和那些新觀眾如何建立連接

石翔

又迎來新的一年英雄聯盟世界總決賽，LGD在社交網站掀起的波瀾又觸達了一些不明就里的路人。

三年前，在北京的總決賽結束之后，我一個朋友和電競毫無關系的同學，發朋友圈驚嘆電競已經具備了如此的影響力。如今三年過去了，相比于三年之前，在北京、上海、成都這樣的城市，電競已經在更深遠地影響整個城市的發展，而在聚集了更多的教育資源的西安、武漢、長沙，政府也希望通過電競留下更多的年輕人。

對于擁有全世界最大的電競流量社區來講，在電競發展更快的城市，越來越多沒有任何MOBA游戲經驗的用戶，試圖成為英雄聯盟賽事的觀眾。當從影響本項目玩家到非本項目玩家，再到讓對基本規則毫無了解的觀眾產生興趣，這是電競在悄然之間發生，卻又極有意義的變化。

在很多次接受采訪時，不太了解電子競技的提問者總是會問“你覺得過去幾年中國電子競技在哪些節點發生了重要的變化？”大部分時候我會圍繞兩個部分去和別人描述這些變化，兩個變化都發生在2016年，一個是暴雪和拳頭同時開始的特許經營權在電競上的推廣，也就是常說的聯盟化。另一個則是王者榮耀在中國成為一個日活逼近億級的游戲產品。

前一個理由可能在行業內能夠有一定的共識，可后一個卻會被很多業內人士詬病。而我之所如此篤定就是來自于《王者榮耀》這款產品客觀上把電子競技中的很多基本規則推向了對此一無所知的人。當通過玩游戲，對電子競技有了基本的認識之后，觀看一場電競賽事最難的門檻就此邁了過去。

舉個例子，一場棒球或者橄欖球比賽，你是一個從來沒看過這項運動觀眾，他們在場上無論表現優異還是失誤頻出，對你來說都只是一堆人影在跑來跑去，不具備任何意義。

在王者榮耀之前，競技對抗類的游戲，并不是大多數玩家都有所涉獵的。如果你沒有體驗過多人聯網對抗的游戲，那么面對電競賽事，大致就和突然被丟進了一個棒球場一樣。最基本的規則不清楚，不知道兩邊是分陣營的，不知道大致的得分或者致勝方式。

這才是最大的觀賽門檻。

想要看一場英雄聯盟的比賽，不用知道什么時空裂隙，不用了解如何對線或者出裝，也不需要懂陣容選擇的針對與反針對，但你必須知道不同顏色的血條代表了不同的陣營，互相擊殺得分，直至一方推掉基地才算勝利。

當你把這些試著講給你的外婆時候，你就會知道，這并沒有那么容易。就像你的朋友告訴你，棒球里的擊球和上壘一樣。只有具備了基本的信息，你才更容易被比賽里的其他信息所吸引，哪怕是去看帥氣的小哥哥。要不然以電競比賽里小哥哥們出現的頻率，在比賽進行到一半睡著就成了必然的結果。

這不是不尊重比賽，而眼睛里的無意義信息和耳朵里的白噪音造成的催眠是生理反應。

說這么多只是想要描述一件事，電競賽事本身的基本規則，如果沒有玩過類似的游戲，那么將會是觀賽巨大的門檻，而《王者榮耀》把邁過第一道門檻的電競潛在用戶大概提升了一個量級。所以，我才說，在中國對于任何一個電競項目來講，《王者榮耀》的流行都是里程碑式的。

也正是因為有了上面的描述，可能每個人才會意識到，觀賽中基本規則的意義。如今，英雄聯盟賽事體系在青年文化中的影響力，已經出現了讓那些對不了解任何基本規則的人，覺得有必要花時間和精力去了解基本規則進而持續投入觀賽的情況。

也正是基于此，英雄聯盟賽事在網上更新了一條微博，講了英雄聯盟賽事的基本規則和一些進階規則。這本來是非常好的，可遺憾的是，在世界賽開始之后，我并沒有在場間看到這條短片。那些真正的“新觀眾”仍然沒有一個太好的途徑，可以在比賽開始前的幾十秒里快速的掌握賽事的基本規則，可以邁過第一道門檻投入觀賽。

如果我們的賽事對自己的影響力更加有自信，愿意擁抱這些不了解MOBA規則，甚至是沒有電子游戲經驗的觀眾，那么發在微博的視頻就應該出現在總決賽轉播正式開打之前的暖場時間里。

相比之下，今天英雄聯盟賽事還聯合B站，搞了一系列解釋比賽名詞的真人演繹以及配套的二創活動。而這一部分則更貼近于服務那些已經邁過第一道觀賽門檻的潛在觀眾群體，這部分人群同樣龐大，他們是游戲的初階用戶，可能只有一兩款游戲的經驗。

這是非常B站風格的破圈模式，也是打破電競的小圈子向更大的青年泛競技游戲用戶去拓展的不錯嘗試。

說到這兒就又要提到我太太，2018年OWL Grand Final現場，一句“Capture History”的Slogan和每場比賽開始前的基本規則宣傳短片，讓她成了如今仍然一局守望先鋒游戲都沒玩過，卻每年要為這項目花去幾百刀購買衍生品的忠實觀眾。

這些不了解基本規則的觀眾，當他們有動機打開直播或者走進賽場的時候，一條幾分鐘的短片就能讓他們找到融入這個社區的路徑。不用玩梗，不需要精彩，簡潔清晰的規則介紹才是和那些新觀眾建立連接的第一步。