重回時尚之巔 百年雪蓮做對了什么？

董正

近日，國內知名保健品牌聯手潮流服裝品牌推出跨界國潮事件引發熱搜。不禁感慨，連保健品都開始轉戰 “國潮”了，國潮到底有多火？

先來看一組最新數據——《2019 國貨當“潮”白皮書》，該白皮書由京東時尚與國際權威時尚媒體 WWD根據大數據共同整理，這其中顯示：截至2019年11月初，國貨時尚品牌線上交易額同比增長238%，為近幾年最高增幅（圖1）；2019年“雙11”期間，京東“國潮”相關的搜索次數超過平時的 5.4倍，比去年提升3.3倍（圖2）……

在這股國潮盛行的背景下，其實早有一大批歷經風云滌蕩而砥礪奮進，又充滿時代力量的優秀民族企業，正在新一輪產業競爭中持續保持領先優勢。這其中，延續了半個多世紀的老字號品牌雪蓮，成為勇立潮頭的經典之一。

口碑就是王牌

100年成就經典。談起雪蓮，不得不提起它的前世今生：

1919年，一批海歸精英抱著實業救國的愿望，集資創辦了仁立商號（雪蓮的前身企業）；

1922年，仁立商號增資改制為仁立實業股份有限公司，成為近代中國最早一批股份制企業和上市公司；

1932年，仁立主營出口地毯產品取名“天馬”，“天馬牌”商標地毯蜚聲國際，遠銷歐美；

20世紀30年代，仁立“亂針繡”法開創了近代刺繡領域的新篇章；

抗日戰爭年代，仁立為解救共產黨抗日英雄，不惜毀家紓難，慷慨解囊，彰顯出企業的民族大義和使命擔當；

新中國成立后，仁立實業從美國調回50萬美金投入到社會主義經濟建設之中；

抗美援朝期間，仁立實業率先響應國家號召，捐獻“仁立號”飛機以及6個月超產部分產品15%的利潤，用以支援朝鮮前線；