文化創意下舊書利用現狀與發展建議探析①

吉林藝術學院 魏志宇 黃志丹 曲明展望

書籍是人類進步的階梯，人們通過閱讀獲得知識，提升思想道德水平與自身修養，但廢舊圖書資源浪費現象依舊嚴峻。2006年8月27日《法制晚報》發文《大量圖書變廢紙 浪費現象如何止》中曾表明：“目前國內八成出版社每年有近70%的圖書下市后，不得不低價處理或者變賣為廢紙?！蓖ㄟ^市場調查發現，臨近畢業季，眾多學校存在廢舊圖書浪費現象，大量圖書或教材直接被閑置或丟棄。大學生的書籍保護意識差，造成書籍破損，書籍不具備再度流通的價值[1]。圖書從構思到寫作、編輯、出版，工序不僅繁多，而且需要付出大量心血。同時，面對全球人口不斷增長的今天，森林資源依舊匱乏，合理利用圖書資源與珍惜書籍格外重要。廢舊圖書除二手流轉或廢品回收外，可進行創意改造與設計，設計新穎的學習用品、家居裝飾品、文創產品等，充分挖掘廢舊圖書剩余價值。

1 舊書創意改造的意義與影響

有價值的舊書是稀缺的，舊書的價值在于其內容、版本、裝幀以及其具有的歷史文物性、學術性、藝術性[2]。 通過調查發現，紙質圖書資源在大學校園一般只是寬泛閱讀，并未得到充分利用，致使大量圖書變成擺設。文化不僅能通過單一的文字形式表現出來，更能通過藝術品來體現。如果閑置的舊書變成一件生活藝術品，市場流通后，使更多人能夠看到舊書創意改造計劃的成果。讓閑置圖書流動起來，是對舊時代文化傳統的一種改變[3]。讓閑置的舊書、廢書發揮新的價值，將促進人們對于書籍的珍惜與保護，提升我國國民的文化素質與文化修養，促進社會文明進步。

1.1 創新圖書價值，促進可持續發展

圖書除學習、閱讀、收藏外，裝飾價值同樣重要，如何挖掘與利用圖書的其他價值是當下解決圖書閑置的首要考量。眾多休閑娛樂場所，例如酒吧、餐館等休閑娛樂場所均有使用圖書進行裝飾，圖書的閱讀功能與裝飾功能凸顯，但不能極大地解決圖書浪費或閑置問題。依托《ZAO書——舊書創意改造計劃》項目，收集廢舊圖書資源，進行分類與篩選，創意改造廢舊圖書，形成廢舊圖書創意設計產品，將圖書資源更進一步挖掘，新增或擴大廢舊圖書在裝飾、設計、生活中的應用，改變廢舊圖書閑置或充當廢紙低價售賣的現狀。舊書創意改造形成產品，將減少生活中對森林、塑料、橡膠等其他資源與材料的使用，促進社會綠色長遠發展。

1.2 帶動創新創業，解決就業問題

由于我國人口眾多，圖書資源使用率高，舊書創意改造形成相關文創產品在市場上相對處于藍海階段。通過廢舊圖書創新創業將會有巨大的空間與舞臺，廢舊圖書創意改造形成相關產品，行業領域交叉性強，產品市場廣闊，所設計的產品不受消費群體的年齡層次限制，從事廢舊圖書創意改造將提升自身的審美與創作能力、資源整合能力、市場營銷能力等。吉林藝術學院專業綜合，其中藝術設計與文化創意產業具有一定優勢。藝術設計類大學生思維活躍、自主創業意向較高，專業實踐性強，有望通過鼓勵藝術設計類大學生通過創業實現就業，豐富就業路徑的同時減緩高校大學生就業壓力[4]。創新創業的團體或個人可成立工作室，開展市場調研、競品分析、舊書收購、創意設計、人才招募等工作，模擬公司運轉流程，逐步完善商業模式，將理論學習、經驗獲得與實際探索應用在創新創業中，能夠解決就業問題，提升自身的創新創業能力與素養，為就業創業奠定良好基礎。

