淺談對外傳播溢出效應的實現路徑

楊福山

2020年是中國國際傳播能力建設新中期規劃開啟之年。如何為推進國際傳播能力建設添磚加瓦，是擺在每個新聞工作者，特別是外宣新聞工作者面前的重要課題。

筆者認為，遵循新聞傳播規律，以國際視角、融通中外的話語體系和以我為主的媒體立場，平實講好中國故事，增強對外傳播針對性、有效性，是不斷推進國際傳播能力建設不可或缺的基本要素。

堅守“國際視角+中國立場”的對外報道原則，平實平衡、活潑自如、快速準確的新聞文風，是中新社在對外講好中國故事數十年新聞實踐中十分重視的核心元素，其在對外傳播中的妥善運用，有助于對外報道在海外受眾中入腦入心，產生出奇制勝的溢出效應。

一 、遵循內容為王原則，追求對外傳播品質

對外講好中國故事，是中新社建立60多年來矢志不渝的初心。為講好中國故事，讓海外受眾透過其愿意看、讀得懂的對外報道了解和認識中國，中新社在數十年新聞實踐中逐漸形成自身獨特風格，學術界稱之為“中新風格”，其核心就在于對新聞事實更客觀、精準的把握，對新聞立場更平和、深邃的堅守，對新聞時效更快速、專業的反應，對新聞表達更活潑、優雅的追求。

進入新時代的中國，各領域發展突飛猛進，精彩紛呈，值得對外報道的內容非常豐富。要在對外傳播上取得更好效果，應重視和追求對外傳播品質，堅持導向為魂，以獨到眼力聚焦發展主旋律，突出對外視角，采寫內容扎實可靠，富有貼近性、現場感、有溫度、有力度、有高度的新聞作品。新聞內容的選擇，是外宣新聞工作者基本功力的第一道檢驗。

2020年突如其來的新冠肺炎疫情，成為全球媒體聚焦的熱點。記者投入這一報道工作，如何選擇、采寫所見所聞，頗有講究。

相比中新社總社在疫情暴發時迅速調集總部相關部門和各地分社記者在武漢設立前方報道組，深入疫情最險峻的一線采訪，發出大量新聞震撼力強、鼓舞人心的新聞稿件，筆者所在的福建，并非疫情重災區和抗疫主戰場，要在疫情防控報道上出彩，就必須講究在每篇報道凸顯一個海外受眾關注的新聞看點，增強新聞報道的對外性、厚實度和可讀性。

福建分社在報道上注重突出對外視角，聚焦“援外戰疫”。如2020年4月5日，福建選派中國政府赴菲律賓抗疫醫療專家組從福州出征，記者第一時間發出《中國政府赴菲律賓抗疫醫療專家組從福州啟程》微博、電訊消息、圖片、視頻、中新網稿等稿件，廣受海外媒體關注。同時，突出分社傳統對臺、對僑特色、優勢，采寫具有差異化的抗疫報道，如《兩岸“小三通”調整航班 在閩臺胞臺企同戰“疫”》及時回應海外受眾關切，產生很好的傳播效果，在港澳臺和菲律賓、泰國等境外華文媒體落地達8家之多；《福建戰“疫”暖僑心》一稿也被印尼、菲律賓、泰國、柬埔寨、巴西、澳門等多家華文報紙采用。

作為地方分社記者，除全景式展現民眾抗疫社會百態之外，應注重尋找新聞報道的小切口，把關注眼光更多地聚焦普通人的抗疫之舉，以細小之事和細節，凸顯人性溫暖，使報道有溫度。

2020年1月疫情暴發之初，福建分社記者深入一線采寫《中國春節熱門旅游城市廈門見聞：“不會讓一個武漢旅客流落街頭”》《戰“疫”中的口罩女工：孩子別哭，媽媽去讓更多人更安全》等一系列稿件，這些稿件在內容的選擇上都注重對外視角與貼近性，從稿件在境外媒體落地情況看，頗受歡迎。

