產業集聚視角下我國會展業創新體系研究①

西華大學經濟學院 徐希雅

四川大學錦城學院 李欣諾 陳國慶(通訊作者)

隨著中國經濟的高速發展，會展業作為新興服務業和21世紀的朝陽產業，同時與房地產業和旅游業合稱為三大新經濟產業，逐漸發展為推動經濟發展的新增長點。在經濟新常態背景下，會展業一方面穩住發展速度，并且開始注重高質量發展；另一方面，在新的產業價值的基礎上，會展業持續融入新的技術，創新產業發展模式，推動經濟高質量發展。會展業同其他產業進行產業融合的門檻較低，有助于產業資本要素的匯聚，形成具有完整產業鏈的產業集群。通過形成產業集聚效應，可以降低產業的生產成本，有利于進行市場擴張，提高產業的技術創新能力。

隨著會展業的蓬勃發展，其實力和發展水平能夠從側面反映出一個國家綜合實力和經濟總體規模，幫助國家在世界市場中擴張。會展業同其他行業有著高度的關聯性，其影響面的范圍也比較廣，在農業、工業、商貿等諸多產業都有涉及，推動了產業結構轉型升級，在保證經濟可持續發展方面具有重要的地位和特殊的作用。由于現代信息技術的高速發展，全球信息技術變革促使會展業開始轉變發展方式，提高發展效率和質量。目前，會展業利用人工智能、大數據、云計算等高新技術打造智能化發展理念，構建創新體系。

1 文獻綜述

國內已有學者從產業的角度，對會展業進行了相關研究。楊欣和吳瓊(2015)認為中國的會展業雖然起步比較晚，但是涉及各行業、各部門，發展速度非常迅猛。會展業發展的前提條件是產業優勢經濟基礎，只有結合自身的產業優勢，著重打造具有特色的品牌，會展業才能繁榮發展。張海洲和陸林(2017)指出在不斷加速的城市化進程中，會展業的發展不再局限于沿海城市或者一線城市，而是呈現出向二三線城市進行投資發展的態勢。城市具有完備的會展設施、合適的會展環境都是會展業能夠繁榮發展的重要基礎，這些因素都受到城市發展水平的制約。許和連等(2018)運用產出投入分析和灰色關聯性分析，揭示了會展業的發展與其他相關產業之間的互動關系，研究得出了會展業同時推動了前向關聯產業和后向關聯產業的發展，但是對于前向的經濟拉動效應明顯強于后向的推動作用。楊玉英等(2019)分析了會展業的發展歷程，認為我國會展業依然存在區域之間差異較大、缺乏管理監督機制等問題，應該充分發揮政府的職能，建立健全市場管理體制，構建完整的產業鏈，鼓勵會展企業之間進行合作或者重組，打造具有影響力的品牌。姚陳敏等(2019)提出在新時代大背景下，會展業與其他產業融合發展是一種創新發展的新模式。相對于單體產業業態，會展業與其他產業進行融合發展的新模式提高了會展業的經濟價值，豐富了不同產業的功能，促使不同的產業在持續高速發展的同時，又實現了產業結構最優化的平衡。范智軍(2020)從互聯網技術發展與應用的視角，圍繞廣州會展業與旅游業融合發展展開研究，通過對會展與旅游行業在業務融合、技術融合、運作融合等方面的機理分析，結合互聯網對會展業與旅游業發展的影響，在平臺建設、資源整合、服務升級等方面提出了廣州會展業與旅游業融合發展對策。

綜上所述，現有的研究很少從產業集聚的角度對會展業進行相關分析，會展業作為新興產業，其發展離不開產業之間的相互扶持。利用產業集聚帶來的規模經濟、創新效益和競爭效益，結合會展業自身能夠匯聚多種信息流，可以促使各個產業在產品、技術和營銷等方面獲得比較優勢，有利于建立會展業的創新體系，挖掘會展業發展潛力，促進會展業的高質量發展。

