新時(shí)代下正能量專題欄目管理運(yùn)作初探

□ 王志強(qiáng)

一、省級(jí)衛(wèi)視專題欄目面臨的挑戰(zhàn)

（一）短視頻的沖擊

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展和智能手機(jī)的普及，短視頻成為了越來(lái)越熱門的內(nèi)容形式。一家人坐在一起收看《新聞聯(lián)播》的場(chǎng)景已不多見(jiàn)。取而代之的是人手一部手機(jī)，一刻不停地刷短則十幾秒鐘、長(zhǎng)則幾分鐘的短視頻。短視頻內(nèi)容更新速度快，互動(dòng)性更強(qiáng)，對(duì)電視媒體造成了不小的沖擊。在傳播正能量方面，短視頻也發(fā)揮了重要作用。據(jù)統(tǒng)計(jì)，快手原創(chuàng)短視頻APP庫(kù)存量超過(guò)100億條，截至2019年6月，快手聯(lián)合人民日?qǐng)?bào)、新華社、央視新聞等開(kāi)展正能量?jī)?nèi)容合作158次，主題征集101次，活動(dòng)總播放量達(dá)140億次①。

在“無(wú)社交不傳播”的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，移動(dòng)社交平臺(tái)和具有社交屬性的短視頻平臺(tái)不斷侵占用戶的碎片時(shí)間。與此同時(shí)，具有單項(xiàng)傳播、互動(dòng)性差等缺點(diǎn)的傳統(tǒng)電視媒體不斷受到冷落，電視機(jī)逐漸從客廳聚焦點(diǎn)退化為客廳的裝飾。

（二）央視的進(jìn)逼

CSM59城數(shù)據(jù)顯示，在2019年全國(guó)上星頻道收視份額前十榜單中，中央電視臺(tái)獨(dú)占七席。上星頻道收視呈現(xiàn)梯級(jí)分布狀態(tài)，分別為央視、一線省級(jí)衛(wèi)視及其余二三線衛(wèi)視，并且梯隊(duì)之間的分水嶺越來(lái)越明顯，差距有拉大之勢(shì)。根據(jù)問(wèn)卷調(diào)查，其中40%的觀眾將省級(jí)衛(wèi)視作為他們觀看視頻的第四選擇，而排在此選項(xiàng)之前的分別是短視頻、網(wǎng)絡(luò)視頻和央視。由此可推測(cè)，在未來(lái)一段時(shí)期內(nèi)，這樣的梯隊(duì)分割格局仍將持續(xù)。央視將繼續(xù)一家獨(dú)大，頭部省級(jí)衛(wèi)視之間的“收視戰(zhàn)火”越燒越旺，二三線省級(jí)衛(wèi)視的生存空間進(jìn)一步被擠壓，這將成為電視行業(yè)的“新常態(tài)”②。省級(jí)衛(wèi)視特別是二三線省級(jí)衛(wèi)視將長(zhǎng)期處于退守境地，將越來(lái)越被邊緣化。

二、專題欄目管理運(yùn)作存在的問(wèn)題

（一）內(nèi)容雷同，選題重復(fù)

綜合來(lái)看，當(dāng)下省級(jí)電視臺(tái)專題類欄目存在內(nèi)容雷同、形式跟風(fēng)的現(xiàn)象。往往某一領(lǐng)域的杰出人物走紅，在同一時(shí)間段便會(huì)被多家電視臺(tái)“扎堆”拍攝。或者當(dāng)某個(gè)臺(tái)推出的紀(jì)錄片或?qū)ｎ}片大獲成功，其他衛(wèi)視便會(huì)群起效仿——無(wú)論是前期的選題策劃、內(nèi)容遴選，還是后期的形式表達(dá)，都會(huì)不經(jīng)意地模仿成功先例。節(jié)目的同質(zhì)化也必然導(dǎo)致受眾某種程度上的被動(dòng)接受，最終結(jié)果是收視低、口碑差。

