文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展問題及解決對(duì)策研究

摘要：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是近些年來中國(guó)文化市場(chǎng)出現(xiàn)的新興產(chǎn)業(yè)，是社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，隨著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展它已成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新動(dòng)能和新增長(zhǎng)點(diǎn)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在發(fā)展的同時(shí)也暴露出一些問題，如創(chuàng)新力不夠、市場(chǎng)化程度相對(duì)較低、專業(yè)人才短缺等，這需要引起政府和相關(guān)部門、專家的重視，積極解決發(fā)展中的問題，積極引導(dǎo)和促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

關(guān)鍵詞：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè);文化產(chǎn)業(yè);問題;對(duì)策

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是以創(chuàng)造力為核心的產(chǎn)業(yè)，它是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中出現(xiàn)的新興產(chǎn)業(yè)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是強(qiáng)調(diào)通過技術(shù)、創(chuàng)意和產(chǎn)業(yè)化的形式開發(fā)、營(yíng)銷知識(shí)產(chǎn)權(quán)的行業(yè)，包括動(dòng)漫、音像傳媒、表演藝術(shù)、軟件和計(jì)算機(jī)服務(wù)等方面。改革開放之后我國(guó)重視人民精神文化領(lǐng)域發(fā)展層面的需求，發(fā)展?jié)M足人民群眾需要的文化產(chǎn)品，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)隨著出現(xiàn)并蓬勃發(fā)展，成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新動(dòng)能和新增長(zhǎng)點(diǎn)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是我國(guó)文化市場(chǎng)發(fā)展的重要組成部分，文化創(chuàng)意產(chǎn)品有助于滿足人民美好生活需要、解決當(dāng)前我國(guó)的主要矛盾，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也是推動(dòng)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新興力量。

一、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的積極作用

（一）促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，提升經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)量

隨著大數(shù)據(jù)、人工智能等信息技術(shù)的發(fā)展和我國(guó)市場(chǎng)化程度不斷提高，各個(gè)行業(yè)領(lǐng)域和企業(yè)的發(fā)展界限被打破、出現(xiàn)相互交叉發(fā)展，文化與科技開始多方面交融。發(fā)展以知識(shí)和創(chuàng)意為核心的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)會(huì)帶動(dòng)周邊企業(yè)產(chǎn)業(yè)的文化科技等的含量，促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型，提高區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)量。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是集群模式的產(chǎn)業(yè)，需要各個(gè)相關(guān)聯(lián)的企業(yè)間的生產(chǎn)合作，逐漸建立起共生的產(chǎn)業(yè)體系并形成文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群，帶動(dòng)周邊地區(qū)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)轉(zhuǎn)型，形成低能耗、低污染、高附加值的創(chuàng)新型產(chǎn)業(yè)與服務(wù)業(yè)，實(shí)現(xiàn)地方經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展。如廣州的漫展品種豐富，除舉辦大型漫展還隨時(shí)舉辦臨時(shí)性展覽，帶動(dòng)周邊漫展生產(chǎn)制造、旅游業(yè)、服務(wù)業(yè)的發(fā)展，衍生動(dòng)漫主題咖啡廳、主題餐廳和民宿，形成相應(yīng)的文化產(chǎn)業(yè)鏈，提升當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)量。

（二）帶來新消費(fèi)模式，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)

“互聯(lián)網(wǎng)+文化”成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要趨勢(shì)。我國(guó)發(fā)展步入新時(shí)代，人民物質(zhì)生活水平的改善使得大眾更重視精神層面的發(fā)展。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是復(fù)合型產(chǎn)業(yè)，文創(chuàng)產(chǎn)品的生產(chǎn)滿足了人民精神領(lǐng)域的發(fā)展需求，還帶來新的消費(fèi)模式，如商場(chǎng)里隨處可見人頭爆滿的AR游戲體驗(yàn)館、休息日節(jié)假日電影院、劇場(chǎng)等演出門票出現(xiàn)“一票難求”的狀況。2016年和2017年全國(guó)規(guī)模以上文化信息傳輸服務(wù)業(yè)營(yíng)業(yè)收入分別增長(zhǎng)30.3%和34.6%，文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)業(yè)營(yíng)業(yè)收入均增長(zhǎng)8.6%。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)成為引領(lǐng)和示范文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要力量。大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，能提升我國(guó)在國(guó)際上的文化影響力。動(dòng)畫動(dòng)漫、廣播影視、文化娛樂產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，會(huì)吸引更多的國(guó)內(nèi)外資本進(jìn)入文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，提升我國(guó)的文化競(jìng)爭(zhēng)力和外匯競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)一步推動(dòng)我國(guó)的社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

