“三鹿”重出江湖：不賣奶粉改賣有機(jī)粗糧

據(jù)新華社電 因三聚氰胺事件，河北石家莊乳企“三鹿”品牌被拍賣，但神秘買家并未示人。靜默4年后，三鹿又以有機(jī)粗糧的身份重出江湖。日前，浙江三鹿實(shí)業(yè)有限公司透露：當(dāng)年競拍購得“三鹿”商標(biāo)，經(jīng)過幾年的研發(fā)籌備，主打有機(jī)粗糧系列已經(jīng)上市。分析師認(rèn)為：企業(yè)此舉可以借三鹿品牌知名度，并努力用高端產(chǎn)品區(qū)分市場，但是要打消市場疑慮仍存幾大難點(diǎn)。

在近期舉辦的浙江省農(nóng)博會(huì)的展臺(tái)前，巨大的“三鹿”標(biāo)志奪人眼球。“其實(shí)我們是借三鹿的商標(biāo)，產(chǎn)品和管理完全不同。”浙江三鹿實(shí)業(yè)有限公司市場部經(jīng)理?xiàng)钕驏|解釋，2009年他們公司總經(jīng)理競拍下“三鹿”商標(biāo)，經(jīng)過幾年的研發(fā)籌備，開發(fā)出了有機(jī)粗糧面、粗糧米系列。目前已經(jīng)進(jìn)入世紀(jì)聯(lián)華等商場，和歐尚、沃爾瑪?shù)壬坛暮献饕苍谶M(jìn)行中。

為了和原有三鹿的市場定位區(qū)別開，浙江三鹿開發(fā)的有機(jī)粗糧定位中高端，目前已持有了中國有機(jī)認(rèn)證、美國有機(jī)認(rèn)證、歐盟有機(jī)認(rèn)證和日本有機(jī)認(rèn)證等。

浙江三鹿的市場鋪設(shè)已經(jīng)在進(jìn)行中，他們的希望是立足浙江，再從北上廣等一線城市著手，進(jìn)入全國市場。“我們要把它打造成為中國有機(jī)食品第一品牌。”