（二）欄目策劃與制作“套路化”，觀眾出現(xiàn)審美疲勞

省級(jí)電視臺(tái)對(duì)專題類欄目的資金投入一般都不會(huì)太高，所以在節(jié)目制作過(guò)程中，人力、設(shè)備等方面都或多或少會(huì)出現(xiàn)捉襟見(jiàn)肘的情況。例如前面一兩集內(nèi)容制作精良，收視不錯(cuò)，但越到后面越會(huì)遵循套路化模板，而鮮有創(chuàng)新性的突破。觀眾也因此容易產(chǎn)生“抗拒收視”心理，最終讓節(jié)目在日復(fù)一日的應(yīng)付中慢慢落入平庸。

三、如何運(yùn)作好正能量專題欄目——以深圳衛(wèi)視《溫暖在身邊》欄目為例

（一）正能量選題的挖掘與定調(diào)

信息時(shí)代的到來(lái)，提升了“正能量”作品傳播的速度和廣度，也在悄然改變著人們的思維和行為方式。然而由于自媒體的發(fā)展，網(wǎng)上每天更新的信息也在暴漲，一些感人的正能量故事容易被淹沒(méi)在成千上萬(wàn)的信息中，被人忽視。作為一檔正能量專題類欄目，我們需要在成千上萬(wàn)條信息中將正能量的選題提取出來(lái)，并以更好的表達(dá)方式推薦給觀眾，展現(xiàn)那些看似平常實(shí)則正能量的內(nèi)容。

深圳衛(wèi)視《溫暖在身邊》欄目早在2017年就策劃推出了“匠人系列”節(jié)目。很多人可能都有同樣的感受，早在5年前或更早的10年前，手工藝其實(shí)算是一個(gè)相對(duì)冷門的領(lǐng)域。特別是在飛速發(fā)展中的深圳，很少有人會(huì)在匆忙的生活中去關(guān)注這樣的群體。他們很多都是用著大半輩子的時(shí)間去堅(jiān)守一項(xiàng)看似枯燥重復(fù)的手藝活兒。后來(lái)，當(dāng)國(guó)家開(kāi)始提倡“工匠精神”，呼喚“匠心歸來(lái)”的時(shí)候，“匠心”這個(gè)詞很快傳遍了千家萬(wàn)戶、各行各業(yè)。《溫暖在身邊》“匠人系列”節(jié)目不僅展現(xiàn)了匠人們經(jīng)年累月的堅(jiān)持與堅(jiān)韌，同時(shí)也讓人們感受到了他們的情懷和擔(dān)當(dāng)。隨著時(shí)代的快速發(fā)展和進(jìn)步，人們也聽(tīng)到了另一種聲音：慢生活，慢工出細(xì)活。如今，廣大企業(yè)已經(jīng)從當(dāng)初單純地追逐數(shù)量、利益和速度轉(zhuǎn)向了對(duì)質(zhì)量和品質(zhì)精益求精的追尋。無(wú)論是非遺手藝人，還是具有匠心精神的企業(yè)家，都是這個(gè)時(shí)代值得推崇的英雄。把這些懷揣著匠心精神、默默奉獻(xiàn)的手藝人以及他們傳承的故事呈現(xiàn)出來(lái)，不僅僅是對(duì)正能量選題的挖掘，也是對(duì)正能量類型的另一種定調(diào)。

（二）講好中國(guó)故事的敘事技巧

自黨的十八大以來(lái)，習(xí)近平總書記多次強(qiáng)調(diào)要“講好中國(guó)故事”。他指出，我們現(xiàn)在有底氣、也有必要講好中國(guó)故事，要講好中國(guó)特色社會(huì)主義、中國(guó)夢(mèng)、中華優(yōu)秀文化、中國(guó)和平發(fā)展的故事③。講故事就是講事實(shí)、講形象、講情感、講道理。敘述一件事情，講好一個(gè)故事，就是要描寫一個(gè)形象，抒發(fā)一番情感，闡述一個(gè)道理。

