中國“銀發人群”洞察

“銀發人群”發展現狀

二線城市及以上的銀發人群占比超過半數，這部分人群在移動互聯網的用戶行為更為活躍，表現出更為強烈的用戶偏好屬性。

銀發人群日均使用時長基本超過4小時，冬季使用時長明顯提升，2019年7月份日均使用時長達到4.8小時，同比增速超過50%。

銀發人群最常用的App中類型較為單一，系統工具類較多，可能反映了老年用戶對于智能手機的不熟悉，面對手機上的新奇功能，不少老年用戶會望而卻步，其中微信雄據榜首。

“銀發人群”網民用戶畫像

銀發人群網民以男性比例居高，多“大叔”和“大爺”，職業分布上多以事業單位為主，這部分人整體學歷偏高，在中老年用戶中成為第一批觸網群體。除上海以外，地域分布前十的省份均來自北方地區，可見北方中老年網民更喜歡上網玩手機。偏好理財、喜歡聽新聞資訊，值得一提的是他們是深度的紙牌游戲愛好者。

中國“銀發人群”移動端用戶規模

“銀發人群”常用移動端TOP10

銀發人群手機設備的選擇上主要以國產機為主，其中華為高居榜首，價位上2000以上接近5成，兒女手機換機淘汰后轉送給父母的比例較大。對手機滿意度較高，主要訴求在于對智能手機的速度和存儲空間上，與此同時偏好大屏幕手機。

國內排名靠前的城市包括上海、麗江、重慶、三亞等南方城市，國外排名靠前的包括泰國、日本、新加坡等東亞和東南亞周邊國家，都是銀發人群愛去的地方。

北京“老炮兒”vs 上海“老克勒”

北京“銀發人群”基本畫像：時尚老炮兒，愛音樂也愛“耍嘴皮”。北京移動端45歲以上網民中，男性居多，愛用京東App購物，多政府及事業單位人員，是對戰類游戲愛好者和煲劇一族，對音樂和脫口秀也偏愛。

“銀發人群”性別分布情況

“銀發人群”職業分布情況

北京“老炮兒”PK 上海“老克勒”

中國60歲及以上人口數量和占比 單位：億

上海“銀發人群”基本畫像：有財又有才，老克勒的腔調人生。上海移動端45歲以上網民中，男性比例超過7成，普遍月入10K以上，多分布于消費制造行業、建筑地產行業，理財達人。

旅游偏好：北京愛自助，上海喜跟團。北京銀發人群出游偏好自助游，預訂渠道主要集中在攜程和去哪兒，更關注偏探險/體驗類景點；上海銀發人群喜歡跟團游，愛用攜程、同程、飛豬預訂，博物館是他們關注的景點類型。

商圈偏好：北京人愛去軍博購物中心，上海人偏愛中山公園龍之夢。北京銀發商圈偏好No.1是華聯軍博購物中心，其次是萬博匯商業中心；上海銀發偏好商圈No.1是中山公園龍之夢，其次是紫荊廣場、月星環球港、日月光、巴黎春天等百貨商場。

媒介偏好：北京人愛新聞資訊，上海人喜炒股。北京銀發偏好新聞資訊類App，今日頭條居首，其次分別是鳳凰新聞、騰訊新聞、搜狐新聞和學習強國；上海銀發愛炒股，主要用大智慧和同花順這兩個炒股類App。

手機設備偏好：華為、蘋果、小米，都愛大屏幕。在智能手機偏好上，華為、蘋果、小米位列前三，其次是OPPO、三星和vivo，其中北京用三星比例高于上海，蘋果在上海比例更高，兩地銀發人群都偏好大屏幕手機，1080＊1920是主流。

未來發展趨勢—“銀發經濟”崛起

在“變老”的中國社會，老齡化已不是新詞，2018年全國60歲以上人口達2.49億，占總人口的17.9%，這是一個無法忽視的龐大群體，中國已逐漸進入老齡化社會。

銀發人群渴望被看到、被認同、獲得存在感，除了日常生活用品外，營養品、家用保健器械、居家養老照護、養生、老年旅游、老年娛樂學習、老年保險理財等領域有著極為廣闊的市場前景。

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