《廈門見聞》一稿講述了新冠肺炎疫情暴發之初，在政府尚未開設定點接待酒店集中安置滯留的武漢和湖北旅客之際，廈門鼓浪嶼民宿業者不僅沒有因為恐懼疫情傳染而冷漠排斥，而且自發組織起來，向其伸出熱情之手的感人故事，凸顯出危難關頭民眾守望相助的人性光輝；《口罩女工》則講述了一位女工過年時被公司召回連續七天加班包裝口罩的故事。其中有一段細節描寫道，這名女工臨行前，還在上幼兒園的孩子哭了，不讓她走。她對孩子說：“媽媽去做一件很偉大的事情，你看現在很多人生病了，大家都需要口罩，但是口罩的數量不夠，媽媽要回去幫忙生產，一起把口罩做得更多一些，讓更多人能夠有口罩戴，更安全一些。”年輕母親對幼小孩子的一席話，雖然樸素無華，卻真切感人，催人淚下。

新聞作品的內容選擇，仰賴外宣新聞工作者加強鍛造自己的業務素質，不僅要有慧眼（“眼力”）識別，還需樂于思考（“腦力”），勤走基層，深入一線，展現“腳力”，以適合海外受眾閱讀習慣的行文一氣呵成，呈現優秀新聞工作者必有的“筆力”。一句話，踐行“四力”，對外宣新聞工作者，同樣十分重要，不可或缺。

二、善用獨特敘事技巧，順應對外傳播規律

對外新聞報道，無論是以人為主，還是以事件為主，都要講究“見人”“見事”，透過“人”在“故事”中演繹，傳遞所要表達的價值觀與理念。優秀新聞作品所崇尚的現場感、接地氣，能解易懂，大抵與此密切相關。

中新社的對外報道，一向重視獨特的敘事技巧，包括故事題材、故事人物、故事話語和故事表達形式的選擇與自如運用，以中新視野、中新風格裁剪題材，在報道中讓“人”躍然紙上，讓“事”貫穿始終，以情動人，用事實說服人，而不是概念演繹，術語堆砌，空洞說教，滿紙官話、大話。

2019年，福建分社在展開“壯麗70年？奮斗新時代”行進式主題采訪、推出專欄稿件時，特別注意擯棄那些蒼白演繹主題、堆砌數據之作，而是緊扣福建發展優勢和特色，以鮮活的敘事形象，講述新中國70年來福建在經濟發展、擺脫貧困、鄉村振興、民生進步等方面取得的成就，進而揭示其發展背后的經驗啟示。

例如，《“不見外”的“老外”潘維廉：向世界講述真實中國》一稿，通過講述廈門大學外籍教授潘維廉與中國的緣分故事，以其數十年見證“中國經歷的前所未有的變化”的親身經歷，講述真實的中國故事，讓西方人更全面客觀地認識中國。從一位外國學者的眼光，看待中國數十年的發展變化，這樣的敘事技巧，有助于產生客觀、有說服力的傳播效果。

三、直面突發新聞，凸顯對外傳播高度

在新聞實踐中，人們發現，一些突發社會新聞往往頗受海外受眾關切。不少媒體在報道這類新聞時，時常擔心報道口徑難把握而作繭自縛，淺嘗輒止。對外報道對此應有所擔當。中新社對外報道善于將回應海外輿論關切作為新聞報道的重要切口，采寫具有新聞性和對外傳播價值的新聞產品，做到快速精準的傳播，體現時效性與準確性的統一、輿論導向與傳播效果的統一。凸顯對外報道應有的高度，累積對外傳播的公信力、影響力，這或是對外傳播的生命力所在。

對于海外受眾較為關注的社會百態、突發事件的報道，我們既要堅持以我為主的媒體立場和正面向上的價值取向，也要從新聞專業角度、以國際視角審視新聞事件，進行客觀報道。

2020年3月7日，福建僑鄉泉州發生一酒店坍塌事故，該酒店是新冠肺炎疫情發生后，當地政府用作重點疫區或有相關旅居史人員的集中醫學觀察點的定點酒店，入駐人員數量較多，因而事發之后，與其相關的資訊格外受到關注。福建分社報道這一突發事件時，較好地遵循“速報事實、慎報原因、再報跟進”原則，迅速回應海外受眾關切，發揮輿論引導、釋疑解惑的作用，取得超預期的傳播效果，凸顯對外傳播應有的高度。事發當晚7點，記者第一時間趕到現場采訪，從于翌日凌晨零時9分火速發出第一條消息稿起，一連數日，持續追蹤采訪，發出數十篇消息和通訊等新聞稿件，為深懷鄉愁意識的海外華媒提供了充裕可靠的新聞資訊服務。事隔4個月之后，官方對事件調查處理結果出爐，我們又及時發出電訊通稿《福建嚴查泉州欣佳酒店坍塌事故 49名公職人員被追責問責》。

