(lián)網(wǎng)用戶快速增長的主要移動設(shè)備。僅通過智能手機，互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量就達到了1.27億。中瑞的移動電視臺可以幫助用戶跨越時空的重重障礙，隨時隨地觀看電視頻道的晚會，并且可以依靠中瑞移動新媒體強大的交互體驗功能來優(yōu)化電視臺用戶對移動設(shè)備的體驗，增加附著力。在觀看央視春節(jié)聯(lián)歡晚會時，用戶可以通過微信公眾號參與電視晚會的互動。

二、電視晚會的主題策劃方式

（一）構(gòu)建“互聯(lián)網(wǎng)+電視”晚會主題

由于電視晚會的制作基于正確的政治思想及價值觀念，因此，電視晚會主題的策劃不能隨意而為之，而應(yīng)在深切了解我國的政治思想、闡明政治宗旨的前提和基礎(chǔ)上加以實現(xiàn)。每個電視晚會的主要內(nèi)容、節(jié)目的連接和安排、主持人的語言、舞臺燈光的設(shè)計、舞臺的視頻和鏡頭的調(diào)度等都要與節(jié)目的主題相呼應(yīng)。但是就制作目的而言，越來越多的非傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)電視晚會正在向新媒體上發(fā)展，并逐步投入制作和生產(chǎn)，在節(jié)目的規(guī)格和技術(shù)方面，逐漸與許多非傳統(tǒng)的電視網(wǎng)絡(luò)晚會并駕齊驅(qū)。例如，湖南電視臺與天貓于2015年11月10日晚聯(lián)合舉辦的天貓雙十一狂歡節(jié)晚會具有明確的在線促銷目的。這臺晚會主要是為了促進天貓雙十一的在線銷售，因此，天貓雙十一狂歡節(jié)的晚會主題是消費+娛樂。與雙十一大型聯(lián)歡晚會不同，中央電視臺春節(jié)聯(lián)歡晚會的主題更加飽滿，具有歷史時代屬性和現(xiàn)實社會主題屬性的雙重特性，不僅要更加注意體現(xiàn)我國傳統(tǒng)節(jié)日——春節(jié)的意義和喜慶氣氛，還要注意時代主題的內(nèi)涵彰顯，要結(jié)合時事和民生等內(nèi)容確定主題。

（二）結(jié)合數(shù)據(jù)確定主題

1.歷屆大型晚會的主題特征。晚會的主題確定應(yīng)該符合特定目的，契合時代的需求。如春節(jié)、元宵節(jié)、中秋等傳統(tǒng)節(jié)日的電視晚會，都是具有濃厚的傳統(tǒng)色彩和文化底蘊的大型晚會。晚會主題的選擇和確定，應(yīng)充分考慮晚會的主旨和節(jié)日的特征。通過對1983年以來央視歷年舉辦的春節(jié)晚會的分析，主題詞多是歡樂、愛國主義、團結(jié)、慶祝、和諧，指代家庭團圓、歡樂和諧的節(jié)日祝福，也回應(yīng)了對特定時代精神價值的追求。

2.充分挖掘網(wǎng)絡(luò)直播大數(shù)據(jù)的價值。過去，晚會的主題定位通常是基于過去一年我國的熱門新聞和輿論需求。如今，有很多專業(yè)的新聞智囊團和市場調(diào)查研究機構(gòu)為讀者提供相關(guān)的數(shù)據(jù)。隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)上的大數(shù)據(jù)已成為傳統(tǒng)的電視節(jié)目獲取受眾需求的便捷渠道，但在實際工作中，大數(shù)據(jù)尚未形成科學的使用方法，仍然停留在概念層面。因此，電視晚會的主題確定，應(yīng)充分挖掘大數(shù)據(jù)的潛在價值，搜集多方面的數(shù)據(jù)，例如用戶的喜好、觀看習慣、消費習慣等，進行綜合評估，最終確定最佳主題。

（三）結(jié)合主題創(chuàng)設(shè)舞臺意境

1.根據(jù)主題布置舞臺場景。晚會主題確定后，下一步的工作就是如何根據(jù)晚會的主題構(gòu)思確定對舞臺意境的藝術(shù)表現(xiàn)，以此來凸顯晚會的主題。舞臺意境要符合晚會的主題，但藝術(shù)構(gòu)思應(yīng)在設(shè)計上有所突破，包括節(jié)目舞臺的形狀、LED顯示屏的場景動態(tài)、燈光、攝像機導(dǎo)引站和鏡頭的場景動態(tài)切換等。例如，在洛陽市人民廣場舉行的2009年世界郵政牡丹花卉展覽和第二屆洛陽國際牡丹人造花卉展覽開幕式上，為充分突出郵政牡丹花卉展覽和洛陽國際牡丹人造花卉的雙重特色主題，導(dǎo)演創(chuàng)造性地為體育館設(shè)計了一個藝術(shù)感十足、視覺效果豐富的動態(tài)牡丹花卉開放展覽空間，數(shù)千名牡丹舞者打扮成各種造型的牡丹花，并且依靠動態(tài)的LED屏幕來創(chuàng)建三維場景。快遞員從會議廳的前端騎著一輛舊自行車，慢慢地向前走。在旅途的開始，將人造牡丹海一一拉開，形成一條蜿蜒的小路。小徑周圍的牡丹競相開放，顯示了不同的細節(jié)之美。晚會注重對傳統(tǒng)藝術(shù)觀念的表達，在藝術(shù)策劃下呈現(xiàn)出不同的風格和態(tài)度。

2.根據(jù)主題確定晚會節(jié)目。央視春節(jié)聯(lián)歡晚會以歡聲笑語的形式亮相。此后，用歌舞、短劇和相聲，創(chuàng)造溫暖的晚會氛圍，實現(xiàn)與觀眾的強烈互動效果，逐漸成為央視春節(jié)聯(lián)歡晚會的主流。雜技節(jié)目的特點是創(chuàng)造性地將我國傳統(tǒng)的雜技與音樂相結(jié)合，給人以全新的視聽享受，也使傳統(tǒng)節(jié)目具有了創(chuàng)新性。央視傳統(tǒng)武術(shù)太極拳節(jié)目首次將太極拳與我國現(xiàn)代舞蹈巧妙結(jié)合，重新編排了音樂，創(chuàng)造出一個動感十足的節(jié)目形式。此外，電視晚會的主題也應(yīng)反映真實的生活。央視春節(jié)聯(lián)歡晚會不僅在節(jié)目方式上具有創(chuàng)新性，而且通過《我要上春晚》和《星光大道》等將晚會節(jié)目的選擇范圍擴大到人民群眾，中央電視臺春節(jié)聯(lián)歡晚會團隊注重反映人們的需求，通過互聯(lián)網(wǎng)用戶調(diào)查，確定晚會的主題和內(nèi)容。

三、結(jié)語

綜上所述，電視晚會的主題策劃，應(yīng)以互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，以觀眾需求為導(dǎo)向，以貼近生活為目標，同時，要在主題確定后對舞臺的意境進行藝術(shù)構(gòu)思，結(jié)合優(yōu)秀電視晚會的主題策劃經(jīng)驗，形成本土化、特色化的電視晚會主題。