文旅融合下旅游演藝的發展探索與研究

浙江旅游職業學院 陳建華

沒有文化作為依托的旅游是沒有靈魂的，而旅游又是各類文化展示的有效實現載體。因此，將文旅有效融合，是對旅游產業升級、不斷提升游客滿意度和體驗度，提升我國旅游行業發展的有效手段。近十幾年來，隨著改革開發的不斷深入，經濟水平得到了飛速發展，人民群眾的生活水平也在不斷地提高，人民也在不斷地追求高品質的生活，旅游行業呈現出蓬勃發展的欣欣向榮態勢。不僅掀起“出國游”“鄉村游”“生態游”等多種旅游項目，而且旅游需求也呈現出重體驗、重參與、重文化的趨勢，以當地特色文化為內容的旅游演藝產品無疑是迎合這一要求的最佳選擇。2019年3月，文化和旅游部出臺《關于促進旅游演藝發展的指導意見》，《意見》明確指出將旅游演藝轉型升級的推進作為首要發展任務。并且要求旅游演藝的發展主要提升創作生產水平，推出思想精深、藝術精湛、文化底蘊深厚的優秀作品。同時在節目內容審核、信用體系、市場監管、知識產權維護、安全管理等方面加強監管力度和監督保障。

一、旅游演藝發展：文旅產業的擴大與融合

旅游演藝實際上是人們創造性地將演出資源與旅游資源相結合，為演出提供充足客源、延長游客在旅游場所的逗留時間、提升旅游和文化消費，從而豐富文化旅游產業價值鏈的一種經營思路。旅游演藝是將來強有力地帶動經濟發展，同時也是文化產業和旅游產業有效融合、相互促進發展的最好對接點。根據文化和旅游部數據統計，截止到2017年，我國旅游演藝節目總計268臺，旅游演藝場次增加至85753場，觀眾數量達6821萬人次，票房收入達51.2億元。旅游演藝的形式和種類也越來越豐富，由最開始的單一劇場演出到現在山水實景、科技互動、沉浸式體驗等多種表演形式結合，針對不同的旅游目的地綜合開發，為觀眾帶來獨特的觀感。

文化和旅游結合產生的旅游演藝就是讓城市文化場所成為游客的目的地，讓旅游場所成為文化的活動地，讓旅游接待區成為文化的載體。旅游演藝中包含有當地的交通文化、餐飲文化、娛樂文化、藝術地域特色等元素直接融入游客旅游過程中的交通、食宿、娛樂、購物等方面，從而帶動其衣、食、住、行、游、購、娛、導等方面的消費。不僅如此，旅游演藝還帶動了文化產業在旅游市場中的探索和發展，并間接帶動其他相關產業的聯合發展。例如許多有實力有演出經驗的大型旅游演藝制作公司，具備強有力的制作團隊、資源市場和異地擴張能力，受到眾多投資行業的青睞。

二、國內旅游演藝的現狀分析

旅游演藝往往和各地的風土人情密不可分，中國地大物博、風土人情多彩多樣，同時各地的旅游演藝活動也是多種多樣、精彩紛呈的。比如去了北京，可以去北京人藝看一場話劇，去天橋看一段民間雜耍，去德云社聽段相聲；到了東北，可以去劉老根大舞臺看一場二人轉；到了廣西，可以去看場“印象劉三姐”；到了廣西；可以去看“印象麗江”等等。下面僅以筆者所在省份浙江烏鎮的大型旅游演藝為例。

作為江南水鄉典型代表之一的烏鎮，以其特有的小橋流水、白墻灰瓦，吸引著全國各地的游客。在聘請臺灣影視明星劉若英之后，廣告詞“烏鎮，來過就不想離開”更是傳遍各地，起到了很多的廣告作用。時鐘撥到2010年，正是在這一年，烏鎮戲劇節進入到籌備階段。隔年的1月，烏鎮大劇院正式開工，當年的12月1日，成立了烏鎮戲劇節組委會。兩年之后的4月9日，第一屆烏鎮戲劇節在萬眾期待中拉開了帷幕。從開始產生做戲劇節的想法，到這個項目正式落地，已經過去了整整八年。正是這長達8 年的思索，烏鎮戲劇節只用了幾年時間，就從一片質疑聲中獲得了國內外專家及觀眾的認可和追捧。紐約時報將烏鎮戲劇節與法國的阿維尼翁戲劇節和英國愛丁堡戲劇節并稱為世界三大戲劇節。從打響知名度上來看，戲劇節給烏鎮帶來的品牌效應是出乎預期的，正是有了戲劇節，才將烏鎮與國內的周莊、同里等其他類似古鎮區分開來。從經濟效益上上來看，烏鎮戲劇節帶來了穩定的客流量，吸引世界各地戲劇愛好者前來旅游。從統計數據上可以看出，每年恰逢烏鎮戲劇節舉辦的時候，游客數量要多于景區的游客數量。從2015年開始，烏鎮戲劇節已經更改為每年的10月下旬開始進行，也就是說，烏鎮將從十月國慶黃金周之后的游客高峰期將一直延續到10月月底。正是在這種的思路打造下，烏鎮從國內的古鎮中脫穎而出，完成了單純的旅游模式到特色文化小鎮的轉型。