（三）拓展國(guó)際市場(chǎng)，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展

隨著世界經(jīng)濟(jì)全球化深入發(fā)展、各國(guó)經(jīng)濟(jì)貿(mào)易交往日益密切，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的重要部分，對(duì)文化市場(chǎng)和國(guó)際經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有重要影響。特別是21世紀(jì)之后，歐美日韓各國(guó)通過文化輸出提升本國(guó)國(guó)際影響力，發(fā)揮了文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)硬實(shí)力和文化軟實(shí)力的雙重影響力。中國(guó)一直重視文化創(chuàng)意產(chǎn)品的出口，特別是在“一帶一路”倡議下，我國(guó)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品遠(yuǎn)銷西歐、拉美、非洲等地區(qū)，如電視劇《延禧攻略》道具組打造的緙絲團(tuán)扇、印有千里江山圖的帆布包等。2018年中國(guó)文化產(chǎn)品進(jìn)出口總額為1023.8億美元，是2005年的5.5倍，對(duì)“一帶一路”沿線國(guó)家和地區(qū)的文化產(chǎn)品出口為162.8億美元，2008年僅為55.4億美元。我國(guó)在不斷提升文化產(chǎn)品的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力和影響力，拓展國(guó)際市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品“走出去”推動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

二、當(dāng)前文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的問題和困境

（一）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新力度不夠

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和其他傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)不同之處在于，它需要?jiǎng)?chuàng)意工作者利用自身所學(xué)及相關(guān)知識(shí)儲(chǔ)備進(jìn)行創(chuàng)意研發(fā)完善并進(jìn)行生產(chǎn)，創(chuàng)意創(chuàng)新是核心因素，沒有足夠的知識(shí)和相關(guān)技術(shù)就無法將好的創(chuàng)意投入生產(chǎn)。當(dāng)前我國(guó)文化創(chuàng)意工作者存在創(chuàng)新思維不夠大膽、思想觀念不夠解放，創(chuàng)新想法、跨界協(xié)調(diào)沒有付諸實(shí)踐等問題。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)屬于知識(shí)密集型產(chǎn)業(yè)，知識(shí)產(chǎn)業(yè)需要法律的保護(hù)和嚴(yán)格執(zhí)行。我國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律保障體系還不夠完善，如果好的創(chuàng)意成果被他人竊取，會(huì)影響從業(yè)者的積極性。

（二）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展市場(chǎng)化程度較低

我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)依然實(shí)施粗放型、鋪攤子式的發(fā)展模式，產(chǎn)業(yè)整體的市場(chǎng)化程度較低，文化市場(chǎng)的各類主體發(fā)展不均衡，許多中小民營(yíng)文化企業(yè)仍然難以做大做強(qiáng)，更高形態(tài)的文化消費(fèi)模式尚未建立，文化供給的產(chǎn)品和服務(wù)不夠充分，資源依賴現(xiàn)象較為普遍。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的組成部分，在我國(guó)出現(xiàn)時(shí)間較晚，還處于較早的發(fā)展階段，發(fā)展模式和結(jié)構(gòu)還不夠合理成熟，投資者對(duì)這一領(lǐng)域了解甚少對(duì)其投資也較少，導(dǎo)致整體市場(chǎng)化程度較低，其相關(guān)的產(chǎn)品和服務(wù)也還不夠充分。

