秦皇島發展自行車旅游的SWOT分析及發展思路探析

倪小麗 李中晶

摘 要：秦皇島市作為全國文明城市和國家森林城市，積極響應習近平總書記要注重生態環境保護的號召，認真參與“建設生態文明、建設美麗中國”的戰略任務，著力推動地區生態環境保護。自行車旅游因其方式靈活，自然環保，體驗度高，并具有強身健體、挑戰自我等諸多時尚功能，得到了越來越多人的青睞。秦皇島發展自行車旅游對保護生態環境、調整旅游產業結構、培育旅游新的增長點具有重要意義。筆者采用SWOT分析法，對秦皇島發展自行車旅游的優勢、劣勢、機遇與威脅進行分析，探討秦皇島發展自行車旅游的基本思路，助力秦皇島建設成美麗和諧的一流國際旅游城市。

關鍵詞：秦皇島; 自行車旅游; SWOT分析

中圖分類號：G243? ? ? ? ?文獻標識碼：A? ? ? ? 文章編號：1006-3315（2020）1-182-002

一、自行車旅游概述

關于自行車旅游國內外學者從不同的角度予以定義，在此理解為：自行車旅游是指旅游者借助自行車作為交通工具，離開常駐地前往另一目的地中所從事的戶外體驗活動、參加或觀看賽事、觀賞人文景觀和自然風景、進行體育文化交流等各種增進身心健康的游覽、考察、健身、競技等活動的總稱。

在社會對環境污染問題的高度重視以及旅游者對深度體驗旅游高度需求的背景下，自行車旅游因其具有方式靈活、低碳環保、體驗度高、成本低廉、健身強體、挑戰性強等特點，得到了越來越多人的喜愛和推崇。自行車旅游的出行方式靈活多樣，內容豐富多彩，大大增加了出行旅游的幾率。自行車旅游消費同樣存在，會增加當地的旅游收入，促進當地的經濟發展;自行車旅游的靈活性和延展性還能發掘出更多的新旅游目的地;自行車旅游對現有道路資源的利用更加靈活，緩解交通系統壓力;自行車旅游對于環境的沖擊小，低碳環保，具有可持續發展性。

隨著社會的發展，現代旅游體驗模式正在發生深刻的變化，以個性化、自主化和深度化體驗為特征的散客休閑旅游已經成為旅游需求新趨勢，自行車旅游這種基于自我實現的非大眾的新型旅游方式，展示了特有的魅力，大批的自行車騎行愛好者選擇了以自行車作為交通工具去旅游，并使之逐漸發展成一種專業的的旅游產品。自行車旅游已逐漸成為了一種環保時尚的旅行方式，通過網絡查詢發現在中國自行車車友論壇里，正式注冊的用戶就有十多萬人，而注冊用戶過萬的自行車愛好者論壇，很容易就可以找到百個之多。

二、秦皇島發展自行車旅游背景

國家積極倡導綠色出行，注重旅游環境保護，很多方針政策對旅游產業提出節約能源、保護生態環境、調整旅游產業結構、培育旅游新的增長點的新要求。京津冀旅游協同發展，交通網絡便捷，為秦皇島帶來更多的追求個性化、深度化、自主化的休閑旅游散客，在這種背景下自行車旅游成為旅游產業發展的一個新亮點，展示了其特有的旅游吸引力。秦皇島發展自行車旅游對保護生態環境、調整旅游產業結構、培育旅游新的增長點具有重要意義;也是積極響應習近平總書記要注重生態環境保護的號召，認真參與“建設生態文明、建設美麗中國”的戰略任務的一個重要體現。發展自行車旅游對秦皇島建設成為美麗和諧的一流國際旅游城市也會起到一定積極的推動作用。

三、秦皇島發展自行車旅游SWOT分析

1.秦皇島發展自行車旅游的優勢

秦皇島地理位置優越，氣候四季宜人，旅游資源類型豐富，能滿足不同旅游者旅游休閑的需求。交通網絡的快速發展使京津冀旅游日益便捷，成就一體化成就一小時旅游圈，為秦皇島帶來更多的追求個性化、深度化、自主化的休閑旅游散客。同時一條沿渤海濱海休閑度假的旅游帶正在形成，秦皇島打造國際化濱海度假旅游名城的目標也在持續推進.秦皇島經過多年開發建設，全市旅游基礎設施和景點建設步入發展快車道，逐步形成了以長城、濱海、生態為主要特色的旅游產品體系，秦皇島的旅游布局前景廣闊。秦皇島市2014年開始由點及面全方位開展了智慧旅游建設。自行車旅游者在秦皇島可以隨時利用無線網絡查詢景區路線、附近食宿、自行車維修等信息，智慧旅游系統的發展為散客自助游群體提供更加便捷到位的旅游服務。便利的地理位置、豐富的旅游資源、良好的氣候環境，便捷的交通體系，充足的旅游客源，先進的智慧旅游系統等都為秦皇島發展自行車旅游提供了良好的基礎條件。

