競賽類電視節目在新時代的傳播策略與創新轉型
——以《2019主持人大賽》為例

□ 牛嘉瑩

一、傳播策略：多媒體融合傳播新路徑

（一）把握社會需求，創新節目形式

近年來，占據中國電視屏幕的綜藝節目中，收視率高、市場占有率高的節目大部分都是引進國外的節目版權。在這樣的結果面前，中國電視節目的自制能力弱化，想走捷徑，通過購買版權來獲得高市場回報。另一方面，中國電視節目也出現了模式化、同質化現象。”①《2019主持人大賽》的播出打破了引進國外節目模式的局面，打造出了屬于中國的電視節目，這也是競賽類電視節目的本土原創。該節目創新節目形式，突破競賽類綜藝節目的慣用思維和傳統定位，沖出“娛樂至死”的怪圈，一經播出便成為“神仙級”比賽節目。

《2019主持人大賽》播出的時間是央視綜合頻道每周六晚八點。央視的重要頻道和黃金時間，為節目營造了一個很好的播出環境。社會需求是電視節目創作必須要面臨的問題，尤其是以央視為代表的國家級媒體，在新媒體時代要始終有使命感。《2019主持人大賽》以“內容為王”打造原創電視節目。在節目制作過程中，充分考慮了競賽的緊張感、題目的社會價值、新聞的影響力、英雄人物的光榮事跡、主持人的優秀能力，通過節目內容的選擇和傳播，真正做到了弘揚和傳承中國精神和中國文化，并且注重內容方面的創新，牢牢把握節目創新模式的關鍵點。

（二）拓展傳播渠道，媒體融合傳播

從籌備到播出，微博是《2019主持人大賽》宣傳的主要陣地。從主持人大賽的官方微博到各大官方媒體微博、主流視頻媒體微博等都對該節目進行了實時報道。

在節目播出期間，“央視網”“央視新聞網”“人民日報評論”等微信公眾號相繼發布文章，深挖點評嘉賓和參賽選手背后的新聞價值和社會價值觀。短視頻傳播可以擴大節目在手機客戶端的影響力。《2019主持人大賽》也在抖音、快手開設了官方賬號。短視頻可以把精彩的內容提煉出來，成為信息快速傳播的新方式。Vlog是記錄日常生活的一種新方式，迎合了現代年輕人的文化審美品位。《2019主持人大賽》中，參賽選手會錄制自己的專屬Vlog，把自己的參賽故事和日常生活記錄下來。“兩微一抖一快”、Vlog等多元傳播平臺，使節目實現了臺網聯動，從電視傳播到多終端傳播，拓寬了節目傳播渠道，節目的知名度和收視率也隨之提高。

二、形式多樣：《2019主持人大賽》節目內容制作新路徑

（一）智：智媒時代的高科技運用

智媒體時代下的人工智能、5G技術、大數據、AI、VR技術為電視節目制作提供了無限可能性。《2019主持人大賽》采用虛擬形象大眾評審，將人工智能充分融入電視媒體節目。節目設置“專業+大眾”評審制度，引入人工智能技術，創新出網絡“虛擬大眾評審團”。通過人臉識別，網友能夠以虛擬形象的方式來到現場觀看比賽，提升了觀眾的參與度與節目的可看性。這也是中國電視互動技術的一次全新嘗試，更成為人工智能深度融入電視節目的標志。

（二）多：環節設置考核方式豐富多樣

《2019主持人大賽》能夠脫穎而出，正是因為有多樣化的比賽環節，讓觀眾隨時都有新鮮感。環節設置為“競技+點評”的方式。在每位選手緊張的比賽后，點評嘉賓會進行新聞內容深挖和選手答題點評，緊張的競賽環節與深度細致的點評環節相結合。一方面，拉近了媒介與觀眾的距離；另一方面，弱化了文化說教的形式，寓教于樂，增加了傳播效果和受眾參與感。

第一個比賽階段的形式主要是90秒“自我展示”，三分鐘隨機抽題。第二個比賽階段的內容是“經典節目”實戰考核。第三個比賽階段創新考核的設置是“走出去”實戰考核環節，讓選手走出演播室。