此次報道，從最初事故發生、造成的傷害、現場救援、事后事故原因探究等，到事件各個重要節點、進程，均有涉及，報道十分完整，又有很強的新聞時效性、貼近性，因而受到境外媒體的持續關注。

其中，《福建泉州欣佳酒店坍塌已致10人死亡仍有22人失聯 搜救難度增大》一稿，共有8家境外媒體刊載；《直擊泉州塌樓事故救援：被困69小時，敲響救命的遙控器》一稿境外媒體落地也達到6家，足見新聞時效性、貼近性在對外傳播中是何等重要；而中新社在官方正式對外發布處理結果時發出的新聞稿件，在7家境外媒體落地，這反映出對外傳播對新聞事件追蹤報道有始有終的專業追求與嚴謹態度。

四、聚焦“海絲”“陸絲”，拓展對外報道領域

長期以來，中新社對外報道以講好中國故事、展現中國發展成就為己任，傳播港澳臺同胞、海外僑胞和海外華人所關注的新聞資訊，是其傳統對外報道的主要領域。

2013年，國家主席習近平在兩次出訪期間提出建設“絲綢之路經濟帶”和“21世紀海上絲綢之路”的倡議（簡稱“一帶一路”）。“一帶一路”建設日益豐富，為中國對外報道再造了一個資訊富礦，不斷拓展這一對外報道領域，成為新時代外宣工作者義不容辭的新任務。

福建作為21世紀海上絲綢之路核心區，廈門作為21世紀海上絲綢之路（“海絲”）與絲綢之路經濟帶（“陸絲”）的交匯城市，在推進“一帶一路”建設進程中，扮演著十分重要的角色。福建分社及時跟進、涉足這一全新報道領域，在傳播“一帶一路”倡議內涵方面發揮應有作用。從“一帶一路”倡議提出的翌年起，每年定期在廈門舉辦的中國國際投資貿易洽談會（簡稱“投洽會”，和“廈洽會”交替循環舉辦），緊抓“一帶一路”建設新機遇，為海、陸絲路沿線國家和地區搭建投資合作平臺，“一帶一路”成為其深耕的主題。對此，福建分社每年均投入重兵進行深度報道。

2020年的廈洽會立足福建“海絲”核心區建設，聚焦“新絲路”主旋律，深化服務“一帶一路”，著力打造后疫情時期世界性雙向投資促進大平臺，各種展覽展示、論壇活動，隨處可見“一帶一路”元素。福建分社緊貼這些核心新聞元素，推出《廈洽會觀察：后疫情時代經濟重振 “一帶一路”國際合作受期許》《廈洽會觀察：“絲路海運”成國際合作新紐帶》等一批力作，深入報道、生動呈現在新冠肺炎疫情席卷全球、世界經濟遭受重創之際，“一帶一路”貿易依然展現出的強大韌性與活力。稿件在境外媒體紛紛落地，其中，《2020廈洽會啟幕 重振投資信心促世界經濟復蘇》一稿，被8家境外媒體采用。

五、創新運用融媒體，豐富對外傳播手段

媒體融合發展，是當下熱門話題，如何創新運用融媒體，建設全媒體，是新時代對外報道又一重大課題。福建分社致力構建網絡新媒體傳播手段，承攬本社傳統報道優勢，萃取新媒體傳播即時性、覆蓋性和滲透力之長，創立和完善中新網福建、“福建新聞網”微信公眾號、“中新社福建”微博、中新網福建APP等平臺，形成矩陣，實現傳播力的再放大效應，極大地豐富和強化對外新聞傳播的話語體系影響力。

在融媒體的創新運用中，記者注重突破傳統思維模式的束縛，增強“融合”思維，熟練掌握各種新傳播方式（工具）和技術手段，以此同時，對中新社業已形成的對外報道特色與風格，即“官話民說、長話短說、硬話軟說、空話不說”，則初心不改，萬變不離其宗。中新風格在新媒體報道中出神入化的呈現，使得新媒體報道影響力大增。比如，2019年11月14日，作為閩臺民間信仰重要寄托的媽祖金身赴泰國巡安，福建分社對此進行的新媒體傳播中不難看出對“中新風格”的巧妙運用：報道選擇媽祖實名購票乘坐飛機經濟艙、媽祖擁有自己“身份證號”這兩處細節，使媽祖信俗在對外傳播中完成從神格到人格的延伸，形成關鍵新聞熱點。（作者供圖）