數字經濟視域下區域文化產業發展新業態和對策研究①
——以云南省為例

云南藝術學院文華學院 耿映冬

2019年以來，中國數字經濟增加值達到35.8萬億元，占國內生產總值的36.2%。數字經濟在我國國民經濟中地位更加突出，貢獻不斷加強。2018年以來，習近平總書記十分重視文化產業的發展，強調“推動文化產業質量的高發展，培育新型文化的業態和文化消費模式，以高品質的文化供給提高人們的文化獲得感和幸福感”。在數字經濟高速發展的背景下，數字化轉變產生了文化產業的新業態、新模式，推動了文化產業跨行業、超要素融合發展。2020年疫病之際，數字經濟進一步促進文化產業的蓬勃發展，在文化產業發展方面發揮著重要作用。

地處中國西南的云南省，擁有豐富多彩的民族民間文化資源，已成為云南文化產業發展的基礎。作為區域發展戰略的文化產業，依托民族文化資源優勢、打造特色民族品牌和政策扶持，已成為云南省發展的支柱產業。在防疫工作常態化的大背景下，云南省要抓住數字經濟優勢，著力數字轉型，推動文化產業高質量發展，在云南省文化產業數字經濟的引領下，開拓新的業態。

1 數字經濟定義及重要意義

《中國數字經濟發展白皮書》中定義：“數字經濟是以數字化的知識和信息為關鍵生產要素，以數字技術創新為核心驅動力，以現代信息網絡為重要載體，通過數字技術與實體經濟深度融合，不斷提高傳統產業數字化、智能化水平，加速重構經濟發展與政府治理模式的一系列經濟活動”。

數字經濟已成為國家戰略和推動經濟增長的重要引擎，也是產業轉型升級的重大突破。特別是在新冠疫情影響和防控背景下，數字經濟表現出較強的抗沖擊能力和發展韌性，在保持消費、保障就業、增加就業、穩定市場等方面發揮了積極作用。

在經濟新常態與防疫常態化的雙重背景下，產業數字化轉型對文化產業發展的價值已得到充分彰顯。從文化產業的角度來看，以互聯網和數字內容為基礎的新興文化業態層出不窮，在新的經濟環境下帶來了文化產業發展的新趨勢。立足數字經濟時代，促進文化產業“雙效”統一，構建數字經濟下文化產業發展生態的良性循環，更好地融入我國經濟社會發展大局，是推動文化產業高質量發展的明確方向和有效路徑。

2 云南省文化產業發展現狀及面臨的問題

擁有著“民族文化富礦”“文化創意天堂”美譽的云南省，繼卷煙制造、旅游、礦產、動植物資源及能源五大傳統支柱產業后，現文化產業成為云南省發展的第六大支柱產業。到2019年，云南省文化產業增加值持續增長，從2014年的396億元增長到2019年的697億元，占GDP的比重由3.10%提高到4.86%，居全國第17位、西部第3位，已成為全省經濟發展的亮點。文化企業數量由2014年的14200家大幅增長到如今的32186家，規模以上重點文化企業由344家增加到795家。經過多年的探索和實踐，云南省依托豐富的民族文化資源、民族特色文化品牌的創建和政府的大力支持，形成了以旅游業為主導產業，民族手工業、演藝事業，文化信息產業互動發展的產業體系。自20世紀90年代中期，云南省提出“文化大省”建設目標以來，將云南省獨特的文化資源轉化為文化產業優勢，取得了巨大成就。但是產業發展觀念落后、發展不平衡、科技創新投入不足等問題，仍是文化產業發展的障礙。

2.1 產業發展觀念落后，集群規模小

云南省民族文化資源豐富，然而在發展過程中，大多數人把文化資源視為自然資源，只關心眼前利益。過度開發能賺快錢的優勢資源，使文化產業結構不合理、產品附加值低，無法形成高端品牌，使得文化產品缺乏市場競爭力。目前，在許多民族民間手工藝品的生產中，主要目的是滿足外部市場的消費需求，生產經營方式仍處于簡單開發利用現有資源的階段，缺乏技術創新和民族文化創新模式及研究。同時，也忽視了對邊遠地區民族文化的研究，加劇了云南省民族文化產業發展的不平衡，導致具有特色的文化產業集群規模較小。

2.2 新興文化產業資源深入挖掘不夠且不均衡

具有創意、研發、生產水平為一體的云南省文化企業并不多，并且文化產品結構、檔次不合理，創作形式及知名文化品牌挖掘力度欠缺。一些小規模企業資源相對分散，缺乏知識密集型、人才密集型和技術創新型的高價值鏈末端環節產業。中小文化產業企業建設規模相對較小，專業化水平較低，人才和技術聚集度較低，制約了文化創作的發展。同時，云南省新興文化產業分布分散發展不均。截至2017年，昆明市規模以上企業628家，其中昆明市299家。其他52.4%的重點企業分布在129個縣、120個行業小類。

2.3 科技創新投入不夠, 融資困難

2018年，云南省文化產業固定資產投資801.91億元，僅居西部地區第六位。由于融資困難、投入不足，文化產業產品研發力度不夠，無法適應文化產品的多樣化、多層次的需求和市場競爭、部分民營文化企業雖已形成規模，但研發力度的制約、資金的短缺，嚴重影響了民營文化企業的發展。同時，政府偏好導致金融機構投資形成不同層次，銀行、金融部門也傾向于投資一些大型企業，造成小微文化企業融資困難。

