2019年第四季度商場玩具零售調查顯示
——過家家類行情不俗冰雪奇緣表現強勁

本刊記者 陶鑫

與2018年同期相比，本期上榜的過家家類、角色扮演類玩具表現突出，品牌和品類眾多，較之前也更具聲勢。經營方面，在各種名目的節日，如國慶節、“雙十一”購物節、圣誕節等催谷下，銷情喜人，降價促銷和滿減打折則仍是商場最常用、最有效的活動形式。

過家家類聲勢壯大

過家家玩具素來是商場渠道熱銷品類之一。2019年第四季度的排行榜中，12家商場中的9家有過家家類玩具上榜，包括娃娃類、場景類、DIY（自己動手做）類等。除了芭比、森貝兒、Hello Kitty、100FUN等榜單?？屯?，還有孩之寶、MIMI WORLD、培樂多、冬己等品牌在本季度的表現也非常亮眼。

甜夢小屋、時尚彩虹公主、小馬寶莉夢幻紫悅公主、冰淇淋旋風組合、圣誕娃娃、玫美系列等一批新品踴躍打榜，分別在北京百盛、廣州購書中心、廣東孩子王、長沙平和堂、南通文峰大世界等商場上榜。

在一眾上榜新品中，MIMI WORLD的玫美系列引起了記者的注意。這是一個源自韓國的品牌，約于2016年被引進中國。產品主題非常豐富，如快樂松鼠屋、甜心提包屋、豪華度假屋、萌寵咖啡屋、長發玫美的奇幻城堡等。產品主打價位在200～600元之間，憑借可愛的造型、逼真的場景、精細的配飾、多變的玩法等賣點，吸引了不少中高端消費者。此外，該品牌旗下的另外一款產品拉比兔兒童仿真電子寵物，也是2019年商場渠道熱銷榜的常客。

南通超凡工貿有限公司總經理曹凡表示，公司在2019年玩具經營上遇到了不少問題：動漫驅動的潮流產品表現都不好；線下分流嚴重，近年來涌現出上萬家飾品店、潮玩店從渠道中分食玩具市場等。對此，他們公司也積極采取應對措施，如壓縮了對于潮流類產品的投入，加大常規產品特別是女孩類的產品比例。女孩玩具成為2019年市場的最大熱點品類。

冰雪奇緣一枝獨秀

若從單一產品看，表現最突出的非“冰雪奇緣”授權玩具莫屬。

每有熱門電影的上映都能帶動玩具周邊的銷售。2019年11月下旬，時隔6年的《冰雪奇緣2》終于在眾多粉絲的期待中上映了。不少小粉絲還打扮穿戴得像艾莎公主一樣進場觀看，增強代入感，可見此電影的魅力了。其實，早在電影播出前，相關衍生品已經在各渠道鋪貨預熱，影片上映后，更是掀起了一波新的熱潮。從本期的零售調查榜單中，也可窺見一斑。細分看，有指紋存錢罐、魔幻美甲設計師、經典公主艾莎等5款產品入榜，在成都王府井、烏魯木齊友好商場、南通文峰大世界都可見相關產品。

MIMI WORLD的玫美系列，場景逼真、配飾精細

科技產品依然受捧

作為國慶節、圣誕節等重要銷售節點的第四季度，也是科技含量高、教育意味濃產品的一個銷售旺季。斯平馬斯特的動力王妙手炫風球、偉易達的地球學習儀、佳奇字母學習霸王龍、盈佳的智能藍牙互動機器人等新品也受到了渠道的歡迎。

其中，偉易達地球學習儀的四大功能頗具看點：地理知識啟蒙，能讓孩子學習地理知識，認知世界奇觀，了解世界各地的風土人情；世界經典音樂欣賞，聲效逼真，孩子可以在世界各地的經典音樂中學習，令過程更加生動有趣；五大游戲模式，從趣味問答中學習知識；3D浮雕工藝，手指可以感知立體凹凸，增添探索趣味。而普遍在250元左右的售價，使得偉易達這一國際品牌更加親民，更容易刺激消費者的購買欲。

偉易達地球學習儀

對于2020年的行情預測，不少商場渠道經銷商都表示看好。曹凡強調，現在線上線下很多新的渠道涌現，分流很嚴重，玩具銷售商在死守原有渠道的情況下，銷售下降是必然的。唯有與時俱進地緊跟渠道變化不斷去拓展，才有發展機會。