唐山市夜間文旅項目與經(jīng)濟提升研究

唐山學院 王立潔

2019年8月，國務院印發(fā)《關于進一步激發(fā)文化和旅游消費潛力的意見》 （國辦發(fā)（2019）41號），提出要大力發(fā)展夜間文旅經(jīng)濟，增強居民消費意愿，以高質(zhì)量文化和旅游供給增強人民群眾的幸福感。2020年8月，由河北省文化和旅游廳、唐山市人民政府共同主辦的“夜游河北”活動啟動儀式在唐山舉行。河北省文化和旅游廳黨組成員、副廳長王榮麗在致辭中指出，河北省委、省政府高度重視旅游業(yè)發(fā)展，旅游產(chǎn)業(yè)已成為河北經(jīng)濟發(fā)展的重要引擎。而夜間經(jīng)濟的發(fā)展，不僅能夠擴大消費助力經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展，更是滿足市民們的美好生活需要。

在今年疫情防控常態(tài)化新形勢下，周邊游成為人們的新選擇，而夜間旅游更是消費者延長旅游時間，增加旅游項目，擴大旅游消費，提升旅游收入的重要手段。唐山市在夜間文旅項目的打造方面已經(jīng)取得了良好的效果。“夜游唐山”已經(jīng)成為唐山市的重要旅游名片。近年來，唐山市編創(chuàng)了南湖光影水舞秀、“那年芳華”等實景演藝游覽項目，培育了評劇、皮影等具有濃郁唐山地域特色的常態(tài)化夜間演出，推出了一批夜間文旅消費打卡地，收到了很好的經(jīng)濟效益和社會效益。南湖旅游景區(qū)、唐山宴均入選“夜游河北十大人氣目的地”。

一、唐山市夜間文旅經(jīng)濟發(fā)展的基礎條件

（一）優(yōu)越的地理條件

唐山地處京津腹地，北京、天津經(jīng)濟發(fā)達，均為重要的客源地。京津冀一體化戰(zhàn)略更是為唐山旅游業(yè)市場帶來重要發(fā)展條件。此外，唐山市地處河北東北部，是京津冀乃至華北地區(qū)通往東北的咽喉要道，交通的便利性為唐山旅游帶來大批潛在旅游者。

（二）良好的政策支持

針對文旅企業(yè)因疫情影響面臨的游客流失、資金短缺、經(jīng)營困難等難題，唐山市出臺了《唐山市“幫文旅促消費”行動實施方案》，通過發(fā)行文旅惠民卡、活躍文旅夜經(jīng)濟等若干條舉措，幫助文旅企業(yè)在做好常態(tài)化疫情防控基礎上，搶抓當前旅游市場復蘇機遇，加快恢復正常運營，促進文旅市場升溫向好，促進消費回補、潛能釋放[1]。市政府的大力支持及有力措施為唐山市文旅項目的發(fā)展提供了保障。

（三）便利的區(qū)域內(nèi)外交通條件

從外部交通條件來看，京哈、通坨、京秦、大秦四條鐵路干線和京山、大秦、七灤、遷曹、灤港鐵路縱橫穿越全境。京沈、津唐、唐港、唐承、沿海高速公路與環(huán)城高速公路、國道相交連接，形成網(wǎng)絡，四通八達。此外，據(jù)市區(qū)只有20公里的唐山三女河機場，已開通飛往全國主要城市的十幾條航線，2019年完成旅客吞吐量近35萬人次。從內(nèi)部交通條件來看，市內(nèi)公交線路發(fā)達，覆蓋整個市區(qū)及主要旅游景點。

（四）夜間文旅項目發(fā)展迅速

近年來，唐山市編創(chuàng)了南湖光影水舞秀、“那年芳華”等實景演藝游覽項目，培育了評劇、皮影等具有濃郁唐山地域特色的常態(tài)化夜間演出，推出了一批夜間文旅消費打卡地，收到了很好的經(jīng)濟效益和社會效益[2]。由此可見，唐山夜間文旅項目已有較好的發(fā)展基礎。

二、唐山市夜間文旅經(jīng)濟發(fā)展存在問題

（一）城市夜間文旅服務配套設施不夠完善

唐山市區(qū)夜間交通設施有待提升。唐山市區(qū)公交大多在21點停止運行，而目前我國主要城市的公交線路運營時間都在23點結束，在成都這類重要旅游城市，已針對旅游景區(qū)開通24小時的公交線路。夏季的21點對于大多數(shù)游客來說，還遠未到結束游覽時間。

（二）夜間文旅產(chǎn)品區(qū)域過于集中

唐山市的夜間文旅項目主要圍繞南湖片區(qū)展開。夜游南湖、南湖音樂噴泉及一些文藝演出，均吸引了大量游客。然而除了南湖片區(qū)，唐山市其他景區(qū)夜間吸引力較低。

（三）產(chǎn)品類型單一、游客消費不高

目前唐山市夜間文旅項目主要為觀光型項目，例如南湖光影水舞秀、南湖燈展；演藝游覽項目，如“那年芳華”，評劇、皮影演出等。然而這類夜游項目本身消費不高，大部分游客均在晚8點后到場，對經(jīng)濟影響作用不強。

