是什么在推動韓流“走出去”

孫佳山

韓國電影《寄生蟲》摘得奧斯卡4項大獎，這不僅改寫了韓國電影史，也意味著韓國電影繼電視劇和偶像團體之后，在韓流中持續(xù)發(fā)揮獨特作用。BTS登頂美國公告牌專輯榜和《寄生蟲》獲奧斯卡時，韓國總統(tǒng)文在寅都在社交媒體發(fā)文祝賀，這也從一個側(cè)面顯示出韓國國家層面上對韓流的重視與支持。

1998年，韓國正式提出“文化立國”的戰(zhàn)略口號，將文化產(chǎn)業(yè)作為21世紀發(fā)展韓國國家經(jīng)濟的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)來培育。因為電視劇具有高附加值，韓國初期將其作為輸出重點。據(jù)統(tǒng)計，每100美元的文化產(chǎn)業(yè)輸出，就會有412美元的產(chǎn)業(yè)拉動，此外韓國有51.9%的企業(yè)銷售額受惠于韓流走紅。這些數(shù)字背后是韓國國家層面上的支持，韓國從1998年陸續(xù)推出《文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展五年計劃》《21世紀文化產(chǎn)業(yè)設想》等文件，頒布《文化產(chǎn)業(yè)振興基本法》等多部法律，2001年還專門成立文化產(chǎn)業(yè)振興院用于系統(tǒng)支持文化產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

韓流能火起來的另一個重要原因是抓住了新媒體機遇期，主要指移動互聯(lián)網(wǎng)時代的新媒體。韓流正是踩準新媒體發(fā)展的戰(zhàn)略機遇期并提前進行布局，才使得政策、理念能夠落實并打出去，否則不可能有顯著傳播效果。2007年，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)時代的韓流開始走下坡路，韓國音樂則衰落得更早。但《繼承者們》和《來自星星的你》在2013年年末突然走紅，確實是踩準媒介迭代節(jié)奏。《來自星星的你》只能登陸韓國有線電視，后者與傳統(tǒng)電視臺相比屬于新媒體，然后才迅速產(chǎn)生輻射效應。正是因為國家層面上的支撐，當這兩部劇在韓國國內(nèi)被發(fā)現(xiàn)和認可后，迅速被推送到我國新興視頻網(wǎng)站，才有了新一波韓劇熱潮。

在新媒體迅速發(fā)展的背景下，韓國文化體育觀光部和未來創(chuàng)造科學部對不同國家和地區(qū)的市場情況進行了分析、梳理，制定適合不同目標市場的發(fā)展戰(zhàn)略。在較為成熟亞洲地區(qū)強調(diào)合作，南美、中東、非洲等新興市場，將作為今后韓國文化產(chǎn)業(yè)輸出的重點市場。對于美國和歐洲市場，則要強化商業(yè)網(wǎng)絡的運作和分工合作。近年來BTS在北美地區(qū)的走紅，很大程度上是韓國將社交新媒體與偶像養(yǎng)成、粉絲文化有機融合的結(jié)果。

國家培育和新媒體是韓流快速發(fā)展過程中的兩大關(guān)鍵詞，在國家的支持下，韓流順利踩上新媒體發(fā)展的節(jié)點，最終實現(xiàn)跨越式大發(fā)展。中國文化“走出去”的過程中也需適應新媒體發(fā)展趨勢，從宏觀上講，這也是我國文化治理能力和治理體系現(xiàn)代化的內(nèi)在要求。▲

（作者是中國藝術(shù)研究院副研究員）