大數據背景下互聯網經濟的可持續發展

對外經濟貿易大學統計學院 吳瓊

從當前我國互聯網經濟的整體發展情況來看，盡管在應用大數據技術方面已經取得了一定的成效，而且也朝著良性的方向發展，但在具體的實施過程中仍然存在諸多制約因素，直接導致互聯網經濟缺乏科學性、全面性和創新性。這就需要在未來發展互聯網經濟的過程中，應當深刻認識到大數據的影響，并采取切實有效的措施，將大數據技術融入到互聯網經濟發展體系中，努力推動互聯網經濟模式的全面性、系統性、綜合性建設，進而才能使大數據更好地服務于互聯網經濟發展，這是互聯網經濟在未來發展過程中必須高度重視的重大問題，否則就會制約自身的發展，甚至會出現一定的矛盾和問題。

1 大數據對互聯網經濟的影響

在發展互聯網經濟的過程中，應當深刻認識到大數據的影響，只有這樣，才能使互聯網經濟的發展更具有科學性和創新性，進而推動互聯網經濟模式的改革、創新與發展。將大數據應用于互聯網經濟中，能夠進一步優化和完善互聯網經濟體系，使其具有很強的針對性和特色化，進而提升競爭力和影響力。如在開展市場營銷的過程中，通過對與市場營銷相關的各類信息進行收集與分析，可以為企業更有針對性地實施市場營銷策略奠定堅實的基礎，特別是由于大數據技術具有很強的數據分析功能，企業在開展市場營銷活動的過程中，可以利用大數據技術進行數據分析，進而為企業開展營銷決策創造良好的條件；將大數據應用于互聯網經濟中，能夠使互聯網經濟發展模式發生深刻變化，如很多電子商務平臺通過“電商+直播”的模式，通過收集和分析消費者的需求傾向，在“直播”的過程中進行科學設計和系統安排，使電子商務平臺的吸引力、影響力和競爭力進一步增強，進而實現了銷售規模的持續擴大，不僅獲取了很高的經濟效益，同時也使自身的商業模式具有更為強大的傳播能力；大數據具有很強的融合性，因而將其應用于互聯網經濟發展體系中，還能夠使互聯網經濟體系更加完善，運行機制具有很強的創新性，在網絡快速發展的新時代，很多企業高度重視網絡平臺的發展，而且建立了“大數據平臺”，如運用大數據技術在人力資源信息化管理方面進行了優化和完善，而且還高度重視信息化平臺的系統性建設，大力加強網絡平臺模式創新，能夠對企業人力資源管理的整體情況進行收集和分析，進而使人力資源管理的針對性更強；大數據還具有很強的數據挖掘能力，因而將其應用于互聯網經濟發展體系中，可以使經濟運行方式發生深刻變化，能夠將產品銷售與其他方方面面進行有效結合，使互聯網經濟在開展市場營銷的過程中實現低庫存、產品針對性強、顧客忠誠度高、推廣成本低等諸多優勢。由于大數據技術在處理、溝通、匯總、儲存、分析等方面具有十分強大的功能，將大數據技術應用于互聯網經濟中，可以使互聯網經濟體系更加完善，特別是對于整合互聯網經濟資源具有十分重要的價值。

2 大數據背景下互聯網經濟可持續發展的制約因素

2.1 互聯網經濟發展平臺建設薄弱

由于大數據技術的應用需要依托相關的平臺和載體，否則無法發揮積極作用。大數據的快速發展，要求在發展互聯網經濟的過程中必須構建更具有創新性的互聯網經濟平臺，特別是要在構建大數據平臺方面下功夫，但個別企業在這方面還沒有引起高度重視，大數據平臺建設相對比較薄弱，還沒有將其納入到互聯網經濟平臺中，而且各類平臺的綜合應用、系統應用不夠到位，必然會制約互聯網經濟向縱深發展，如有的企業在實施互聯網經濟數據集中管理方面還沒有形成有效的運行機制，無法為互聯網經濟改革提供強有力的支撐與服務。再比如從我國互聯網金融的整體發展情況來看，盡管已經步入了創新發展的軌道，而且互聯網金融平臺相對較多，但很多互聯網金融平臺在應用大數據的過程中還沒有進行科學設計和系統安排，特別是在構建大數據平臺方面仍然比較薄弱，而且云計算技術、AI技術等也沒有與大數據平臺進行有效的對接與整合，必然會制約互聯網經濟的可持續發展，無法提供更加優質的產品和服務。

