鄉村振興背景下農村電商發展對策研究

摘要：農村電商可以依托網絡大數據和供應鏈體系，積極向農村服務業延伸或對接，推動其數字化、網絡化、智能化;可以通過深化電商在農業農村中的應用，加強品牌培育，提升標準化水平，提高品控能力，推動鄉村振興發展。

關鍵詞：農村電商;鄉村振興

現在城鎮鄉村的差距逐步縮小，許多農村生產的產品都可以向城市銷售。農村電商已經成為農產品銷售的重要途徑，大大增加農民收入，改善農民生活水平。中央再次強調推動農村電子商務發展。進一步為農村電商發展指明方向。加強農村電商的基礎設施，促進農村電商發展。建立以互聯網為主銷售的新型農村商業模式。農村電商的發展對農村和農民帶來了很大利益，為了獲得更多更好利益和發展，深入發展農村電子商務，加快推進鄉村振興建設。

一、我國農村電商發展現狀及其發展存在的問題

近年來，我國農村電子商務發展迅速，幫助農村的優質農產品拓展銷路，提升農產品銷量，增加了農民收入，推動農村經濟生活條件的改善，讓農民過上更好的生活。在農村電商發展過程中有出現許多問題。

（一）基礎設施建設不完善，影響農村電商持續發展

1.農村基礎設施建設較為落后，農村互聯網普及率不高，物流快遞成本逐漸增長，限制了農村電商發展。很多偏遠農村沒有網絡的覆蓋，許多農民消費者不會使用網絡，這樣限制農村消費者的消費力度，同時也限制農村電商的發展。偏遠農民沒有網上支付方式，沒有辦理網銀支付，而辦理網銀需要到銀行辦理，加上手續比較煩瑣，很多農民怕麻煩不愿意辦理，這樣也限制農村消費者網上消費。還有很多農村深處山區，道路不通暢，很難做到送貨上門服務，很多快遞物流只能送到鎮上的物流站點，這樣給村民帶來了不便，同樣削弱了農村的消費。

2.相比較城市物流成本，農村物流成本比較高。首先，農村物流配送成本比較高，特別是在偏遠山區，物流成本高過城市很多，同時運輸困難，效率很低;其次，物流快遞返程多為空載，又增加了物流成本。2018年，我國農產品物流總額達到了39000億元，但是占全社會物流總額的比例僅有1.37%。這說明農村物流、農產品物流相對落后，需要加以強化并不斷投入，農村農產品倉儲，快遞物流的重新優化整合，解決農村分散和不成體系的問題。

（二）農產品的標準與安全問題

我國農村電商的發展剛剛起步不久，農產品直接網上銷售，農產品沒有進一步加工，沒有進行分選、好好包裝，農產品不像工業品達不到標準化，同樣農產品品牌化程度低。市場上存在很多有品無量、有品不優、甚至假冒偽劣等農產品。目前農產品很難做到和工業品一樣具有標準化產品。主要因為很多農產品是農民分散生產的，造成農產品的沒有工業品標準化。形成同等批次的同一農產品有差異。同時，因為農產品標準化程度比較低，出現很多農產品的安全問題。很多是食用的農產品，因此生產放心的農產品是長遠之計。現在市場上出現“有機綠色”很多，各類認證也很多，很難分辨真偽。因此，農產品的標準化是個大問題。農產品包裝與農產品品質提高，以及農產品安全問題的解決，實現農產品的標準化，這是個漫長艱難的過程。

二、農村電商發展的對策

（一）建立完善的鄉村電商發展服務體系

目前，農村基礎設施建設相對比較落后，這是制約農村電商發展的主要因素。以往農村服務業比較分散，要發展農村電商，就需要打破這種格局。鄉村需要重新整合農村農產品與土地、勞動力、特色旅游等資源。加大投入，引進城市企業對農村網絡投入和建立規模化網，引入現代化技術和經營模式，提高農村企業技術和管理水平，建立具有農村特色的現代服務體系。通過農村電商的發展，使農村地區物流服務點和電商服務點建立起來，同時農產品上行的冷鏈、倉儲、檢測中心建立起來了，道路條件也在改善，大大促進鄉村發展。推動鄉村振興發展，首先要完善農村基礎設施建設，包括農村交通道路和山區物流快遞，農村市場、土特產與公共信息平臺，引進投資與合作模式，增加資金投入，加大基礎設施投入，加大農產品線下設施與線上平臺鏈接，農產品銷售與服務消費鏈接，建立和完善鄉村電商發展的服務體系。

