短音頻：“車生活”中的絕美“佳肴”
——以潮州電臺交通廣播為例論短音頻節目的策劃、生產

□ 邱清旭

當今時代，移動化、交互化、物聯網、人工智能、5G技術，這一切都在急劇催發社會方方面面的變革。在這種時代背景下，社會信息的傳播和獲取的模式、渠道也正發生急劇的變化。現階段，人人都可以成為信息的生產者、發布者、傳播者，也可以隨時隨地成為信息的消費者。而人們的信息消費也不再需要像以前一樣，守在一處相對固定的場所，占用相對完整的一段時間。可以說，人類社會已然進入了碎片化消費信息的時代。因此，廣播節目的生產和傳播模式必須隨之變革，只有“短、快、精”才能更好滿足廣大用戶的體驗，才能在傳媒變革大潮中“任憑風浪起”。這樣，短音頻節目的策劃、編輯、生產顯得越發重要，尤其對交通廣播來說。

一、找準用戶市場變化的方向，把握節目生產的導向

前面已就現階段傳統媒體用戶市場的變化作了大概的介紹，而數據的調查顯示就更有說服力。

車載人群（用戶）是廣播收聽市場的高地。數據顯示，2018年車載覆蓋人群為4.99億，車載廣播用戶為4.01億，人均每日在線收聽廣播的時間為104分鐘。再從目前廣播市場的實際情況來看，交通廣播幾乎都成為各臺占領用戶市場和廣告創收的支柱。車載人群成了廣播的必爭高地。

年輕聽眾80后、90后已成為廣播的收聽主力。數據顯示，2018年廣播聽眾中80后和90后人群占比已超過50%。而這一人群的信息消費習慣和特點必然成為廣播節目生產的風向標。

現階段的社會人群，除了在家庭、工作單位待的時間較長之外，每天在車上待的時間總長其實不少。在車上的“生活”已被人們稱為“第三空間生活”或者“車生活”。

這些數據揭示出來的用戶市場變化的情況，無疑為我們的節目生產提供了依據，提供了導向指引。

二、短音頻的節目個性與“車生活”的需求有著良好對接的基因

不難看到，“車生活”中的人群具有如下的特點：第一，“車生活”因車廂空間的極限性或者操作的簡單、重復性，容易讓人們感到乏味、疲勞，因此更需要有內容不斷更新、變化的節目來豐富、滋潤這種“第三空間生活”。第二，活躍在“車生活”中的主力軍、也就是80后90后的人群本身就具有碎片化收聽的顯著習慣和特點。第三，“車生活”中的人群大都文化程度、消費能力、欣賞水平較高。

而短音頻節目有著以下突出的個性特點：第一，短音頻節目其主旨突出、特色鮮明，個性化強、指向性好，時長雖短（一般3—6分鐘）但結構完整。這種節目或欄目的架構，為相對枯燥的“車生活”創造了多變、新鮮、活躍的“生活氛圍”。第二，短音頻節目或欄目大多策劃到位，制作精良，具備良好的收聽爆點。也就是說，短音頻的節目內容、風格符合“車生活”人士的需求，為“車生活”人士所喜愛。

從上面分析我們可以看到，短音頻節目的個性與“車生活”人群的需求著良好對接的基因。短音頻因其突出的“短”而滿足了“車生活”人群碎片化收聽這種習慣的需求；又因其快變常新而很好地滿足了“車生活”人群的“味覺”需求。這樣，短音頻便成為“車生活”中的一道必不可少的“菜肴”。

三、在“色、香、味”下功夫，讓短音頻成為“車生活”中的絕美“佳肴”

短音頻已經成為“車生活”的一道必不可少的“菜肴”。但是，僅僅是“必不可少”，那還遠遠不夠。我們必須在短音頻節目的生產中做足“色、香、味”的功夫，讓短音頻成為“車生活”中的絕美“佳肴”。那么，如何做足“色、香、味”呢？下面，筆者結合潮州電臺交通音樂廣播近年來的實踐作出探討。

（一）做足“色”功夫

“色”的本義是顏色、情景，我們可以用其借代音頻作品的樣式、形式。做足“色”，也就是說要在短音頻作品的形式、包裝上下功夫，使其打破傳統、呆板的手法，求變創新，有聽覺爆點。

2019年，潮州電臺交通音樂廣播就創辦了一檔有新意、有爆點的《914交通課堂》節目。開車，安全是第一位。每一位駕車人士都必須了解、掌握交通安全知識。但在日常生活中，有相當一部分駕車人士在這方面仍存在不少誤區，導致出現駕車違法甚至發生交通事故。所以加強交通安全知識的宣傳相當必要，這也正是駕車人士需求所在。

但是，這類節目容易陷于呆板、單調，讓人感覺乏味、厭煩，不想聽下去，因此，必須在形式上創新。《914交通課堂》為日播節目，時長3分鐘左右，每期邀請市交警支隊的同志以老師上課的方式為學員們（主持人扮演）介紹駕車安全常識，如“在高速公路上發生爆胎怎么辦”“駕車掉水里如何正確逃生”等。這些內容非常實用，而且課中主持人適度插科打諢，互動踴躍，“課堂”氛圍熱列、活潑。正是因為在制作、包裝上下功夫，該欄目聽感良好，深受歡迎，已成為交通頻率早高峰的一檔支撐欄目。

