鄉村振興視域下縣級融媒體發展展望

□ 劉恒梅 黎 靖 黃向平 譚鳳珍

一、融媒體技術特征

融媒體是媒體產業發展的主要趨勢。作為一種全新的傳播形態，融媒體充分利用媒介載體，對廣播、電視、報紙等傳統媒體形態進行資源整合。通過整合處理，這些媒體在人力、內容、宣傳等方面實現優勢互補，繼而達到資源通融、宣傳互融、利益共融的效果。

資源通融是指在整個新老媒體資源的基礎上，對原有媒體自服務過程進行優化，繼而在融媒體采編中心建設中達到共同服務的過程。在一定程度上，融媒體降低了媒體單位的人力成本，保證了媒體信息的權威性和原創性。宣傳融合注重構建新老媒體互補、互信、和諧關系，在兼收并蓄中實現媒體資源的優勢互補和揚優去劣。利益共融是發展融媒體的根本目的，通過新老媒體協調作用，融媒體最終提升了媒體行業的經濟效益和社會效益，在社會發展與進步過程中發揮著關鍵作用。

二、鄉村振興對融媒體發展的影響和要求

鄉村振興是我國建設社會主義新農村的指導戰略，同時也是解決“三農”問題的根本思想。鄉村振興戰略指出：“三農”問題是關系國計民生的根本性問題，是黨和國家實施鄉村振興戰略所要解決的關鍵難題。信息時代下，在鄉村振興戰略實施過程中，必須充分借助媒體資源，鞏固和擴大基層宣傳的思想文化陣地，進而實現農民思想觀念的有效引導，豐富農民的物質文化生活。

從2018年開始，我國縣級融媒體中心建設取得了長足進步，在互聯網技術的作用下，實現了傳統媒體的深刻變革。具體而言，融媒體技術的發展，不僅轉變了縣級媒體工作者的思想理念，加快了縣級媒體內容生產、平臺建設、機構重構的速度，而且實現了媒體機構流程再造和經營管理創新，在一定程度上為鄉村振興戰略落實中的思想引導和文化宣傳創造了有利條件。

2019年，習近平總書記在考察融媒體建設的最新進展中指出，在融媒體產業發展中，應注重信息革命成果的有效應用，繼而在做大、做強主流輿論的同時，實現融媒體的縱深發展。這一理念為我國融媒體建設在落實鄉村振興戰略中的應用提供了指導；在融媒體縱深發展中，應盡可能地將融媒體生產的內容傳播至最底層。新時期，要進一步發揮融媒體在鄉村振興中的作用，就必須擴大互聯網、融媒體的覆蓋范圍，建設一支具有強大影響力、競爭力和戰斗力的媒體隊伍。

我國農村地區面積廣闊，在一些貧困地區，網絡基礎設施建設落后，這對于融媒體產業的發展形成了較大制約。基于此，在鄉村振興戰略實施中，要創新發展融媒體產業，打造主流輿論陣地，就必須注重縣級融媒體發展思路和方法的創新，同時加強融媒體與鄉村振興的融合，著力解決農村貧困地區的脫貧問題。只有這樣，才能發揮縣級融媒體綜合信息的樞紐作用，實現黨政府部門和基層百姓的全息對接，使黨政服務下沉到基層，實現我國鄉村的智慧化、現代化和創新化發展。

三、鄉村振興視域下縣級融媒體創新發展的具體策略

現階段，我國鄉村融媒體發展的基礎仍然較為薄弱，在一些偏遠鄉村，社交平臺和移動終端的普及率不高，縣級媒體“三微一端”的建設不到三成，這不僅阻礙了融媒體產業的發展，更對鄉村振興戰略的落實形成較大影響。新時期，要鞏固中國特色社會主義思想文化的基層陣地，建設數字鄉村、智慧鄉村，在縣級融媒體建設中還應注重以下策略應用。

