大數(shù)據(jù)對(duì)新聞傳媒業(yè)雙重變革分析

賈靜杰

四川省社會(huì)科學(xué)院 四川省 成都市 610071

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使得人機(jī)互聯(lián)、人人互聯(lián)、萬(wàn)物互聯(lián)的理想狀態(tài)成為可能，在人機(jī)、人人、物物互聯(lián)的過(guò)程中將產(chǎn)生大量的信息以保證彼此間互聯(lián)狀態(tài)的持久化、高效化、科學(xué)化，而這一互聯(lián)過(guò)程產(chǎn)生的巨量信息便是大數(shù)據(jù)的主要來(lái)源。大數(shù)據(jù)的誕生和發(fā)展為新聞傳媒適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)沖擊創(chuàng)造了一定的便利條件，并且在新聞理念和新聞實(shí)務(wù)等方面改變著新聞傳媒行業(yè)生態(tài)。

一、大數(shù)據(jù)的概念及特點(diǎn)

（一）大數(shù)據(jù)的概念

麥肯錫公司在大數(shù)據(jù)研究報(bào)告中將大數(shù)據(jù)明確定義為“用大小超出常規(guī)的數(shù)據(jù)庫(kù)工具獲取、存儲(chǔ)、管理和分析能力的數(shù)據(jù)集”，這表明大數(shù)據(jù)中的數(shù)據(jù)概念與傳統(tǒng)意義上的數(shù)據(jù)有顯著差異。傳統(tǒng)意義上的數(shù)據(jù)通常是基于小樣本統(tǒng)計(jì)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)學(xué)意義上的推測(cè)和歸納，是一種以小見(jiàn)大的估測(cè)模式，而現(xiàn)代意義上的大數(shù)據(jù)則對(duì)統(tǒng)計(jì)全體中的每一個(gè)體進(jìn)行數(shù)據(jù)獲取、存儲(chǔ)、管理和分析，其實(shí)際統(tǒng)計(jì)量遠(yuǎn)大于傳統(tǒng)意義上的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)量。傳統(tǒng)意義上的數(shù)據(jù)與大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)量的巨大差異性使得后者的現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)意義更為顯著，數(shù)據(jù)量高覆蓋、大范圍、巨詳實(shí)的特點(diǎn)為其在包括新聞傳媒在內(nèi)諸多行業(yè)中的應(yīng)用賦能。

（二）大數(shù)據(jù)的特點(diǎn)

大數(shù)據(jù)呈現(xiàn)大量性、多樣性、高速性、價(jià)值性的特性。用戶(hù)在使用網(wǎng)絡(luò)過(guò)程中產(chǎn)生的大量數(shù)據(jù)信息助推網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)量呈指數(shù)增長(zhǎng)，海量增長(zhǎng)的數(shù)據(jù)倒逼其信息收集的能力和方式的不斷革新。……