城市與農村服務業不同，城市相對較發達服務質量比較好，發展農村市場的積極性高;農村服務發展滯后，但鄉村特色明顯突出，對城市消費者很有吸引力強。推動城鄉互動發展，創新合作模式，有利于構建城鄉互通的雙向服務體系。與城市發達的在線服務業相比，農村服務業發展得比較遲緩。許多商家正是看到了這樣的商機，如蘇寧、淘寶、京東等電商平臺企業逐步開始介入養殖行業，運用物聯網和人工智能，開發智能養殖系統。這樣改變農村靠經驗的養殖業，實現農村企業的網絡化和農村企業智能化，通過深化電商在農業農村中的應用，促進鄉村振興的發展。

（二）規范農村市場秩序，優化農村電商環境

強化基層市場監管部門作用是農村電商的發展必須條件。進一步加強規范農村市場秩序，需要加強農村行政執法隊伍建設，這樣才能打擊假冒偽劣產品、損壞農民利益等違法行為。另外加強農村信用監督，提高農產品安全信用水平，推進農產品品牌化建設發展以及農產品認證檢測機構建設等，促進農村企業高質量發展，這樣生產出更好更放心農產品，保護農民的利益，加強鄉村振興建設。

（三）注重品控，打造品牌，促使農村電商持續發展

電商“拼價格”的紅利時代已經過去，只有認真做好農產品的商家才能在農村電商熱潮中長期生存。新零售時代下，區域農特產品該如何運營，農產品品控和品牌打造是新零售時代下經營區域農特產品的重要策略。農民只有用心做好產品，賦予產品人文內涵，講好產品的故事，再通過用戶和粉絲傳播，從而讓大家承認農產品并且愿意購買產品，才能在新零售時代下存活下來并且發展下去。因此農產品的品牌很重要。

農產品要長遠發展必須依靠品牌。農產品品牌是識別產品好壞標志，這樣就能形成長期固定農產品品牌用戶。特別是土特產品品牌，同時農產品品牌可以建立長遠良好農產品市場，如吉林大米、陽山水蜜桃等區域農產品品牌。還有農產品電商從業者沒有農產品品控方面的意識，他們在發貨的時候不懂得對農產品進行好壞等級挑選，農村組織注意加強培訓和指導。其次農產品物流包裝方面的意識也比較弱，農產品不注意包裝就會產生很多意想不到的損耗。還有是農產品銷售后期的問題，時間如果把控不好，就會產生大量的售后問題。因此農產品電商要嚴格抓好農產品品控問題，把握好農產品發貨這個關鍵環節。

農產品好的品質是基礎，還需要做好品牌宣傳工作。農村電商通過各種渠道品牌宣傳農產品品牌，逐步形成區域農產品品牌產品。通過不斷探索新方式來強化農產品品牌效應，通過京東、淘寶網、抖音微信等媒體宣傳，進一步加強農產品品牌效應，樹立具有特色農產品品牌形象，并積極做好農產品售后服務工作。同時農村電商要注意把握重要節日時機，通過促銷活動加大銷售和宣傳農產品。如八月半、春節時候，農村電商企業可以進行 “年貨”專場活動加大宣傳搶占農產品市場。農村電商通過網站開設農產品專欄介紹，不僅宣傳農產品品牌還做到線上營銷。還有通過線下體驗方式，農產電商通過開展各種促銷活動，如農產品訂貨會、土特產推廣會，進一步加強銷售宣傳開拓市場。通過深化電商在農業農村中的應用，加強品牌建設，提高農產品標準化水平和農產品品控，促進電商與特色農業有機融合。進一步推動農村電商加快發展，實現鄉村振興發展。

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作者簡介：

王從盛（1974.10-? ），漢族，安徽鳳陽人，碩士，南京大學項目管理專業，助理研究員，研究方向：農業經濟學、財務管理。