（一）加強融媒體的基層傳播力度

新時期，新聞媒體工作者要創新工作形式，提升工作質量，就必須主動向群眾靠近，重點做好基層工作的創新。具體而言，在實際工作開展中，應從宣傳理念、傳播手段、內容生產、話語方式等諸多方面，融入新時期的媒體發展理念。在媒體宣傳中，牢牢把握黨對意識形態工作的領導權和話語權，實現群眾思想文化的有效引導。鄉村振興戰略下，進行縣級融媒體建設創新，是創新基層宣傳工作方式、提升基層思想政治教育工作質量的關鍵。在實際創新中，首先應堅守習近平新時代中國特色社會主義思想，在擴大農村思想文化陣地中，做到融媒體宣傳與時代脈搏的同頻共振。其次，在融媒體縱深發展中，還應堅持正確的政治方向。融媒體在社會輿論引導方面發揮著重要作用，在縣級融媒體建設中，應加強思想政治工作的輿論引導，進而在保證媒體傳播力、影響力和公信力的基礎上，發揮媒體舉旗幟、聚民心、育新人的作用。最后，應加大縣級融媒體基礎設備的建設投入，為融媒體的現代化發展和輿論引導、服務職能發揮創造有利條件。

（二）注重融媒體宣傳內容的創新

從本質上講，媒體行業屬于文化產業領域，融媒體的流程再造和技術創新要遵循文化產業發展的要求，即融媒體在輿論引導和服務宣傳中，應做到“內容為王”。內容是融媒體乃至整個文化產業的精髓所在，在鄉村振興戰略發展中，進行縣級融媒體建設同樣要遵守這一要求。目前我國農民群體仍占據較大比例，其對于信息的需求量較大，然而在農村，互聯網普及率仍然處于較低層次，一些縣級媒體機構在進行政治、文化宣傳中，僅通過可視化數字大屏的方式進行信息傳播，這使得農村融媒體宣傳方式單調，內容質量較差。新時期，縣級媒體機構在融媒體建設中，應嚴格堅守“內容為王”的信息傳播要求。一方面，縣級融媒體要聚焦新聞事件，解讀惠民政策，實現黨惠民新政策的有效闡述，以此來增強融媒體內容對群眾的吸引力。另一方面，在融媒體宣傳中，還應進行內容版面、宣傳模式的創新，通過圖文、H5、AI、AR、漫秀、人工智能等多樣態產品形式，滿足人民群眾多樣化的閱讀形式要求。

（三）充分體現用戶至上的新理念

融媒體時代下，信息傳受邊界逐漸模糊，即傳統的受眾可能轉化為信息傳播者。此時，縣級媒體單位建設與發展融媒體，實現人們思想觀念和文化認知的有效引導，就必須充分考量受眾的個性化需求，凸顯用戶至上的媒體傳播價值。對此，在融媒體創新中，應注重以下內容創新。其一，縣級媒體單位應深入基層進行調研，了解基層群眾的文化選擇傾向，然后在融媒體內容生產中融入用戶訴求，加強媒體與用戶的黏性。其二，在融媒體傳播中，應注重信息傳播的雙向性，即縣級融媒體應跳出傳統的傳播模式，加強與用戶端的互動，建設輿論生態化的媒體新格局。其三，尊重用戶習慣是融媒體發展的基本前提，縣級融媒體建設中，還應選擇多樣化的宣傳和傳播方試，盤活縣區媒體存量，進而在豐富縣區資源的基礎上，有效激發各級媒體的內生活力。

（四）通過融媒體實現網絡扶貧

縣級融媒體發展受鄉村貧困因素的影響?，F階段，我國農村脫貧攻堅工作已經步入關鍵時期，貧困人口總數明顯減少；新時期，在貧困攻堅工作開展中，還應實現量變到質變的轉變。融媒體在鄉村脫貧攻堅工作開展中發揮著關鍵作用，應充分利用融媒體渠道，開展網上扶貧工作。一方面，應借助融媒體渠道，進行脫貧攻堅政策理念的宣傳，提升人們對此項工作的認知程度，加強人民群眾對脫貧工作的重視程度，并在改變農村貧困面貌的基礎上，為融媒體發展創設有利條件。另一方面，農村貧困因素多樣，在脫貧攻堅中，應積極創新融媒體發展機制內容生產、平臺建設、經營管理和人才建設模式，繼而在全媒體融合的基礎上，搭建“互聯網+”的社會扶貧新模式，確保脫貧攻堅效率化、深入化、質量化發展。

四、結語

鄉村振興戰略下，加強縣級融媒體建設對于我國農村發展具有深刻的影響。媒體工作者只有充分認識到融媒體的技術特征，并在掌握鄉村振興與融媒體關系的同時進行融媒體發展路徑創新，才能有效提升融媒體建設發展質量，充分發揮其在鄉村建設中的作用，進而推進智慧鄉村建設，實現鄉村全面振興。