煙標上的生肖鼠

隨著十二生肖的輪轉(zhuǎn)，進入新世紀之后的第二個黃金鼠——2020農(nóng)歷庚子年，正以輕快敏捷的腳步向我們走來。在此期間，人們自然少不了有關(guān)鼠的話題。盡管“人人喊打”的“過街老鼠”使國人不得其解地擁有十二生肖第一的桂冠，然而由于鼠的猥瑣形象與暗中行事的習性，以及人們對老鼠的厭惡心理和習慣，因而使其形象極少在煙標等商標或載體上露面。

我國較早出現(xiàn)的以鼠為題材的煙標產(chǎn)生于1924年，1917年創(chuàng)辦的上海華成煙草公司在重組后不久，為了與外煙展開長期競爭，便于20世紀第二個鼠年，借用“黃金鼠年”民俗口彩，推出了“金鼠”香煙，“金鼠”（下圖）香煙煙標主版圖案是一只爬伏的老鼠正注視前方，似乎正在靜等獵物的“投案自首”。此后的30年代，中國金城煙草股份有限公司出品的“銀鼠牌”煙標，主版描繪了一只碩大的老鼠目視前方的形象，上海聚成煙廠出品于同期的“三鼠”煙標，凸顯了三只老鼠各具情態(tài)地仔細尋找食物的畫面。而浙江省嵊縣（現(xiàn)嵊州市）富潤利興煙廠出品于同期的“畫鼠牌”煙標，主版是一只好似拿著雞毛當令箭的老鼠的漫畫形象。據(jù)筆者初步統(tǒng)計，自“金鼠”煙標問世至今年，我國僅有十多家煙草企業(yè)出品了十來種不同款式的鼠煙標。如按生肖出現(xiàn)在煙標次數(shù)的多少來依序排列，鼠煙標則位列生肖煙標的第十位。

進入上世紀80年代，中國濟南卷煙廠出品了十二枚套“生肖”煙標，該標均以剪紙的藝術(shù)手法來表現(xiàn)生肖的可愛形象，其中“子鼠”（左圖）一枚是剪紙鼠形象。川渝中煙工業(yè)有限責任公司借鑒這套“生肖”煙標，于本世紀10年代出品了十二枚套“嬌子·生肖”煙標，其中“子鼠”主版采用剪紙藝術(shù)表現(xiàn)手法，向人們展示了一幅老鼠上燈臺的民間剪紙圖案。

上世紀80年代，天津卷煙廠出品的“米老鼠”（右圖）煙標，則為我們展示了一只卡通米老鼠的形象。該標主副版均為長著圓圓耳朵的米奇老鼠在妙妙屋中生活的畫面，其形象洋溢著美式卡通特有的調(diào)侃、樂天、嬉皮、滑稽的美國文化精神，米老鼠是有著卡通天才、娛樂業(yè)大王之稱的美國人沃爾特·迪尼斯精心打造的卡通形象。這個形象問世至今已有91年，1928年11月18日，米老鼠第一次在動畫片《威利號汽船》上亮相并大獲成功。此后米老鼠便以其可愛的面孔和造型贏得了全世界老少幾代人的喜愛，成為20世紀影響力最大的卡通超級明星。

（摘自《收藏快報》李潤/文）