在2019年深圳衛(wèi)視《溫暖在身邊》欄目錄制的一期《楚式漆器修復(fù)師》節(jié)目中，主創(chuàng)者深入了解了一位湖北武漢的琴匠——?jiǎng)⒈冉ā８鶕?jù)采訪和實(shí)際情況，節(jié)目組將其形象描述為“一個(gè)能與古人‘對(duì)話’的匠人”。劉比建先生把自己對(duì)楚文化的深入了解體現(xiàn)到了手上的每一件漆器作品中，并將自己“置身”于2500年前，站在古人的角度去思考、去制作……紀(jì)錄片中抒發(fā)的情感結(jié)合了主人公大半輩子的生活軌跡及心理感受。他20歲進(jìn)工廠，30歲做琴匠，40歲重操舊業(yè)，到60多歲之后，認(rèn)定并堅(jiān)定地走著當(dāng)下的路。接下來(lái)就是“道理”，即在講出這個(gè)故事之后，還要帶著故事去思考——這位匠人的工作室即將搬遷，今后楚式漆器的發(fā)展將會(huì)如何？在當(dāng)今這個(gè)時(shí)代，手藝會(huì)不會(huì)是過(guò)去式？如果不是，接下來(lái)的每一天，又將會(huì)有哪些新的東西誕生？可見(jiàn)，在一個(gè)故事講述的過(guò)程中，不僅要有“形象”，有“感情”，還要有“道理”，有“思考”。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2019年，國(guó)家命名的第五批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目中，國(guó)家級(jí)的代表性項(xiàng)目傳承人多達(dá)3068人，這個(gè)數(shù)字僅僅只是國(guó)家級(jí)的非遺傳承人，此外還有更多的工藝美術(shù)大師、省級(jí)傳承人和民間手藝人。在對(duì)某地域手藝人進(jìn)行采訪之前，必須對(duì)該地域的文化進(jìn)行深入研究，包括當(dāng)?shù)氐娜宋臍v史、民俗習(xí)慣、建筑結(jié)構(gòu)等，同時(shí)還要延伸思考這種地域文化對(duì)節(jié)目主人公可能會(huì)產(chǎn)生哪些影響。只有在敘事之前，充分考慮講好這個(gè)故事應(yīng)該涉及的層面及不同層次的意義闡釋，才能讓觀眾在看節(jié)目時(shí)有收獲，有感悟，有共鳴。

（三）培養(yǎng)欄目編導(dǎo)的業(yè)務(wù)素質(zhì)

電視編導(dǎo)的業(yè)務(wù)素養(yǎng)一般包含職業(yè)的敏感性、知識(shí)面的豐富性、審美修養(yǎng)和組織能力、社交能力等方面。電視專題欄目要獲得好的傳播效果，就要讓人看得進(jìn)去，一定要保證節(jié)目的整體品相。以往很多傳統(tǒng)的正能量專題片都是循規(guī)蹈矩，僅僅滿足于內(nèi)容，或只是為了把節(jié)目里的信息傳遞給觀眾，而往往忽視了要給觀眾帶來(lái)美的享受和美的熏陶。

要做一部好的紀(jì)錄片作品，編導(dǎo)需要不斷地提高自己對(duì)藝術(shù)的鑒賞能力，靈活地運(yùn)用多種影視藝術(shù)表現(xiàn)手法，讓作品的美內(nèi)外兼具；如果要達(dá)到更高的要求，還需要學(xué)習(xí)受眾心理，通過(guò)觀眾的角度和品位來(lái)反向提高作品的傳播效果。

電視是一門綜合性很強(qiáng)的藝術(shù)，需要編導(dǎo)了解熟悉各個(gè)環(huán)節(jié)的專業(yè)知識(shí)，如采訪、前期、后期等。尤其在專題欄目創(chuàng)作中，“編導(dǎo)”的名字不僅僅是拆分成“編輯”和“導(dǎo)演”，它還需要編導(dǎo)懂得攝像構(gòu)圖，懂得燈光效果，懂得音樂(lè)音效，會(huì)采訪、編輯、包裝，等等。

此外，電視專題不同于網(wǎng)絡(luò)自媒體內(nèi)容，從根本性來(lái)說(shuō)，電視專題欄目的創(chuàng)作是與社會(huì)、與環(huán)境、與人打交道的工作。在具體的節(jié)目創(chuàng)作過(guò)程中，編導(dǎo)需要很好地與采訪嘉賓、與各行業(yè)部門打交道；不僅如此，還需要有與組內(nèi)人員的溝通及協(xié)調(diào)能力，這些都是有條不紊推進(jìn)節(jié)目生產(chǎn)的必備要素。

