加快農產品品牌建設

任婷婷

農業發展到今天，單純的以產品的數量化、規模化取勝已不再占據優勢，取而代之的是品牌化優勢。農產品的品牌建設，使生產者更加關注產品的質量安全、消費群體的需求，提升了產品的市場競爭力，促進了農業的轉型升級，使農業向著高、精、尖的方向發展。本論文針對寧夏農產品品牌建設情況和突出問題，提出了相應的提升對策。

一、寧夏農產品品牌建設基本情況

1、做好頂層設計

寧夏政府及農業主管部門，根據當地獨特的地理環境、資源稟賦，研究出臺了《關于加快推進寧夏特色優質農產品品牌建設的意見》等政策性文件，在統籌規劃發展全區特色優質農產品的基礎上，選取最具優勢的產業，重點打造以優質糧食、草畜、蔬菜、枸杞、葡萄為主的“1+4”特色優勢產業，使之成為寧夏農產品的一張靚麗的品牌名片，帶動市場消費，加快農業提質轉型升級的步伐。

2、強化品牌宣傳，擴大影響力

寧夏面向全國征集設計一批特色農產品品牌形象標識，規范產區品牌標識應用，建立品牌農產品目錄制度;依托大型農業展會平臺，推介展示特色優質農產品;探索在國內大型城市舉辦推介展銷活動，為寧夏特色農產品宣傳造勢，同時設立農產品直營店，使寧夏特色農產品直達當地，使消費者看得見、摸得著，放心踏實的購買，加深購買體驗;與國內主要電商合作，建立官方線上“寧夏農產品特色館”，做好消費人群定位，挑選產業精品吸引顧客，擴大產品銷售規模。

3、抓好品牌整合，做好“母子品牌”

寧夏打造“一個區域公用品牌、一套管理及準入體系、多個經營主體和產品”的思路，創建統一的區域公用品牌，抓好重點農業品牌的整合，主攻區域公用品牌“母品牌”，培育農業企業“子品牌”，使農業品牌從單純的追求數量上的擴充，邁入質量上的提升。

4、以標準化促品牌化

建設國家級農業標準化示范縣11個、全國綠色食品原料標準化生產基地14個、有機示范基地2個、國家農產品質量安全線2個農業地方標準總數已達到583項，基本涵蓋了全部農業特色優勢產業，2016年寧夏產地主要農產品質量安全檢測合格率達到98.4%，農產品品質優良，質量安全進一步提高，為寧夏全區農業品牌提供有力的支撐。

二、存在的問題

當前，特色優勢產業效益逐步顯現，推進農產品品牌建設有了較好的生產基礎和物質基礎，但還存在一些薄弱環節：

1、品牌農業認識不到位

長期以來寧夏還沒有全面建立品牌發展的思想體系，各級政府對發展農業品牌新思維、新方法和新手段還欠缺，縱觀現代農業發展戰略，品牌農業所占的地位、作用還不夠強烈。

2、品牌規模小影響力低

農產品品牌在數量上、品牌上，能叫響的數量有限，多數品牌缺乏影響力，或知名度只在局部地域有影響，沒有在全國形成優勢，沒有從整體上進行品牌建設規劃，沒有最大范圍的整合資源。

3、品牌保護有待加強

即使有優勢的品牌也因保護、和市場監管不到位，使品牌優勢無法長期保持。以寧夏“中寧枸杞”為例，這是寧夏最具影響力的特色優勢農產品，但由于缺乏保護和監管，致使效仿產品過多，國內許多實體店銷售的枸杞都會在包裝袋上印有“中寧枸杞”字樣，嚴重影響了正品的市場競爭力，使品牌的信譽受損。

4、品牌價值效益較低

據非官方機構，浙江大學CARD農業品牌研究中心發布的2015年中國農產品區域公用品牌價值評估報告，378個品牌中無一寧夏品牌，我區最具影響力的“中寧枸杞”未上榜，而新疆“柴達木枸杞”上榜并位于54位。

三、提升對策

1、細化頂層設計，統籌品牌發展

發揮已命名的“五大之鄉”資源優勢，將現代工藝引入其中，使老品牌新唱法，擴大公用品牌價值和影響力。建立系統的推介機制，政府負責推介保護公用品牌，研究制定區域公用品牌的使用授權和監管辦法，支持經營主體在公用品牌基礎上培育一批企業品牌、產品品牌。

2、整合資源，擴大品牌影響

在原有發展區域公用品牌思路的基礎上，重點抓好農業品牌整合，創建統一的區域公用品牌，挖掘品牌文化內涵，從營銷手段上創新推廣，統籌謀劃，制定特色化的品牌發展規劃，使寧夏品牌農產品從“數量擴展”邁入“質量提升”的新階段。

3、強化管理，加大品牌保護

制定嚴格的品牌農產品監管辦法，強化對產品的監督管理，制定農產品品牌目錄實行動態管理，嚴格授權、監管、準入和退出機制 。加大對地理標志農產品商標、品牌的保護，對查處的偽劣、冒充產品給予嚴格的懲罰，建立自我保護、行政保護和司法保護的品牌保護體系。

4、加強宣傳推介

建議構建一張國內國際互聯互通的宣傳網絡，在重點城市，集中產品推介;拓寬活動形式，借助節會農業、休閑農業、大型品牌農業展會宣傳推介。在品牌文化上做深做精，講好寧夏農產品品牌故事，以故事文化提升品牌內涵;加大傳統媒體及新興媒體的宣傳力度，擴大品牌農產品的美譽度和影響力。

（作者單位：750001寧夏農業宣傳教育展覽中心）