2.2 互聯網經濟發展體系缺乏創新

由于大數據技術具有很強的開放性、融合性、互動性，要想使大數據技術應用于互聯網經濟中，一定要在創新互聯網經濟發展體系方面下功夫，但目前我國在這方面還比較薄弱，特別是很多企業還沒有建立具有較強綜合性、融合性、互動性的互聯網經濟發展體系，制約了互聯網經濟的可持續發展。有的在發展互聯網經濟的過程中不注重運用大數據技術構建科學和完善的運行體系，直接導致互聯網經濟的效能化水平不高，如不注重將大數據技術納入到互聯網經濟體系中，沒有建立專門的“互聯網經濟大數據”運行機制，各個部門、各個方面的協調與配合不夠到位，還沒有建立具有較強協調性、綜合性、多元化的互聯網經濟體系，信息技術、網絡技術的應用還沒有形成可持續發展態勢，互聯網經濟在“智慧經濟”體系建設中的作用尚未得到有效發揮，同時互聯網經濟管理人員的信息素養、網絡意識、數據思維還不能適應大數據快速發展的新時代。互聯網經濟發展體系缺乏創新，也表現為我國在經濟管理方面還沒有將大數據技術的應用上升到戰略層面，在整體管理體系方面缺乏針對性和效能性。

2.3 互聯網經濟發展模式有待優化

創新是進步的靈魂。大數據本身具有很強的創新性，只有不斷優化和完善互聯網經濟模式創新，才能使其取得更好成效，但個別企業在這方面仍然比較薄弱，直接導致在發展互聯網經濟的過程中受到了較大的制約。由于大數據具有很強的開放性，如何保護數據資源安全是企業經營與管理過程中必須高度重視的重大問題，但目前個別企業在相關數據、信息、資源安全管理方面還不夠到位，導致出現了一些矛盾和問題，甚至數據泄漏、丟失的現象時有發生。有的企業由于不注重大力推動“互聯網+”模式，信息化的投入力度不足，互聯網經濟的即時性、整體性、綜合性不夠到位，在很大程度上制約了互聯網經濟向縱深發展。互聯網發展模式缺乏創新，表現為在運用大數據技術方面缺乏融合性，如一些互聯網金融平臺在發展的過程中，還沒有將大數據技術與客戶關系管理進行有效的對接，同時不注重運用大數據收集客戶的需求與傾向，因而在開展互聯網金融產品方面缺乏特色化，必然會制約互聯網金融的可持續發展，需要引起高度重視，努力在優化互聯網經濟發展模式方面狠下功夫，否則就會制約科學發展。

3 大數據背景下互聯網經濟可持續發展的優化對策

3.1 構建互聯網經濟發展平臺

大數據的功能十分強大，最根本就是具有數據采集、數據分析以及綜合利用功能。因而，在發展互聯網經濟的過程中，應當深刻認識到大數據技術的應用價值，特別是要著眼于促進大數據與互聯網經濟有效結合，努力形成“線上”與“線下”相結合的運行機制。這就需要企業一定要切實加大對大數據技術的投入力度，特別是要著眼于更好地發揮大數據技術在信息采集、分析方面的積極作用，建立企業“互聯網經濟大數據平臺”，對如何更有效地應用數據控制技術、OLAP、數據倉庫等技術方面進行廣泛的研究和探索，努力構建更加有效的大數據應用平臺。加強互聯網經濟平臺建設，也要進一步加強互聯網經濟管理人員、運營人員、維護人員、服務人員等的能力和素質建設，特別是要大力提升信息意識和數據意識，使其在發展互聯網經濟的過程中能夠靈活應用大數據技術，如通過有效的數據分析，最大限度地提升互聯網經濟的針對性和特色化，進而提高互聯網經濟效率和整體水平，使互聯網經濟的吸引力和影響力更強。在構建互聯網經濟發展平臺的過程中，也需要進一步強化各類平臺的有效對接，同時還要強化大數據收集與分析工作的系統性建設，努力形成強大的工作合力，進而才能使大數據技術的應用取得更好的成效，發揮更加積極的作用。

