對全屋整裝與定制家居發展趨勢的再思考

■彭 亮 Peng Liang

(順德職業技術學院設計學院，廣東順德 528300）

1 六路大軍聚焦全屋整裝與全屋定制市場

隨著萬物互聯的智能化時代的到來，中國居民消費水平全面升級和一站式服務的流行，中國家居市場的消費環境正在發生巨變，“全屋整裝與全屋定制”開始成為主流趨勢并受到資本市場熱捧，在百度搜索引擎上輸入“全屋定制”有2290萬個網頁，“全屋整裝”62萬個網頁，凸顯了當下全屋整裝與高端定制的火熱。面對這一巨大市場，房地產開發商、大型家居銷售賣場、互聯網電商平臺、建材與裝飾、定制家具與活動家具、家電企業六路大軍都聚焦在“全屋整裝與全屋定制”的風口，跨界融合進軍大家居產業鏈。

全屋整裝是建筑室內設計家裝行業致力于為消費者提供全屋家居解決方案。全屋整裝將裝修材料集成化，在裝飾化、模塊化生產制造的基礎上，再統一設計安裝地板、木門、樓梯、衣柜、櫥柜、護墻、吊頂、家具、窗簾、燈具、家電等，“化零為整”給為用戶提供集硬裝和軟裝設計、生產、安裝為一體的整體解決方案。

全屋定制是家居制造行業為消費者提供家具設計及定制、安裝等服務為一體的家居定制解決方案，全屋定制是家居企業在大規模生產的基礎上，根據消費者的設計要求來制造的消費者的專屬家居。

隨著上游房地產開發公司的精裝房的逐步實施，手握“房源流量”的房地產開發商已經從建筑業延展到全屋家具、家電、家電、家紡配套定制等下游產業鏈整合，成為全屋定制的第一平臺。傳統裝修公司或將面臨“無房可裝”的境況，可以預見的是，上游房地產開發商的“全屋定制”將會對傳統家居制造業與建筑裝修業帶來很多顛覆性的“革命”。尤其是一大批傳統家裝裝修公司將逐步消失，成品家具制造企業逐步成為房地產公司的整合配套公司，傳統家居賣場的主流銷售模式也會發生重大沖擊。

在一二線城市，家裝一體化和全屋整裝已成當前主流趨勢。中國最大的房地產開發商之一的碧桂園2013年成立創喜邦盛家居有限公司，憑借碧桂園開發的經典戶型案例，為業主打造獨有的全屋家居方案，為消費者提供家具、家電、家紡、軟飾、燈飾、家居用品等全方位家居產品，匹配于客廳、餐廳、門廳、廚房、臥室、書房、陽臺等全屋空間。每個戶型都有不同的設計風格套餐，比如輕奢、現代、新中式、北歐等風格套餐，二房一廳的小戶型套餐價位基本在3萬多元與4萬多元之間（包括家具、家電、窗簾、燈飾），對于工薪階層與年輕人具有吸引力。“創喜邦盛”跟隨碧桂園的海外市場，將全球資源整合，如馬來西亞、印尼、越南、泰國都是重要的家具資源生產基地，創喜邦盛將在這些地區選擇大量綜合實力強、高品質、并具有價格優勢的合作伙伴，在產品設計開發、生產、原材料供應、資本等層面深度合作。以萬科、恒大、綠地為首的大型房地產開發商，近年來陸續與多家國內一線家具、家紡、家電企業簽訂戰略合作，形成家居全聯盟伙伴關系，讓業主實現了真正的“拎包入住”。

在高端全屋整裝領域，東莞名家具展在繼續引領中國家具行業風向的同時，融合房地產、建筑、建材、室內裝飾、定制、成品家具、軟裝等泛家居資源，開啟行業新的展覽模式——成品與高端定制融合，與全屋整裝融合的展覽新業態，成為推動大家居行業轉型升級的先行者。2018年，名家具展聯合著名設計師仲松，打造了MINI花園高端集成樣板間和28天快速建筑、快速安裝可移動項目——“無邊居所”。2019年3月，在“無邊居所”的基礎上，名家具展僅花20天就打造出3幢占地2000m2的集成整裝“大宅”——全屋整裝集成展展區，在1號館一層精彩呈現。這個前所未有的展覽新物種，是可居住的真實展覽，不僅帶來了展覽的場景革命，也重新定義高端全屋整裝。這個案例的背后，是基于一個開放型技術服務平臺——萬物家系統所建立的。“大宅”全屋整裝集成展依托于萬物家系統，與三大成品家具品牌“華師傅、華林凱迪、天物新知”，聯袂打造三大全屋空間，同時盤活六大“設計+制造”重心行業資源：建筑建材、室內設計、高端定制家居、成品家具、軟裝設計、景觀設計，打造出2000m2真實居住空間。

