傳統媒體與自媒體關系應對措施研究

濤 迪

內蒙古自治區國家蒙古文出版管理中心 內蒙古 呼和浩特市 010010

隨著互聯網時代的到來，自媒體得到了前所未有的發展，手機終端作為自媒體的重要載體，影響著傳統媒體的信息發布和輿論引導方式。

一、自媒體和主流媒體的關系

主流媒體作為連接政府和群眾的紐帶，在議題設置、新聞報導和輿論引導方面有著重要作用。主流媒體肩負引導輿論導向的職責，需重視與自媒體之間的關系，明確主流媒體和自媒體在互動中的機遇和挑戰。

（一）主流媒體和自媒體在互動中的機遇

在新聞事件尤其是突發事件中，主流媒體和自媒體兩大輿論場的互動，能夠實現不同媒介之間的有效互動，進而確保事件的良性發展。主流媒體應該從宏觀、微觀兩個層面進行專題報道，在互動和議題設置方面，現場記者、相關專家、專業評論員等融入進來，通過至上而下的議題篩選和設置。而對于自媒體而言，其議題的設置是全民參與的、開放式的，這種議題和互動是無序的、橫向的。在這個過程中，主流媒體的重要議題會凸顯在網絡中，自媒體中的一些議題也會得到擴展，從而引發輿論共識，實現意見和資源的共振，確保事件的良性運轉。

（二）主流媒體和自媒體在互動中的挑戰

隨著“互聯網+”時代的到來，移動互聯網成為社會公眾獲取信息的重要平臺。兩微一端等自媒體的發展，實現了信息傳播的即時性、互動性和個性化，越來越受到社會公眾的青睞?！?br>