2 會展業的內涵與特征

2.1 會展業的內涵

會展業主要包括展覽業和會議業兩大部分，是搭建交易平臺，進行服務交易的經濟過程。由于商流、人流、信息流等各種資源在舉辦會展活動的過程中都會不斷交融，使會展業成為最具發展潛力的產業。會展業從本質上來看，就是為市場中的買方和賣方提供了交易平臺和營銷渠道，有助于對產品進行推廣、技術合作和交流以及信息的搜集，可以在短時間內將產業買方、賣方和行業專家聚集起來，提升雙方交易形成的效率。會展業的行業特性決定了其要依托于其他產業，無法與實體產業分開發展。無論展覽還是會議的宗旨都提供平臺，促進買賣雙方交易達成，因此必須要有交易主體和內容。一般來說，產業充當了會展業活動過程中的主體和內容，同時舉辦專業展會需要花費的各項成本，將由產業集聚而帶來的經濟收益支撐。

2.2 會展業的特征

(1)聯動性強。舉辦專業的會展活動需要場地，這意味著可以直接帶來場地租賃費和搭建費等收入。當人們參加展覽時，會推動周邊的住宿、餐飲、旅游等各個產業的蓬勃發展，同時還會帶來娛樂、交通、通訊等相關收入。因此，會展業不僅可以聚集信息和人才，還能提高各大產業的經濟效益，幫助城市或者區域經濟發展。根據相關統計數據測算，會展業帶來的經濟拉動效應是1∶N，即如果會展業可以直接產生1單位的經濟收益，那么支撐其他相關產業創造的間接收益有N個單位。

(2)交融性大。在市場經濟高度發展的趨勢下，會展活動的規模不斷擴大，并且逐漸被商業化，促使會展業的產業化進程加快。多種主體參與了生產和銷售的過程，會展業連接了兩者，為進行產業融合提供了較大的空間。傳統產業可以利用會展的展示、營銷等功能打破產業界限，與會展業之間不斷交融互助，逐漸朝著產業融合的方向發展，最終實現新的產業形態和發展模式。同單一的產業形態相比，兩種產業或者多種產業進行融合的發展方式提高了市場價值，資源配置達到最佳狀態，推進了產業結構的優化升級。

(3)效益性高。會展業可以有效地凝聚信息、資金、技術和人才等諸多資源，這種資源的高度聚集可以降低進行交易所需的空間成本，能夠提供真實準確的信息，避免信息不對稱造成的損失，提升交易的效率和質量。由于會展業直接向市場展示了最新的經濟發展成果，貿易、住宿、旅游、物流和房地產等各個行業結合自身產業特點，借鑒會展業的展示成果明確行業未來的發展方向，細分產業的盈利前景和市場占有率。如此，不僅僅提高了會展業的經濟效益，其他相關產業也得到了有效發展。

3 產業集聚下我國會展業創新體系分析

在全球產業變革的時代，產業集聚為會展業的發展帶來了新的機遇。產業集群內的企業對產業鏈進行了分工細化，有效地提高了生產效率。會展業為了實現進一步發展，需要突破傳統意義上的發展模式，結合會展業的展示、營銷、體驗等多種功能，利用高新技術構建會展業的創新體系。

3.1 創新會展業協調和管理機制

會展業長期以來都被政府視作促進經濟發展的加速器，雖然作為一項獨立的經濟活動和產業，但一直沿用服務業的相關管理監督體系，并沒有形成專門的管理機制。因此，政府應該加快簡政放權的步伐，實現會展業的管理機制改革。由于會展業和其他產業在發展時會產生產業集群，因此為了防止管理不同的參與主體，而導致市場秩序出現混亂，在現有會展行政審批的基礎上，應該重新建立政府主管會展業的部門，集中于會展企業的監督和管理，避免出現商務部、科技部和中國貿促會之間的會展管理職權混亂。同時，在多個產業集聚的情況下，為了會展業得到更好的發展，應當簡化會展活動的審批手續，將審批權利完全交給政府主管會展業的部門，使其充分實現協調、監督和管理等職能。鼓勵自發成立全國會展行業協會，與政府管理部門實現互補，在全國推進會展服務平臺的建設，將優質的資源和信息進行共享，促進會展業發展質量和協調管理效率的提高。

3.2 打造“智慧會展”新業態

互聯網科技創新對各行各業的發展都產生了深遠的影響，并且具有強大的推力，能夠促進會展業智能化發展。科技創新是推動現代產業集聚的核心動力，技術邊界領域的融合會帶來更加便利的新事物和新發展。互聯網技術帶來了智慧營銷的興起，改變了傳統的營銷模式，利用大數據更加精準的定位消費者的需求，為消費者提供高質量的服務。同時，為了展示更好的服務，根據產業的發展方向制定多樣化的營銷策略，即能夠宣傳企業文化，又可以滿足用戶的各種需求。