2.秦皇島發展自行車旅游的劣勢

秦皇島在發展自行車旅游方面還存在很多客觀問題，如沒有形成自行車旅游產品體系，自行車旅游活動形式、內容比較單一，自行車旅游產品開發力度不夠，沒有形成系列的特色產品體系;建設專用的自行車道是開發成熟的自行車旅游目的地的必要措施，但是目前秦皇島可供支持自行車旅游活動的自行車專用通道建設不到位，沒有形成專業完善的自行車網絡體系;雖然秦皇島冬無嚴寒，夏無酷暑，氣候宜人，但是自行車旅游同樣受到旅游淡旺季的不良影響，特別是在旅游淡季自行車旅游服務網點不健全， 相關基礎設施不完善、配套服務不到位;自行車旅游專業人才缺乏，不能很好的為騎行旅游者提供專業化的服務;目前也沒有開展自行車旅游針對性政策規范，缺乏具體監管措施，騎行安全難以有效保障。

3.秦皇島發展自行車旅游的機遇

國家積極倡導綠色出行，注重旅游環境保護，很多方針政策對旅游產業提出節約能源、保護生態環境、調整旅游產業結構、培育旅游新的增長點的新要求。在京津冀旅游協同發展的大背景下，區域交通網絡便捷，為秦皇島帶來更多的追求個性化、深度化、自主化的休閑旅游散客，在這種背景下自行車旅游將成為旅游產業發展的一個新亮點。“京津冀旅游一體化”為旅游發展帶來了前所未有的好的發展機遇，在協同發展深入推進的背景下，秦皇島市把旅游業定位為首位產業和基礎產業。秦皇島不斷調整完善旅游產品結構和營銷方式，已將旅游模式從觀光游向休閑度假游轉變，旅游產業規模不斷壯大，旅游產業結構不斷優化，旅游產業轉型升級步伐進一步加快，為自行車旅游發展提供了良好的發展機遇。

4.秦皇島發展自行車旅游的威脅

京津冀旅游一體化，旅游產業協作互利性與博弈性必會并存。一本“路書”打通三地資源，多條公路“直通車”和鐵路“旅游專列”，將京津冀三地的景區、景點串聯起來，為游客提供了豐富多彩的旅游產品、自由靈活的出行方式、便捷優惠的旅行服務，游客出游有了更多的選擇。京津冀三地立足各自不同的旅游資源優勢，在協同發展框架下拓展原有的活動空間，都在充分發掘各種資源特色，吸引客源，積極發展旅游。不進則退！秦皇島若處理不好旅游產業與其他產業的關系，游客數量與消費質量的關系，旅游與生態的關系，局部與全局的關系，沒有堅持錯位發展，很好地避免區域同質化問題，會導致游客體驗值下降、滿意度不高，客源分流到其它旅游目的地，那么自行車旅游發展也必然會受到威脅。

三、秦皇島自行車旅游發展思路建議

1.加強秦皇島自行車專用道路等基礎設施建設，完善配套服務，設計合理的自行車旅游網絡。發揮政府主導作用，對自行車旅游發展進行引導和扶持，強化提升自行車旅游相關服務質量，形成具有連通性、觀賞性、舒適性，點線協調銜接的自行車旅游路網絡體系，滿足旅游者的不同騎行需求，提供給游客更有品質保證的與眾不用旅游體驗。

2.加大對秦皇島特色自行車旅游產品的開發力度和開發深度。結合秦皇島旅游資源豐富多樣的優勢，創新發展思路，充分挖掘自行車旅游資源特色，豐富秦皇島自行車旅游產品，形成獨特的品牌效應，樹立秦皇島自行車旅游目的地特色形象。

3.多渠道、多方式加大秦皇島發展自行車旅游的主題宣傳力度，吸引更多游客的參與，推動秦皇島自行車旅游的建設發展。自行車旅游各相關主體要擴大宣傳推介力度，創新宣傳方式，除了主流媒體還要充分利用網絡平臺、微信公眾號、短視頻等各種宣傳媒介全方位、多角度宣傳秦皇島自行車旅游特色和優勢，提高關注度。

4.政府要加強監督管理，確保自行車旅游活動安全開展。由于自行車旅游在旅游過程中有較大的自主性和隨意性，這對自行車旅游安全意識和防范措施提出了較高的要求。因此，政府要出臺相關政策規定加強監督管理，明確責任，規范自行車旅游活動管理;同時要注重培訓自行車旅游專業化服務人才，提高專業化服務質量，全方位保障自行車旅游安全有效地開展。

本論文為2019年度秦皇島市社會科學發展研究立項課題研究成果，課題編號：2019153

參考文獻：

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