關永康主持的深圳家協精裝院始終聚焦住宅產業化的前沿領域，創新從人到部品到空間再到建筑的“逆推式集成設計邏輯”，以鏈接全產業鏈，力求呈現前瞻性的住宅產業化解決方案。連續二屆的深圳國際精裝住宅展，從建筑規劃、室內及戶型設計、裝配式內裝、工業化部品到智能家居的全產業資源進行鏈接和整合，全生命周期住宅樣板房定位“學生、合租、單身、同居、寵物、商務、度假及適老”共八大主力人群，特別是聯合全球精裝住宅領域的設計力量與核心技術研發機構，聚焦于小戶型家居模數化多功能的“居住空間”研究逆推房地產開發商的建筑住宅設計，為中國住宅精裝產業化帶來深度變革。

近年來，歐派家居、尚品宅配、索菲亞、志邦股份、我樂家居、皮阿諾、金牌廚柜、菲林格爾等定制家居企業紛紛上市登陸主板市場。而這些定制家具上市公司也都無一例外地在通過自建生產體系或兼并收購，大舉進入全屋定制家居領域。其次是傳統的成品家具公司，比如顧家家居、曲美家居、城市之窗、楷模等都在進入全屋定制家具市場。家電行業的海爾、方太、萬家樂、榮事達、華帝等也都先后跨界進入定制家具領域。紅星美凱龍與居然之家等大型連鎖家居賣場也紛紛投資定制家居。

縱觀全屋整裝與全屋定制的中國家居市場，已經演變為房地產開發商、定制家居企業、建材企業（地板、門窗、樓梯、天花、陶瓷）、成品家具企業、家紡布藝企業、家電企業六路大軍市場紛爭的戰國時代。

2 全屋整裝與全屋定制家居領域的跨界創新

更值得關注的是，隨著全屋定制行業的發展，大家居領域的上游建材、陶瓷、家紡布藝供應商也在加速布局全屋定制產業。比如大自然地板的定制家居，夢天木門的全屋家居，聯塑的領尚家居等；陶瓷地板的上市公司蒙娜麗莎近年來開始跨界進入家居行業，致力于生活美學空間的打造，在其擁有核心專利技術大規格藝術陶瓷薄板的基礎上，再度對產品進行延伸，賦予高價值內涵，推出一系列瓷藝家居產品，廣泛運用在櫥柜面板、衣柜面板、茶幾、廚房面板、門等家居產品，成為家居領域的一大亮點，具有寬廣的市場前景。

曾經創造中國家裝市場輝煌業績的星藝品牌創始人余靜贛先生也開始轉型藝術陶瓷創作與室內環境空間結合的新領域，這位“中國家裝教父”近年來開始反思改革開放后中國室內設計與裝修施工對建筑空間六面體的過度設計與裝飾，希望讓藝術與美學進入千家萬戶，把中國傳統陶瓷工藝與現代繪畫藝術融為一體，專門研發打造水彩陶，成為建筑室內空間墻面的定制藝術品。

家紡行業的著名品牌富安娜從床上家紡用品開始跨界整體家具產品的設計與開發，富安娜創始人林國芳立志要做中國的“愛馬仕”，2017年富安娜攜其全屋藝術美家配制品牌——“富安娜g美家”家具亮相深圳國際家具展，首秀便贏得了市場青睞。富安娜g美家傳承富安娜23年在家紡布藝面料設計的基因，富安娜g美家自主研發了UV數碼技術印刷技術，在家具面板圖案和色彩上呈現最豐富的3D立體視覺效果。2019年3月富安娜旗下輕奢家具品牌“維莎VERSAI”再次亮相深圳國際家具展，在家具面板圖案以自然瑪瑙奇石紋理的完美呈現，為定制家具的面板裝飾設計帶來了一股視覺藝術的旋風，這也是富安娜在家居領域進一步的探索。