（三）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)模式較單一、缺乏文化內(nèi)涵

當(dāng)前我國(guó)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)模式較單一，企業(yè)普遍將文化和旅游或科技結(jié)合，沒有創(chuàng)新其他的產(chǎn)業(yè)模式或結(jié)構(gòu)，導(dǎo)致人們?cè)诓煌貐^(qū)的旅游景區(qū)看到相似的文創(chuàng)產(chǎn)品、建筑和演出內(nèi)容，如各地都以古風(fēng)扇子、古風(fēng)書簽等作為旅游特色產(chǎn)品，南方特有的建筑群落“復(fù)制”在北方地區(qū)，這樣的發(fā)展模式會(huì)導(dǎo)致文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)與當(dāng)?shù)匚幕厣嗝摴?jié)、受眾產(chǎn)生審美疲勞、文化創(chuàng)意產(chǎn)品缺乏時(shí)代特色等問題。部分文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品沒有文化內(nèi)涵，一部分企業(yè)追求市場(chǎng)效益和經(jīng)濟(jì)效益，產(chǎn)品生產(chǎn)制作流于形式，跟風(fēng)生產(chǎn)當(dāng)下的流行產(chǎn)品，如大量生產(chǎn)與“小豬佩奇”相關(guān)的玩具、文具、衣帽等產(chǎn)品，短時(shí)間賺取一定的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)，但沒有將產(chǎn)品與文化內(nèi)涵很好結(jié)合，最終會(huì)過時(shí)失去競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，被社會(huì)和市場(chǎng)所淘汰。

（四）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才的缺乏

我國(guó)現(xiàn)有的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意人才的教育與培養(yǎng)機(jī)構(gòu)因發(fā)展時(shí)間過短，還不能充分的適應(yīng)如今的社會(huì)對(duì)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的各方面需求。人才是行業(yè)和企業(yè)發(fā)展的重要部分， 貫穿在行業(yè)運(yùn)作和企業(yè)經(jīng)營(yíng)的流程環(huán)節(jié)中，尤其是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，是知識(shí)密集型產(chǎn)業(yè)，更需要專業(yè)人才對(duì)文化資源進(jìn)行識(shí)別整合，發(fā)現(xiàn)其價(jià)值并進(jìn)行創(chuàng)意研發(fā)生產(chǎn)。但我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是新興產(chǎn)業(yè)，從事該行業(yè)相關(guān)的專業(yè)人才還較少，且大部分人對(duì)這一領(lǐng)域了解較少或基本不了解，缺乏有經(jīng)驗(yàn)的人才對(duì)其發(fā)展進(jìn)行指導(dǎo)。專業(yè)人才的缺乏也會(huì)限制文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展。

三、解決我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展困境的對(duì)策

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展不僅需要解決當(dāng)前出現(xiàn)的問題，還要積極應(yīng)對(duì)市場(chǎng)和行業(yè)發(fā)展中出現(xiàn)的新挑戰(zhàn)和新機(jī)遇。這需要政府、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)從業(yè)者的共同努力。

（一）政府要加強(qiáng)引導(dǎo)扶持力度，合理規(guī)劃布局

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是新興產(chǎn)業(yè)，其產(chǎn)業(yè)運(yùn)行機(jī)制、法律法規(guī)還不完善成熟，需要政府重視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r，加強(qiáng)對(duì)其的引導(dǎo)和扶持力度。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是中國(guó)特色社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的一部分，它的發(fā)展需要符合市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律，不能盲目地進(jìn)行生產(chǎn)發(fā)展和擴(kuò)展。政府在發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)過程中，不能過度干預(yù)，要適度引導(dǎo)，建立起科學(xué)高效可持續(xù)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)體系，防止其畸形發(fā)展。政府和有關(guān)部門可以適當(dāng)給予企業(yè)相關(guān)的政策支持和資金幫助，學(xué)習(xí)借鑒外國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的國(guó)家級(jí)經(jīng)驗(yàn)政策，邀請(qǐng)有關(guān)領(lǐng)域的專家學(xué)者對(duì)地區(qū)文創(chuàng)企業(yè)發(fā)展進(jìn)行指導(dǎo)，提高文創(chuàng)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。積極引進(jìn)高科技融入文化產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)高新技術(shù)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相融合，帶動(dòng)地區(qū)經(jīng)濟(jì)整體協(xié)調(diào)發(fā)展。