傳統的旅游模式通常是靠山吃山、靠水吃水，隨著全國各地的旅游事業不斷發展，同質化的情況變得越發嚴重。作為依托旅游文化發展的旅游演藝市場也同樣存在著類似的問題。自從《印象劉三姐》火熱之后，全國各種“印象**”的旅游演藝產品如雨后春筍一樣大量產生出來，從表演形式到內容模式都極其類似，這種情況一直到烏鎮戲劇節的誕生才開始發生轉變，從2013年開始，烏鎮旅游節就提出了一個響亮的口號，即“一樣的古鎮，不一樣的烏鎮”。如果烏鎮旅游節和國內其他古鎮一般，缺乏原創精神，很有可能會創作出下一個《印象烏鎮》，雖然在經濟上可以給當地帶來可觀消息，但是烏鎮的獨特性和原創性就沒有了，會淹沒在各地“印象”的大潮中。因此筆者認為，各地的旅游演藝必須結合當地特色，推陳出新。

三、文旅融合背景下促進旅游演藝產業深度融合發展的措施

（一）思想優化，突出融合發展科學性

要想振興旅游演藝產業，必須要有先進的理念來指導。在推動我國旅游演藝事業發展的具體實踐中，一定要結合當地實際情況，爭取各級政府的政策支持，對推動演藝事業發展涉及的各個行業進行資源整合，打造出符合消費者實際需求的開發形態，得到經濟效益、社會效益和老百姓口碑的三贏狀態。在具體實踐中，要秉承中西結合、去粗取精、兼揉并濟的方針，站穩國外、面向世界，不斷打造出旅游演藝事業蓬勃發展的新局面。

推動我國旅游演藝事業的發展，首先應該立足當地，對于具有地方特色的文化元素深入挖掘，同時向國內外先進的思想和經驗取經，同時設計出與地方特色文化匹配的內容形式。既能弘揚國內傳統文化，又能向外界彰顯出我國的民族特色，促使區域經濟得到進一步發展提升的空間。尊重人與自然和諧發展的客觀規律，要在促進經濟發展的同時，做到人文經濟景觀、自然景觀的和諧統一。

（二）充分整合各類資源，大力弘揚當大特色文化

旅游演藝活動的土壤是各地豐富的文化資源，因此筆者認為如要要大力推動旅游演藝的進步，首先需要整合文化資源。在具體的推進中，第一要務就是對各地的特色文化產業資源進行深入地挖掘，尤其是代表當地特色的各種文化元素，這樣給旅游呈現出來的旅游演藝活動才會文化內涵，而不僅僅是膚淺的表演，要以文化內涵作為內在依托。在具體操作中，筆者建議需要結合當地的民俗文化以及歷史文化，還有當地特色的人文資源以及自然景色，通過多種方式，加以融合，深度創新，進一步放大傳統文化的傳播輻射范圍。

（三）旅游演藝事業的發展一定要根據時代背景，不斷在內容和形式上做到創新，為旅游演藝事業的蓬勃發展注入新的活力

1.打造旅游演藝定制模式，根據來訪游客的實際需求，設計開發出深入體驗式的活動項目。

2.引入“演藝+景區”互相融合的模式，旅游演藝及時景區，景區又處處有演藝，將旅游景區打造成演藝項目綜合體。

3.將旅游演藝和文化遺產進行深度融合開發，必須以各地遺留下來寶貴的文化遺產以及風俗習慣等多種內容作為依托，大力開發演藝活動形式，挖掘出旅游的多余旅游愉悅感，將歷史元素、文化元素納入表演體驗中。

4.將科技元素融入旅游演藝當中，隨著現代科技的不斷發展，尤其是AI技術的深度崛起，越來越多的旅游景點要高科技技術融入旅游體驗當中。通過3D動態景觀，可以進一步將游客融入到真實場景中，提升旅游體驗度。比如《禪宗少林音樂大典》，就較好的將VR技術帶入到旅游體驗中，可以將游客肉眼無法看到的場景，在大屏幕上完美地展現出來，得到了游客們的廣泛好評。

四、結語

在全球化愈演愈烈的今天，我們必須保護好我們的傳統文化，抓住了民族文化的根就守住了我國文化的靈魂。隨著地球村的形成，我們正面臨著來自全球各地的競爭。經過摸索期，我國的旅游演藝正處于快速發展道路上，應該把握住這一前所未有的大好機遇。要想做大做強旅游演藝，就必須要大力弘揚我國的傳統文化、民族文化。既要吸取國外文化一些的優秀元素，更重要的是找到我們自身的特點，將民族文化、傳統文化一代又一代地傳承下去。