當(dāng)下，電視專題欄目尤其要求緊扣時(shí)代脈搏，把握大眾關(guān)心的社會(huì)問(wèn)題。一個(gè)專業(yè)的電視編導(dǎo)要具備主廚意識(shí)，善于謀篇布局。策劃選題時(shí)不僅要緊扣時(shí)代脈搏，還要瞻前顧后、全盤思量，懂得如何多角度、多層次地把節(jié)目主題展現(xiàn)給觀眾，特別是將黨和政府的重大戰(zhàn)略思想和決策部署，與廣大百姓關(guān)注的熱點(diǎn)、焦點(diǎn)問(wèn)題結(jié)合起來(lái)。

編導(dǎo)業(yè)務(wù)素質(zhì)的培養(yǎng)是一個(gè)長(zhǎng)期實(shí)踐的過(guò)程。專業(yè)性、綜合性、技術(shù)性、創(chuàng)新性、適應(yīng)性等等，只有在實(shí)際節(jié)目生產(chǎn)中不斷總結(jié)，并不斷提出新的標(biāo)準(zhǔn)和更高的要求，才能不斷提升、進(jìn)步。

（四）巧用網(wǎng)絡(luò)媒體“借力打力”

隨著5G網(wǎng)絡(luò)和4K視頻的不斷普及，傳統(tǒng)電視媒體也需要與時(shí)俱進(jìn)。節(jié)目主創(chuàng)者要不斷嘗試新的拍攝技術(shù)，提高節(jié)目質(zhì)量，創(chuàng)新節(jié)目形式，進(jìn)一步豐富選題內(nèi)容，從而跟上大眾不斷升級(jí)的收視需求。

當(dāng)前，短視頻平臺(tái)已經(jīng)遍地開(kāi)花，每個(gè)人都可能成為“網(wǎng)紅”，當(dāng)然，也可能成為“英雄”，成為正能量的主人公。曾經(jīng)，欄目日常的選題多來(lái)自正能量故事的征集，或新聞報(bào)道、報(bào)紙雜志。如今，來(lái)到短視頻大爆炸的時(shí)代，很多看似平凡、實(shí)則充滿正能量的人和事或許在不經(jīng)意間就闖進(jìn)我們的視野，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)最簡(jiǎn)單而又最直接的評(píng)論與互動(dòng)，便可獲得第一手的信息資源。因此，巧用網(wǎng)絡(luò)媒體，更快速獲取選題線索，同時(shí)實(shí)時(shí)了解觀眾的喜好變化，必然能抓住觀眾的眼球。

“你播我看”，這是傳統(tǒng)大眾傳播的特點(diǎn)。在當(dāng)下，“你不再播了，我還可以再看”，這是當(dāng)下電視臺(tái)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代更進(jìn)一步的優(yōu)勢(shì)。積極打造欄目的官方短視頻平臺(tái)，在更廣闊的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)傳遞正能量的同時(shí)，也能在某種程度上對(duì)線上觀眾進(jìn)行適當(dāng)導(dǎo)流，增強(qiáng)欄目的品牌價(jià)值與關(guān)注度，何樂(lè)而不為？

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，一檔正能量專題欄目的管理運(yùn)作，是一個(gè)不斷總結(jié)、不斷思考、不斷改進(jìn)和不斷創(chuàng)新的持續(xù)過(guò)程。做一檔好的正能量專題欄目，就是要為全國(guó)的電視觀眾奉上一道有價(jià)值、有營(yíng)養(yǎng)的“好菜”。隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的興起，習(xí)近平總書記指出：全媒體不斷發(fā)展，出現(xiàn)“四全媒體”。作為正能量專題片，既應(yīng)追求創(chuàng)新發(fā)展，又要盡職盡責(zé)地占領(lǐng)新興輿論媒體陣地和國(guó)際傳播高地，鞏固黨的宣傳思想陣地，使正能量更充沛、主旋律更昂揚(yáng)，人民的精神文化生活更豐富多彩。

注釋：

①龍安.做正能量傳播的推手和媒體融合發(fā)展的幫手[J].新聞戰(zhàn)線，2019(23):29-30.

②鄧年生，李寶華.二三線省級(jí)衛(wèi)視的收視困境與突圍[J].聲屏世界，2018(04):9-13.

③劉亞瓊.習(xí)近平關(guān)于“講好中國(guó)故事”的五個(gè)論斷[J].黨的文獻(xiàn)，2019(02):17-23.