（二）培養(yǎng)專業(yè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是知識(shí)密集型產(chǎn)業(yè)，需要專業(yè)人才的支持參與，有充足的人才資源，文創(chuàng)企業(yè)才能實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新和快速發(fā)展。目前我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)企業(yè)的創(chuàng)意工作者還不足以支撐產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，并且由于專業(yè)人才的缺失導(dǎo)致我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新能力不強(qiáng)，具體體現(xiàn)就是獨(dú)立開發(fā)研制的創(chuàng)意產(chǎn)品不足，市場(chǎng)上相當(dāng)一部分文創(chuàng)產(chǎn)品是國(guó)外進(jìn)口，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度也不及預(yù)期效果。我國(guó)要大力培養(yǎng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關(guān)的高素質(zhì)人才，不斷改進(jìn)完善人才培養(yǎng)方式，積極學(xué)習(xí)借鑒國(guó)外的人才培養(yǎng)模式，發(fā)展適合我國(guó)需要的專業(yè)人才。除此之外還要吸納海內(nèi)外優(yōu)質(zhì)人才來中國(guó)的相關(guān)領(lǐng)域進(jìn)行工作或指導(dǎo)，以此推動(dòng)我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

（三）將新需求與優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源結(jié)合

中國(guó)有五千多年的歷史文化，我國(guó)的文化資源非常豐富，但我國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)為什么還是創(chuàng)新力不足？除了專業(yè)高素質(zhì)人才不足，更重要原因是我國(guó)傳統(tǒng)資源再創(chuàng)造利用能力不足。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)工作者應(yīng)當(dāng)積極關(guān)注、了解我國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，挖掘中國(guó)的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源，對(duì)大眾熟知的各種文化事物進(jìn)行充分思考，關(guān)注市場(chǎng)新需要，將自己的創(chuàng)意整合融入其中。如故宮將口紅、眼影等化妝產(chǎn)品與故宮皇家文化相結(jié)合推出系列故宮美妝產(chǎn)品，成為新一代“網(wǎng)紅”產(chǎn)品甚至賣到脫銷。2019年動(dòng)畫電影《哪吒之魔童降世》將家喻戶曉的神話人物哪吒的故事進(jìn)行改編，與當(dāng)下流行網(wǎng)絡(luò)語言、新型動(dòng)漫制作技術(shù)相結(jié)合，收獲49.7億元的票房和良好的口碑評(píng)價(jià)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)工作者要積極創(chuàng)新，突破舊有思維，努力挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源，將新文創(chuàng)與原創(chuàng)結(jié)合，生產(chǎn)出大眾喜聞樂見的產(chǎn)品。

（四）發(fā)揮利用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)與新媒體平臺(tái)

移動(dòng)電子終端和大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了新技術(shù)新思路。各個(gè)地區(qū)在發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)過程中，產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)要利用好新科技，提高產(chǎn)品科技含量和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)將傳統(tǒng)文化與時(shí)尚等新元素與產(chǎn)品結(jié)合進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展，推出具有文化創(chuàng)意性又接地氣的新型文化產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)新發(fā)展，如磁懸浮藍(lán)牙音箱、減壓籃球機(jī)等。文創(chuàng)從業(yè)者和工作者還應(yīng)利用好新媒體平臺(tái)做好文創(chuàng)產(chǎn)品的宣傳工作，激發(fā)消費(fèi)欲望，如利用微信公眾號(hào)、微店、抖音、快手等平臺(tái)宣傳推廣產(chǎn)品，推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)信息在地方、全國(guó)乃至全球進(jìn)行流通。

總結(jié)

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新鮮血液，在推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、滿足人民美好生活需求方面有重要作用。我國(guó)要大力支持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，積極引導(dǎo)其有序健康發(fā)展，為其提供相關(guān)的政策和法律支持，構(gòu)建良好的市場(chǎng)環(huán)境。文化創(chuàng)意的相關(guān)企業(yè)要找準(zhǔn)自身企業(yè)發(fā)展定位，結(jié)合國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)環(huán)境和發(fā)展?fàn)顩r，努力改革創(chuàng)新，發(fā)揮利用新科技和新媒體平臺(tái)，提高企業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展、加快建設(shè)文化強(qiáng)國(guó)、社會(huì)主義現(xiàn)代化強(qiáng)國(guó)的步伐。

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作者簡(jiǎn)介：

銀勃旸（1996.9-? ），女，漢族，山西忻州人，北京交通大學(xué)馬克思主義學(xué)院，2018級(jí)碩士研究生，從事馬克思主義中國(guó)化研究。