互聯網產業的高速發展會帶來產業轉移，同時形成規模化產業。會展業融入互聯網產業集群中，借助人工智能可以降低展覽活動中翻譯、安防的成本，減少對相關專業性人才的依賴。高新技術的創新發展可以促使整個會展活動的管理變得更加科學，在降低活動成本的同時，為服務對象提供更加貼心的服務。互聯網工具使得會展活動不再局限于只是展示商品，可以打造智能化會展場館，AI、VR技術的研究和運用將會拓展會展業的展覽模式，不僅給參展者提供了更好的產品應用，還給其帶來全新的體驗。

3.3 延伸新型會展產業鏈價值

在產業集聚發展到一定程度時，配套的服務業也應得到相應地提升，因此會展業要探索新的發展模式。產業集群中的各個產業之間為了獲取經濟和社會利益而集聚，為實現產業融合提供了便利。會展業的融合發展可以產生“1+1>2”的經濟效益，同時不僅僅是利用技術創新、管理機制改革來突破單一的產業發展方式，或者與第三產業內的其他產業進行內部融合發展；而是打破三大產業之間的界限，與第一產業、第二產業進行產業融合，最具代表性的有農業會展、工業會展等，這種產業融合被稱為外部融合。在會展業進行產業融合的過程中，將對三大產業的資源進行有機整合，降低了產業內部相關企業的交易成本，提高了產業在市場中的競爭力，有助于推動企業進行技術創新，從而促進產業結構的優化升級。

4 促進會展業發展的對策建議

在新的發展環境下，各個產業之間有著千絲萬縷的聯系，不同產業中的上下游企業以及配套的服務業會產生產業集聚效應。將創新發展作為目標，會展業在生產、宣傳、投資等方面探索與其他產業進行深度合作的路徑，從而實現會展業價值的提升和高質量發展。

4.1 健全政府工作機制

對于會展業來說，政府的主要職能包括調控經濟、監督市場和公共服務。首先，會展業的發展離不開適合發展的產業生態環境，政府通過強化市場秩序、引導市場主導會展活動來打造良好的發展環境，加強培育會展公司具有影響力的品牌。其次，政府應該擴大對外開放的政策，支持會展企業走向國際。利用“一帶一路”建設與沿線具有發展潛力的國家進行合作，舉辦一系列國際會展活動，為各國的金融、貿易和文化提供交流合作的平臺，逐漸占據國際市場。最后，著眼于全國的經濟發展大局，完善頂層設計的不足之處，制定法制法規，出臺相關的產業政策，為會展業提供未來發展的大方向。明確各級政府的職能，鼓勵地方政府引導會展業結合地方特色發展進行制度創新，推進科學、合理的管理機制的形成。

4.2 加強企業的競爭力

目前整個經濟大環境屬于市場經濟，會展企業無疑成為會展業發展的重要載體，也是會展管理體系的核心組成部分。如果會展業中企業的活力度和獨立性不高，會展活動將難以順利舉辦。首先，會展企業要進行專業化分工，從而提高生產效率。由于會展業的關聯性很強，其中涉及建筑、廣告傳媒、物流等各個行業，要形成完整的產業鏈，各個環節上的分工需要進行協調合作，進一步深化分工機制。其次，推動產業內部的企業進行合并重組，降低信息和交易成本，加強企業的競爭力。將生產相似產品或具有同種類型品牌的企業合并起來，可以壯大會展業的國際競爭力，提高會展活動的綜合實力。

4.3 營造和諧的社會環境

會展業繁榮發展的前提條件是社會環境的安定，只有良好的生態環境、便利的交通條件、完善的安全保衛服務等因素全部都具有，才能舉辦大型的專業會展活動，從而帶動整個會展業的可持續發展。一般來說，會展活動的選址要考慮到城市的生態環境是否優良、形象能否維持干凈整潔，因此利用城市自身的地理優勢或者發展特點，結合良好的衛生環境，吸引更多的會展公司來舉辦展會，拉動該城市的會展經濟。社會環境的和諧穩定是經濟高質量發展的重要標志，同時又能吸引會展業等優質資源進入，利用匯聚的信息、商業貿易、人才、資金等資源來促進經濟增長，長此以往即是一種經濟發展的良性循環。