2 舊書創意改造現狀與存在的問題

轉變廢舊圖書使用方式是當下依舊較為火熱的話題，但在廢舊圖書創意改造中，多數以個人圖書簡單創意改造，相關廢舊圖書創意改造產品市場流通相對較少，舊書創意改造的品牌相對較少。同時，在廢舊圖書創意改造環節中，多數以簡單的折疊、粘貼、搭建等形式，舊書創意改造受到一定的限制，產品的藝術性受到制約。此外，舊書創意改造的個人缺乏設計的經驗與技能，根據自己的喜好或他人的經驗與“妙招”進行模仿，舊書創意改造市場不僅前景廣闊，更需要行業引領者建立舊書創意改造品牌，提供多元、開放、創新、實用的舊書創意改造方法。通過《ZAO書——舊書創意改造計劃》項目團隊的前期市場調查，發現當下舊書創意改造存在以下幾個問題。

2.1 廢舊圖書利用率不高，創新性薄弱

2019年4月17日《人民日報》曾公布第16次全國國民閱讀調查，中國人在2018年的平均閱讀水平是4.67本，即便我國閱讀水平與世界其他國家相比數值偏低，但由于我國人口基數大，所使用的圖書資源依舊相對較大，廢舊圖書數量則更多。受到網絡數字閱讀的影響，紙質閱讀關注度與廢舊圖書使用率有所轉變。學生想將二手書進行再利用， 可是卻缺少有效的途徑[5]。大量閑置書籍沒有選擇二手流通，而是充當廢紙低價售賣，尤其是學生畢業季，大量教材、教輔圖書等并未重復利用，通常選擇以廢紙低價售賣。以圖書為原料的舊書創意改造產品相對不成熟，缺乏新意，難以建立良好品牌與口碑，致使廢舊圖書創意改造利用率持續不高，圖書資源浪費與閑置現象難以緩解。當下舊書創意改造一般以保留圖書樣式進行創新，通過裁剪、粘貼或增加其他輔助材料形成舊書創意改造產品，一般形成家居裝飾品較多。廢舊圖書創意改造應當打破以簡單改造為基礎的思維模式，鼓勵藝術創作的創新創意應用在廢舊圖書上，形成多元產品。

2.2 售賣市場缺乏，宣傳力度不足

由于舊書創意改造成熟品牌相對較少，缺乏產品特色與時尚元素，市場流通相對閉塞，大量廢舊圖書資源缺乏成熟市場進行產品售賣。在舊書創意改造市場中，現今宣傳力度不足，不能極大刺激或影響消費者了解舊書創意改造以及相關產品，市場上現今眾多書籍的宣傳工作停留在新書推介、舊書捐贈以及舊書簡單創新上，舊書創意改造應當加大宣傳力度，促使大眾不斷了解與接受舊書創意改造的宗旨，多設計多分享與愛護珍惜書籍。

2.3 舊書創意改造從業人員缺乏長久性

舊書創意改造一般通過生活小妙招，自我進行創意改造與藝術設計，專業從事舊書創意改造的人員相對較少，且受到專業性質、產品功能、市場走向等影響，在舊書創意改造中難以具有長期從事舊書創意改造與設計的行業從業人員。舊書創意改造迫切需要具有創作熱情，創意設計思維豐富的專業人員，共同推進舊書創意改造的良好發展。

3 探索性建議與對策

在國家保護環境、綠色發展、堅持可持續發展的政策引領下，人們極為痛心廢舊圖書的閑置或浪費，積極探索廢舊圖書創新創意的方法與策略格外具有意義與價值。在廢舊圖書資源整合與分類后，結合吉林藝術學院省級大學生創新創業訓練計劃項目《ZAO書——舊書創意改造計劃》的探索與實踐，提供舊書創意改造的建議與對策，形成以產品內容設計為核心、網絡宣傳為手段、地攤經濟為抓手、創新與環保等政策為引領、價值與情懷為方式的發展新模式，促進廢舊圖書資源在創新創意的設計下，創造出更大的社會效益與經濟效益。