（三）快：節目賽制簡潔、節奏快

《2019主持人大賽》節目的核心制作模式是賽制簡潔明快，環節簡單不拖沓，沒有一句廢話，甚至廣告插播都非常少，在當下綜藝節目中屬于快節奏類型。有觀眾點評說，“這是史上節奏最快的中國比賽節目，不存在之一。”對第一期選手們的展示時間進行統計，結果顯示，綜合3分鐘的自我介紹以及90秒的即興考核，再加上末尾點評和評審打分，每位參賽選手在舞臺上停留的時間均不超過8分鐘。央視做節目保持著極高的專業度和社會屬性，賽制干凈利落、廣告點到為止、評委惜字如金、結果即時公布，就像專業評審敬一丹說：“我以為比賽本來就該是這個樣子。”

（四）專：節目內容構成專業權威

首先，優秀的節目能夠樹立社會價值導向。央視作為主流媒體，是電視行業的標桿，是領頭人，而這次大賽所選出來的主持人更是要擔負起傳播中國聲音的使命。《2019主持人大賽》用優質的話題新聞，引領良好的社會風氣。比如，三種語言切換自如、用以小見大的方式展現“一帶一路”下平凡故事的張楚雪，展現了當代青年的使命與擔當，呈現出一種積極向上的風貌。

其次，專業的節目和專業的實力選手。《2019主持人大賽》之所以成功還是因為足夠專業。《2019主持人大賽》全國60強選手中，碩士研究生的比例超過40%，其中包括來自清華大學、北京大學、劍橋大學、賓夕法尼亞大學等名校的畢業生，選手具備更加廣闊的全球化視野。

最后，權威的主持人、嘉賓和博學多識的評委。節目的主持人是撒貝寧，康輝、董卿擔任點評嘉賓，敬一丹、朱迅、俞虹、李洪巖等擔任專業評審。他們都是國內行業領軍人物，增強了節目實力。優秀的主持人、嘉賓和評審共同為節目塑造了良好的品牌形象，博學多才的他們增強了節目的權威性。

三、《2019主持人大賽》的經驗啟示與綜藝節目反思

（一）從責任擔當角度

推動中華優秀傳統文化的創造性轉化和創新性發展，是當今時代賦予文藝工作者的神圣使命。中國的電視節目應該自覺承擔起傳播主流文化與主流價值觀的歷史使命。《2019主持人大賽》每期節目時長一個半小時，沒有明星流量，沒有話題炒作，沒有娛樂內容，精彩貫穿節目始終。從新聞組的新聞事件和文藝組的中國傳統文化的題目切入，同時將愛國主義、民族精神的家國情懷融入其中，用主流媒體的聲音傳遞出社會主義核心價值觀和中華優秀傳統文化，充分體現了主流文化的價值所在。同時，節目也將普通百姓的情感故事通過夢想的視角融入主流文化，每一個人都為自己的夢想發聲。

（二）從專業領域角度

中國電視綜藝節目可以走專業化道路，將專業文化作為節目的內容。《2019主持人大賽》自開播以來，一直秉持專業態度，展現當代年輕人的蓬勃朝氣和鮮明的時代風采。節目選拔高素質復合型的專業主持人，體現了央視的制作實力和創新能力。

四、結語

《2019主持人大賽》的成功無疑給電視媒體打造了良好的節目樣板，提供了寶貴的經驗，在新時代下講述平凡而又動人的中國故事，向全世界傳遞中國聲音。電視媒體要實現高質量的發展，除了保持專業性之外，還要運用新科技和互聯網思維，使節目突破局限、實現創新。當下，傳統媒體與新媒體的融合發展體現出的優勢愈發明顯，因此，在電視媒體的發展變革中，要積極發揮綜藝節目的優勢，發揮電視媒體的傳播優勢，為中國電視節目注入新的活力。

注釋：

①鄧文卿，張瑩.對中國電視綜藝節目原創力問題的思考[J].中國電視，2015(12):77-80.