新媒體廣告營銷淺論

華 微

內(nèi)蒙古廣播電視臺 內(nèi)蒙古 呼和浩特市 010050

“新媒體是一個不斷變化的概念，在今天網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上又有延伸，無線移動的問題，還有出現(xiàn)其他新的媒體形態(tài)，跟計(jì)算機(jī)相關(guān)的，都可以說是新媒體?！比绾芜m應(yīng)市場，開展新媒體廣告營銷，是時代賦予我們的新課題。

一、筑牢新媒體廣告營銷的基礎(chǔ)

新媒體平臺做廣告營銷的前提是把握和打造新媒體平臺自身優(yōu)勢，從而筑牢新媒體平臺廣告營銷的基礎(chǔ)。

（一）確立媒體核心價值

媒體的核心價值體現(xiàn)在內(nèi)容上，可以是行業(yè)內(nèi)的，可以是獨(dú)家的，也可以是剛出爐的新聞等。除此之外，媒體還應(yīng)該追求長期的、個性化以及差異化的內(nèi)容，從而形成自己的核心價值優(yōu)勢。新媒體的出現(xiàn)讓媒體擺脫了單一性，逐漸走向更加多元化的時代。同時，也推動了社會新型的、系統(tǒng)的互動價值不斷產(chǎn)生。

（二）打造穩(wěn)固的影響群體

當(dāng)這個群體基數(shù)達(dá)到一定的數(shù)量，且整體呈上升趨勢的時候，就代表新媒體的基礎(chǔ)形成了。

1.通過各種方式和手段去吸引一批龐大的作者群，加強(qiáng)與一流的作者合作，以緩解在同行競爭中的壓力。

2.不斷挖掘新人，培養(yǎng)新人。自己培養(yǎng)出來的新人對公司有更大的忠誠度，并且樂于為公司貢獻(xiàn)更大的力量。

3.形成自己的讀者群。

（三）促成強(qiáng)買點(diǎn)和強(qiáng)賣點(diǎn)

與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體富有更加鮮明的個性化特質(zhì)，在較強(qiáng)的互動價值的推動下，更容易打造真正的平臺。因此，當(dāng)發(fā)展到這一階段的時候，平臺就呈現(xiàn)了一個不可忽視的關(guān)鍵——促成強(qiáng)買點(diǎn)和強(qiáng)賣點(diǎn)。……