所以相對于原來的定制家具與成品家具企業，這些跨界進入全屋定制家居領域的陶瓷與家紡企業具有更大的設計突破與創新性。如果進一步把視野放到米蘭國際家具展，近年來在新奢華風格引領國際潮流的家居品牌幾乎都是來自跨界的時尚品牌例如“芬迪”、“范思哲”、“愛馬仕”等。

作為全球最重要的家居上游產業的創新展示平臺的科隆國際家具材料五金設備展，其中最重要的板塊就是家具表面材料圖案與肌理的創新突破，數碼印刷、模具壓紋、3D打印、觸覺肌理等，在表面材料木材趨勢方面集中反映出天然木質紋理的自然表現：包括樹木結疤、樹木年輪、木紋裂痕等過去習慣思維認為的木材天然缺陷的重新審美發現！相對于目前中國定制家具產品千篇一律的常規普通木紋的產品表面裝飾，未來定制家具的表面材料的個性化設計與色彩肌理的表現會成為新的產品突破口與設計美學的產品競爭力。

3 全屋整裝與全屋定制家居的痛點與反思

在全屋整裝與定制家居領域，隨著進入這個版塊的行業與企業越來越多，已經出現競爭激烈的跡象：無論是市場需求的顯著下降，還是產能的過剩，價格戰的加劇，核心技術與高端裝備的缺失，這些都預示著全屋整裝與定制家居領域已經進入到競爭的深水區。

與傳統成品家具不同的是，全屋定制類家居產品的外觀設計同質化非常嚴重，基本都是橫平豎直的人造板柜體，真正的創新設計沒有成為產品差異化的核心競爭力。

關鍵問題是中國家具制造業的“空心化”非常嚴重！核心裝備與高端五金基本靠買，目前中國全屋定制家居企業的工業4.0工廠與機器人生產線基本是買來的！剛剛結束的德國科隆家具材料五金設備展與漢諾威木工裝備展中國依然是全球最大的買家，中國定制家具企業成為“洋裝備”的盛宴，中國定制家具企業的利潤已經越來越微利，一方面核心技術與高端裝備依靠高價進口，另一方面又花費重金聘請娛樂明星代言，最后都轉移到消費者身上。

中國定制企業由于資本市場與投資基金的逐利性，主要精力放在市場規模的擴張與廣告推廣，基本沒有在真正的產品設計研發上下功夫，產品同質化、高端設備進口、娛樂明星代言這些痛點問題都還沒有得到真正的解決。所以，中國家具制造業呼喚“華為”這樣的重視基礎研究與核心技術研究的具有長遠戰略部署的企業與任正非型的企業家！中國家具制造業也需要建立打造德國“豪邁”、“威力”、“庫卡”、意大利“比亞斯”這樣的高端裝備制造品牌，需要建立打造“二海一隆”（海福樂、海蒂詩、百隆）這樣的高端五金品牌。如果不解決這些核心問題，中國的家具制造業永遠都是處于產業鏈的低端，不可能成為真正的全球家具強國！

4 結語

華夏民族作為曾經在世界家具發展史上創造了楚漢漆器家具、唐宋瓷器、明式家具等藝巔峰的中國，中國國家領導人提出了在21世紀實現“中華民族的偉大復興”，“美麗中國夢”要滿足中國人民對美好生活的向往，提出了堅定“中國文化自信”的理論，著名經濟學家張五常先生最近指出：“中國的文化厚度冠于人類”！中國人“天人合一”與“桃花源”詩意棲居的傳統理想，中國人在宋代發展形成的“琴棋書畫，詩酒花茶”美學生活方式，曾經領先歐洲一千年，中華民族除了為人類貢獻了科技的“四大發明”，還為人類的美好生活發明了絲綢與瓷器。作為與人民生活水平最密切的當代中國家居產業，21世紀的中國家具制造業，在超大規模的制造全球最大數量的板式衣柜與櫥柜，這就是中國人民的美好生活方式嗎？我們需要重新認識與反思。