還有一檔《影視不老歌》節目，每期6分鐘，每天推介一首經典的影視老歌。音樂節目雖然是“車生活”人群比較喜歡的節目類型，但如果一直停留在播播歌曲，介紹歌曲的背景、內容或者聽后感上，那么，聽覺疲勞便會隨之而來，要讓其成為“車生活”中的“佳肴”根本是不可能的。因此，《影視不老歌》在包裝上下足功夫。比如，節目剪輯了劇中經典的片段，加上主持簡明扼要的情感渲染，再配上老歌，歌曲的年代感、歷史感便油然而生，一下子喚醒了“車生活”人群“沉睡的味蕾”，產生了強烈的親切感、共鳴感。如在2018年10月30日武俠小說泰斗金庸先生仙逝的第二天，《影視不老歌》便策劃推出了《懷念金庸先生》系列影視主題歌節目。首期推出了電視劇《笑傲江湖》的著名主題曲《滄海一聲笑》。節目中精心剪輯了當年電視劇的經典片段，還加插金庸先生生前接受媒體采訪的精短錄音，再加上主持人情感渲染，節目一下子揪住了聽眾的心，短短幾分鐘的節目里，聽眾通過微信的參與量超過一千。之后，又依次推出《射雕英雄傳》的主題曲《鐵血丹心》、《天龍八部》中的《兩望煙水里》……，同樣收到良好效果。

（二）做足“香”功夫

有語云：“聞香而動”“聞香識爾、情深意重”。其實，生活中，某一種特別的氣味會勾起聞者的某一根神經、喚起聞者的某一種需求，并使之付諸行動。因此，我們必須認真分析、研究“車生活”人群的特別愛好、興趣、需求，投其所好，俘虜其“味蕾”。正因如此，潮州電臺交通音樂廣播便策劃、生產了短音頻節目《吃喝玩樂GO》。

可以說，休閑娛樂是現代人普遍的生活需求，而對有車人士來說，消費需求、消費水平普遍較高，休閑娛樂更是他們生活的重要組成部分。工作之余特別是到了周未，有車人士都會到處尋找休閑好去處。《吃喝玩樂GO》正是緊緊地抓住這類人群“特殊味蕾”，以兩位主持人搭檔的輕娛樂風格的串聯方式，采訪搜集潮州城鄉各地好吃、好玩、好購的信息。每期3分鐘，每天播出，深受車友歡迎。不少農家宴或景點一經推介，便生意火爆、人群擁聚。

還有，現階段，家長們對少年兒童教育的重視可以說到了空前的程度，教育必須從幼兒抓起已經成了家長的共識。所以，策劃生產好兒童文化類短音頻并做好傳播，正好滿足家長們的強烈需求。為此，《914故事屋》短音頻節目便應運而生。該節目每天播出，每期3—5分鐘，由主持人繪聲繪色地演繹童話小故事、民間小故事、英雄人物小故事等，將生活小知識、好習慣和好品德通過家長傳播給小朋友。該短音頻生動、有趣，針對性、教育性強，有強大的吸引力，成為不少家長每天必聽的節目。

（三）做足“味”功夫

“味”是地地道道的“味”，是本土的“味”。筆者認為，短音頻節目的生產更須在本土化、本土味道上下功夫，以鄉味引共鳴、集關注。

俗話說，一方水土養一方人。生于斯，長于斯，一提起家鄉，人們的心中便自然涌動一股別樣親切、不可分開的情愫；一提起家鄉，“一枝一葉總關情”。而對于滋養自己成長的家鄉傳統文化，人們更是情有獨鐘。可是，由于年代久遠，一些傳統文化形式已日漸式微，如果能夠加以發掘、整理，制作、傳播，定能喚醒好幾代人的耳朵，勾起人們心中塵封的記憶。因此，潮州電臺交通音樂廣播策劃制作了《唱首“歌仔”給你聽》《“書齋”開門》兩檔短音頻節目。

“歌仔”，是潮州地區歷史上民間流傳的歌謠。《唱首“歌仔”給你聽》節目多方采集歷史“歌仔”資料，搜尋民間會唱“歌仔”的人士，盡可能以原汁、原味、原韻錄制這些“歌仔”，每期3—5分鐘。這些“歌仔”一經推出，隨即勾起很多人兒時的記憶，吸引很多車友。如“紅屐桃，紅屐桃，你做公來我做婆；阿婆繡花公種作，有食有穿樂呵呵……”，等等。這些“歌仔”有的刻畫童趣，有的描寫潮州歷史，內容豐富，且音韻優美，瑯瑯上口，播出之后，成了很多人口中的傳唱，有些車友還通過微信，發來自己唱“歌仔”的音頻。

《“書齋“開門》節目則專門搜集潮州歷史故事、民間傳說，潮州老店、街名、巷名故事，潮州方言、潮州俗語等系列化潮州文化內容，并以“講古”（說書）形式進行演繹。如：“潮州俗語·食人酒肉贈人福”“潮州民間故事·仙佛造橋”“潮州歷史故事·韓愈治鱷魚”。這些故事鄉士味濃，特色鮮明，生動活潑，可聽性強，深受喜愛。

濃濃的家鄉味深深地吸引著“車生活”人群，成為“車生活”中的美味佳肴。

四、結語

短音頻因其“短、精、鮮”，符合碎片化時代用戶的個性需求，符合新媒體的傳播特點，已成為“車生活”中必不可少的“菜肴”，在為傳統廣播尤其是交通廣播鞏固用戶市場、占領收聽高地上發揮著越來越重要的作用。而練好“烹調”本領，在短音頻節目的“色、香、味”上下功夫，把短音頻這道“菜”烹制成緊緊抓住“車生活”人群“味蕾”的一道絕美“佳肴”，正是我們需要不斷努力探索的方向和目標。