3.1 擴寬舊書創意改造產品種類

通過舊書捐贈或舊書收購完成原材料收集工作，進行舊書分類，招募吉林藝術學院師生共同設計與創作，為舊書創意改造的產品提供更多藝術元素，進行粗加工創作，例如裁剪、粘貼、折疊等，在保留原書籍基本樣式時進行舊書創意改造設計，同時針對于作品需要以及舊書質量，開展舊書創意改造深加工，將舊書粉碎或形成紙漿，進行雕塑、搭建、繪畫等。形成平面藝術品，例如紙畫、剪紙；雕塑類藝術作品，例如紙雕、鏤空藝術品等；靜物裝飾品，例如紙花、相框等；家居實用品，例如書籍桌椅、紙抽盒、收納箱等。通過舊書創意設計形成產品流入市場，能夠打破單一舊書創意改造的思維，有利于形成多元化產品，為消費者提供多元選擇。同時，項目團隊根據材料、使用方向、價位等需求定制舊書創意改造產品，將廢舊圖書應用在人們的生活中。

3.2 建立品牌，增加宣傳力度

舊書創意改造缺乏成熟的品牌與口碑，市面上眾多的產品依托品牌建立帶來大量產品銷售。產品的品牌除具有符號性的標志作用外，已經注入大量的企業文化。產品品牌具有某種強大的精神力量，引領消費者先進的價值取向[6]。例如大眾熟知的李寧、耐克等品牌，在一件普通的T恤上加上商標，其蘊含的價值不斷提升。《ZAO書——舊書創意改造計劃》通過內容創新與設計逐步建立ZAO書品牌，隨著5G時代的來臨，互聯網、大數據等技術進一步應用在大眾的生活中，依托抖音、快手、微視等短視頻平臺拍攝舊書創意改造過程與相關成品，應用微信公眾號、微博、直播帶貨等方式宣傳舊書創意改造相關信息，并積極開展線下活動，為ZAO書品牌建立良好口碑，增加大眾關注度。

3.3 活動結合，聯動發展

舊書創意改造品牌的建立，離不開線下活動的補充與完善。品牌宣傳活動將不斷促進舊書創意改造的發展，計劃依托世界讀書日開展舊書創意改造線下活動，通過舉辦“涂涂寫寫”讀書筆記創作比賽、圖書改造創意設計大賽、ZAO書——大型舊書藝術改造作品展，將征集與設計的作品不斷進行展示，促進消費者對于舊書創意改造的了解與認可，線下實體活動不僅有利于形成良好口碑，也能不斷將設計元素進行融合。舊書創意改造也需要和其他項目與活動積極聯合，例如將舊書創意改造成品應用于地攤經濟的售賣中。將產品與宗旨不斷向大眾普及，促進舊書創意改造不斷創新發展。

4 結語

舊書創意改造市場前景廣闊，但仍存在諸多問題，如何解決與創新廢舊圖書改造，減少圖書資源閑置或浪費需要社會各界共同努力，給予政策幫扶、行業引領、創新創業融合等相關支持。本文以吉林藝術學院省級大學生創新創業訓練計劃項目《ZAO書——舊書創意改造》為契機，淺談廢舊圖書利用情況，舊書創意改造現狀與存在的幾點問題，通過項目的實踐與探索，形成相關的對策與建議。書籍，對一個人的成長具有重要作用，每個人都應當珍惜書籍、愛惜書籍，使書籍成為自己的良師益友。同時呼吁相關行業或個人創新舊書改造與設計，形成具有實用性、創新性的文創產品，充分挖掘廢舊圖書更多的價值。轉變文創思維應用在廢舊圖書領域，將會促進我國文化產業的創新發展。