3.2 創新互聯網經濟發展體系

在發展互聯網經濟的過程中，應當進一步優化和完善互聯網經濟運行體系，特別是要著眼于發揮大數據技術的開放性、互動性、滲透性功能，使互聯網經濟的整體性得到顯著提升。要進一步優化和完善互聯網經濟運行體系，強化企業各個部門的有效組織與協調，除了要建立專門的組織機構以及強化“互聯網經濟大數據平臺”建設之外，還要著眼于進一步提升大數據的系統性應用，構建“大數據管理中心”，使企業的各個部門數據都能夠匯聚到“大數據管理中心”，并且進行統一使用。完善互聯網經濟運行體系，也要發揮大數據技術的分析功能，如對客戶的需求進行調查與分析，并建立相應的推送機制，進而能夠使互聯網經濟的針對性更強，滿足客戶互聯網經濟的個性化需要。在完善互聯網經濟運行體系的過程中，也需要企業對互聯網經濟進行科學設計和系統安排，改變傳統的工作方法，更加重視信息技術的應用，既要大力加強互聯網經濟平臺建設，也要在服務創新方面下功夫，如根據客戶需求制定有針對性的服務計劃等。創新互聯網經濟發展體系，也需要企業之間建立戰略合作關系，著眼于優化資源配置，更加重視相互之間的有效協調與配合，如運用大數據技術對互聯網經濟的各個行業、各個領域進行調查和分析，了解和掌握存在的不足，提出有針對性的優化方案等，對于促進互聯網經濟可持續發展具有很強的支撐作用。

3.3 優化互聯網經濟發展模式

在發展互聯網經濟的過程中，要想使大數據技術的應用取得更好成效，還要在推動互聯網經濟模式創新方面努力。要大力加強制度體系建設，制定大數據技術在互聯網經濟中的應用制度，加強對相關人員的教育和培訓，努力提升他們的專業素質和職業能力。要將物聯網技術與大數據技術進行有效融合，如將傳感器技術應用于智慧管理系統中，依托于計算機技術，對于圖片及語音進行處理，進而滿足智慧管理的需求。要高度重視互聯網經濟大數據信息安全管理工作，將垃圾網絡安全防御、專家系統、神經網絡系統、智能防火墻技術、入侵檢測技術等廣泛應用于大數據信息安全防御中，并且根據大數據信息的運行情況進行有針對性的設計和安排。推動互聯網經濟模式創新，還要大力加強互動機制建設，既要強化管理人員、服務人員、工作人員與客戶之間的互動，同時也要推動客戶與客戶之間的互動，努力將社會治理融入到互聯網經濟中，并運用大數據技術收集和分析客戶意見和建議，不斷優化和完善互聯網經濟模式。優化互聯網經濟發展模式，還要大力推動“互聯網+”模式創新，如在發展互聯網金融的過程中，應當運用大數據技術開展市場調查與分析，并對自身的產品和服務不斷進行優化，使其能夠滿足客戶的需求。

綜上所述，數據技術的快速發展，為發展互聯網經濟創造了有利條件，不僅能夠使互聯網經濟信息化、網絡化、智能化水平顯著提升，而且也能夠進一步優化和完善互聯網經濟運行機制，并發揮方方面面的積極作用推動互聯網經濟改革與創新。這就需要在未來發展互聯網經濟的過程中，一定要深刻認識到大數據技術的影響，從解決大數據時代互聯網經濟存在的問題入手，采取更加科學、有效、系統的方法和措施，大力推動互聯網經濟改革、創新與發展。在具體的實施過程中，應當將大數據技術融入到互聯網經濟中，重點在加強互聯網經濟平臺建設、完善互聯網經濟運行體系、推動互聯網經濟模式創新等諸多方面努力，推動互聯網經濟步入科學、健康、持續發展軌道，進而使互聯網經濟的整體發展能力得到顯著提升，以更好地服務于我國經濟發展全局。