3 云南省文化產業發展新業態及其途徑

數字經濟視域下，作為文化產業的核心和導向，文化產業要將社會效益放在首位，服務于社會主義核心價值觀。隨著數字經濟的快速發展和建設，云南省應借助“一帶一路”作為文化產業發展的核心契機，乘風破浪，開拓文化產業發展新業態，進一步促進文化產業成為云南省國民經濟的支柱產業。

3.1“科技、技術+數字文創”，讓科技的作用越來越強

隨著數字經濟的發展，云計算、大數據、人工智能等重大技術的發展，5G逐漸商業化，不斷加速產業互聯網與消費互聯網的融合。這將成為支撐數字文化產業的重要力量，也將為文化產業創新發展提供重要因素，其發展空間和支撐將越來越大。

一是將科技進步成果與文化創作、生產、傳播、消費等各個方面相互融合，加快發展流媒體音樂、虛擬現實電影、數字出版、知識服務等新型文化業態，幫助云南省文化產業更好地拓展領域，在可融合的傳統領域推廣數字文化創新新途徑。

二是積極引導傳統文化產業數字化轉型。注重數字文化技術標準的研發、創新和應用轉化，用現代科技改造提升傳統生產技術，注重云南省特色文化產業設計，推動設計與技術、設計與文化的融合，生產出具有獨特文化創意的產品。

3.2 實施“文化+”，數字文化產業存在增長潛力

實施“文化+”行動計劃，走文化與旅游、科技、金融一體化發展之路。文化旅游一直是云南省文化產業發展的重要組成部分，包括民族藝術、民族文化、歷史遺跡、建筑風格、宗教信仰等，近年來，文化的地位更加突出。文化挖掘已成為開發旅游新資源的主要途徑，文化體驗成為旅游吸引力和附加值的關鍵要素。云南省要結合云南省特色，明確“融合適度、可以實現融合、藝術文化帶動旅游、旅游凸顯文化”的工作思路，重點發展文化體驗旅游、鄉村民俗旅游、休閑度假旅游、生態和諧旅游、紅色教育旅游等，借助數字經濟的力量，更好地實現文化與旅游的融合發展，是不可逆轉的時代潮流，也是云南省文化產業發展的戰略方向和主題內容。

除旅游業之外，云南省文化與房地產、醫療、體育等產業融合發展，如“文化+旅游+房地產”模式。云南省“文化+旅游+房地產”是一種集大型商業中心、電影院、文化、主題文化公園、娛樂等功能于一體的多功能綜合開發模式，與旅游、煙草、房地產等支柱產業和眾多新興產業相結合，實現文化產業發展從意識形態到產品價值的轉變。

此外，云南省發展文化產業在“一帶一路”建設中充分發揮與南亞、東南亞的相互連接作用，計劃建設以民族文化產業和創意文化產業為中心的文化科技產業園區，主動為國家“一帶一路”建設提供服務。推廣“走出去”骨干企業，與農業、醫療、教育等產業的全面融合發展，通過產業間的深度融合來延長文化產業的價值鏈，提高附加價值，整合潛力大的文化資源。

3.3 文化IP成為核心

文化IP是指在近年來互聯網和新媒體蓬勃發展的背景下，具有新穎的文化創意、高品質的文化核心和強大的文化輻射力的原創文化產品。基于對文化產品版權的保護和發展，市場經濟發達國家的版權保護比較健全，許多文化名牌不僅經久不衰，而且不斷創新。2008年，中國發布了《國家知識產權戰略綱要》，提出了“建設創新型國家和知識產權強國”戰略。在此背景下，版權保護力度不斷加大，文化市場日趨規范。

一是要把特色小鎮作為區域發展戰略。通過對云南省地方特色文化資源的挖掘和培育，可以聚集人流，形成具有云南省特色的獨特文化IP，帶動區域經濟社會發展。二是借助節慶展覽，促進多產業融合。節慶展覽包括各類文化節、藝術節、民族節、花卉節等。這些活動不僅可以豐富人們的文化生活，而且在一定程度上能促進當地經濟發展。云南省要建設具有地方特色的民族節慶展示IP，促進區域經濟繁榮。三是突破云南省獨特的標志性產品。文化是地標產品的核心，培育具有特色的區域文化成為地標產品發展壯大的關鍵，成為主導產業和支柱產業。例如，普洱茶不僅是云南省的一個IP，而且對各種全國性的茶藝博覽會和比賽都有著廣泛的社會影響，在茶文化推動下，云南省茶產業也成為普洱市第一大支柱產業。四是主題公園推廣。主題公園是一種新型的大型文化娛樂綜合體，可以吸引大量游客，創造巨額收入。云南省應根據自身的特點，每年全國旅客目的地排名穩居全國前三，更在疫情穩固期間，成為全國排名第一旅游目的地省份。云南省更應加強本土連鎖品牌建設，打造主題公園文化IP，實現游客對云南省特色民族文化主題的深入和全方位體驗。例如，要繼續延伸和加快發展多彩云南省古滇王國主題公園IP，成為區域發展的重要引擎和支撐力量。對于云南省鄉村地區，應發掘各地特色資源作為主題，田園綜合體、民宿綜合體、農業主題公園的特色IP也將帶動鄉村發展，成為云南省的重要文化資本。

同時，鼓勵個體創新者和中小企業專業創意組織發展，保護和合理利用文化創意產業知識產權，重點打造“多彩云南”“香格里拉”“茶馬古道”等文化品牌。云南省文化產業創新正處于方興未艾的階段，未來在資金和技術的驅動下，乘著數字經濟發展新氣象，不斷涌現文化產業發展新業態、新模式、新市場，大力發展云南省文化產業，使之成為云南省國民經濟增長新支柱。