鼠元素成火熱IP

1月11日，中國北方地區最大的小商品集散中心石家莊南三條，喜慶的紅色在年貨中頗為搶眼，節日氛圍甚是濃厚。各色年貨中，一款小老鼠耳朵造型的發卡成為不少飾品店的“爆款”，吸引年輕人駐足試戴，萌態十足。

在南三條經營飾品店的老板楊小雪稱，每年春節期間，店里都會推出生肖元素的飾品，今年除發卡，帶有“鼠”元素的耳環、項鏈、手鏈等首飾也是熱銷單品。此外，小老鼠造型的抱枕、擺件也成為不少家庭春節裝飾房屋的首選。

“這是《鼠年進寶》，寓意‘鼠搬元寶到人間;這是《五鼠圖橫卷》，表達了陰陽平衡、雙福雙壽等立意。”11日，在河北省圖書館舉辦的“非遺傳承人高佃亮剪紙藝術展”上，蔚縣剪紙非遺傳承人高佃亮稱，為迎接鼠年到來，他特意以生肖鼠為靈感設計制作了剪紙作品，色彩鮮明，契合節日主題的作品受到很多民眾喜愛。

除了玩具和飾品，倉鼠和荷蘭豬這兩種鼠類寵物也成為市民的新寵。在石家莊經營寵物店的王力說，從臘八節起，店內的倉鼠銷量就開始多起來，最多時一天能賣出近十只，“倉鼠性格溫順乖巧，又契合了‘鼠歲迎春的主題，很多顧客都是為了討個吉利的彩頭。”

一位銷售倉鼠的店主表示，一只倉鼠售價在20元左右，這幾天有不少市民前來購買。另外寵物鼠喝水用的水壺、飼料、磨牙棒之類也漸漸有了市場。

蘊含“鼠文化”的文創產品也“爆款頻出”：納入了“子鼠開天”“鼠兆豐年”等傳統元素的《庚子年》特種郵票，首發之日便吸引大批集郵愛好者購買;被譽為“中國最美日歷”的《故宮日歷》，特意在2020年日歷的首月選取與生肖鼠有關的文物展現，成為熱銷“網紅單品”。

事實上，“鼠經濟”并非只是“墻內開花”。美國財政部造幣和印鈔局日前推出了鼠年“吉利錢”，包括一枚冠以號碼“8888”開頭的1美元紙幣，以及印有金鼠圖案的紅色封套;2020年的悉尼農歷節慶典活動上，金鼠生肖燈也將亮相其中……

“鼠經濟”還在不斷放大“變現”效應。不少國際潮流品牌也將“庚子鼠年”主題與潮流文化“跨界”結合，紛紛推出聯名限定款。一些彩妝、珠寶品牌在產品包裝上增添“鼠元素”，以獨具風格的潮流文化，俘獲大批年輕消費群體。