（四）知名餐飲品牌影響力不強

在南湖景區(qū)附近，餐飲場所是比較多的，在南湖景區(qū)內(nèi)有唐山著名餐飲綜合體“唐山宴”，距南湖景區(qū)3公里左右就有南湖美食廣場。然而無論是唐山宴，還是南湖美食廣場，都多是一些比較大型的餐飲機構，缺乏中型，知名連鎖品牌。因此很多消費者都選擇晚飯后前往南湖進行夜游。餐飲品牌影響力不強，縮短了游客的夜游時間，無法獲得更高的夜游經(jīng)濟。

三、唐山夜間文旅經(jīng)濟提升對策

（一）積極響應政府號召，落實幫扶政策

《唐山市“幫文旅促消費”行動實施方案》，共包括十項具體措施，將政府幫扶政策落地，審慎監(jiān)管，柔性執(zhí)法，人性化管制，真正將政府的優(yōu)惠政策執(zhí)行好、利用好。

（二）科學規(guī)劃、打造多個夜間經(jīng)濟商圈

在目前已經(jīng)成熟的南湖商圈的基礎上，補充和優(yōu)化已有的夜間文旅項目類型。如在城市北部青龍湖公園地帶，打造以健身運動為主的“夜間健身”圈，以夜跑、運動場館為基礎，增加城市北部夜游人氣，平衡人流，增加項目活躍度。在城市東部以啟新1889工業(yè)園區(qū)為基礎，打造集夜游、餐飲、小型演藝為主的“網(wǎng)紅文藝”圈。

（三）增加夜間配套設施，完善交通網(wǎng)絡

夜間出游的安全及便利性對于游客來講尤為重要。因此，進一步增加和完善夜間配套設施，使消費者能夠安心出游。在目前的城市交通基礎上，增加夜游景點的公交線路，并延長運營時間。增加游客的出行便利能夠極大激發(fā)其出行欲望。因此，可將景點區(qū)域的公交線路延長到23點，在夏季還可適當延長。另一方面，要加強夜間的安全管理工作，打擊違法犯罪活動，強化夜游安全，尤其是大型展會（如南湖燈會等）結束后的人群疏散工作，停車疏散工作等。

（四）豐富業(yè)態(tài)產(chǎn)品，拓展消費空間

既要發(fā)揮知名餐飲企業(yè)的引流作用，又要積極引入知名中小型餐飲品牌，滿足消費者的多元化需求。很多夜游消費者均是家庭出游，一家三口不適宜前往大型餐廳用餐，而更愿意選擇中小型、簡餐為主的餐飲形式。此外，景區(qū)附近餐飲質(zhì)量低、價格高，也使得很多消費者不愿選擇外出用餐。因此積極引入知名連鎖中小型餐廳是解決這一問題的有效途徑。延長消費者的出游時間，提升夜游消費，進一步提升經(jīng)濟收入。

（五）積極開展營銷，引導主動消費

在高速口，火車站，機場等游客數(shù)量多的場所，投放夜游系列品牌廣告，如南湖燈影，那年芳華演出廣告等。設立形象宣傳片，宣傳夜游整體形象，打響夜游唐山系列品牌。通過公眾號、APP等互聯(lián)網(wǎng)營銷手段，利用大數(shù)據(jù)分析，向游客發(fā)放廣告、優(yōu)惠券，體驗卡等，引導游客的主動消費。通過微博、抖音、點評網(wǎng)等平臺，推送景區(qū)夜游的小視頻，對游客進行引導。激發(fā)游客的消費熱情與消費潛力。舉辦商家冠名活動，開展游客體驗型夜間文化旅游項目，如讀書會、親子游戲、演出等。

（六）將文化與旅游相結合，加強本地特色

將唐山的本地文化與夜間旅游相結合，吸引中老年游客，弘揚本地特色。如將“冀東三支花”----皮影、評劇、樂亭大鼓的文化特色引入到夜間旅游之中，開展皮影節(jié)、戲曲節(jié)等，吸引中老年游客的參與。設計文化旅游產(chǎn)品，如小型影人紀念品，樂亭大鼓模型，評劇臉譜等，既能夠增加旅游消費，也能宣傳本地文化，傳承非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。

四、結語

夜間經(jīng)濟已成為全國經(jīng)濟發(fā)展熱點，夜間文化旅游也成為人們?nèi)找嬖鲩L的消費需要，在疫情防控常態(tài)化的新形勢下，夜間旅游成為促進本地居民及周邊城市游客消費的新亮點，促進旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的新支柱。目前，唐山市夜間文化旅游正處于高速發(fā)展的新階段，存在著一些問題，本文從實地調(diào)查出發(fā)，通過對唐山市夜間文化旅游現(xiàn)狀的分析，提出針對性解決對策。希望唐山夜間文化旅游打造地方特色，豐富業(yè)態(tài)產(chǎn)品，促進旅游消費，助力唐山旅游經(jīng)濟新發(fā)展。