淄博市陶瓷博物館文創產品開發的思考

張 莉

淄博市陶瓷博物館 淄博 255000

張莉：1975年9月14日，女，淄博市陶瓷博物館，文博館員（中級），東北師范大學歷史學專業本科，歷史學學士學位。

一、文創產品開發的資源優勢

（一）陶瓷琉璃是中華文化之瑰寶

中國是最早發明瓷器的國家，在世界上享有"瓷器之國"的盛譽，中國——China，也是瓷器的意思，發明瓷器的歷史可以追溯到商代。瓷器是中華文明的象征，中國瓷器以其獨特的魅力遠播海內外，成為世界文化藝術寶庫中一顆璀璨的明珠。淄博作為中國五大陶瓷產區之一，陶瓷生產歷史悠久，而當今的淄博陶瓷更是以其堅實的科研創新實力、高端市場的高占有率鑄就了“當代國窯”的品牌，成為淄博地域文化的象征。琉璃被譽為中國五大名器之首(琉璃、金銀、玉翠、陶瓷、青銅）。素有“世界琉璃在中國,中國琉璃在淄博”之說。淄博市陶瓷博物館便植根于這片文化沃土中。

（二）淄博市陶瓷博物館概況

淄博市陶瓷博物館建筑面積50000平方米，分地上五層、地下一層，展覽面積20000平方米，藏品25000件，陳列古今中外陶瓷琉璃精品16000件。展館由陶瓷展區、琉璃展區陶瓷琉璃互動體驗中心和文創產品銷售中心，設有6個基本陳列、10個專題展覽、2個臨時展廳、1個演示廳、1個高清放映廳等20余個展廳，配以2000m2的陶琉體驗中心。館內展示了自10000年前新石器時代早期后李文化至明、清、民國等各朝代陶瓷文物；自西周至元、明、清、民國等各朝代琉璃文物；當代淄博、景德鎮、宜興、唐山、龍泉、德化、佛山等大師級陶瓷藝術精品和北京、上海、臺灣、衡水等大師級琉璃藝術精品；日用陶瓷、藝術陶瓷、建筑陶瓷、園林陶瓷、高技術陶瓷、現代玻璃和美國、英國、加拿大、韓國、日本等20多個國家和地區的現代陶瓷、琉璃藝術品，是目前國內規模最大、功能最全的現代化陶瓷琉璃專題博物館。

（三）淄博城市文化會客廳

作為陶琉文化的藝術殿堂，淄博市陶瓷博物館擔負著傳播淄博地域文化的歷史使命和重任。2019年1月，淄博市陶瓷博物館新館在淄博市文化中心建成開放，這是淄博市文化設施建設的戰略之舉，對弘揚陶琉文化、擴大齊文化影響力、推動歷史文化名城建設、滿足人民群眾日益增長的精神文化需要、實現淄博文旅融合高質量發展和推動淄博市“文化賦能”行動具有重大而深遠的意義。經過25年的發展，淄博市陶瓷博物館已躍升為國家一級博物館、全國科普教育基地、國家AAAA級旅游景點、全國工業旅游示范點、山東省優秀非物質文化遺產館、山東省關心下一代教育基地、淄博市愛國主義教育基地，是目前國內規模最大的陶瓷琉璃專業展館，被海內外譽為中國陶瓷琉璃第一館。

二、文創產品開發的重要意義

（一）擴大陶瓷琉璃文化傳播

淄博市陶瓷博物館藏品資源豐富，目前傳播方式以實物展覽為主，受傳播信息的時空所限，對于不能來館參觀的公眾，無法感受到館藏臻品帶給他們的熏陶。而設計開發博物館文創產品，來源于館藏檔案資源，包含著底蘊深厚的文化歷史信息，公眾購買了文創產品，好比把“博物館帶回了家”，讓歷史文化信息傳播出去，將文化傳播在館外得以延伸，不斷擴大傳播者的范圍，搭建起公眾與陶瓷博物館的溝通橋梁，在滿足人民群眾日益增長的文化需求的同時，也擴大了陶瓷博物館的影響力和傳播力。

（二）社會教育功能的拓展延伸

社會教育是博物館最重要的功能之一。陶瓷博物館可以開發一些電子出版品、平面類印刷品，既為相關研究人員提供資料，也為一般公眾提供歷史、文化藝術等普及讀物，更好地傳播館內的藏品、展覽信息，以教育為目的，服務于大眾，實現博物館教育功能的延伸。如宣傳片、名信片、展覽視頻、講解視頻、藏品書籍、藏品光盤、陶琉文化書籍，讓觀眾即使未能到現場，也能領略到陶瓷博物館內的陶瓷、琉璃館藏品的精髓。

（三）館藏文物資源的挖掘利用

文化創意產品的開發要以館藏陶琉臻品為基礎元素，將文物藏品蘊含的特定信息進行深度挖掘、利用，挑選合適開發的、有獨特性的陶琉藏品資源，將固化的藏品資源轉變為一種富有活力的產品。通過文創產品開發，促使陶瓷博物館重視收集、征集有文化歷史特征的陶瓷琉璃臻品。

三、文創產品開發的對策建議

淄博市陶瓷博物館文創產品開發的思路是：充分利用館藏優勢，深入挖掘陶琉藏品歷史文化底蘊，發揮館藏文化資源的價值內涵和文化元素，通過文創產品開發，弘揚陶琉文化和淄博地域文化，力爭到2025年打造成山東省乃至全國知名文創產品品牌，建成競爭力強的市場主體，聚集一批創意研發高端人才，形成特色化、多樣化的產品研發和銷售體系，建立起淄博市陶瓷博物館文創產品開發的良性機制。

（一）積極爭取國家政策支持

目前，國務院已出臺《關于推動文化文物單位文化創意產品開發的若干意見》，山東省出臺了《關于推動文化文物單位文化創意產品開發的實施意見》，但對于進行文化創意產品開發收益政策和服務管理制度依然不明確，有待進一步與國家、省、市文物等部門加強聯系，了解對文創產品開發的政策以及對文創產品開發、產業管理具體規定，尋求政策指導和支持。特別要搞清楚，文化文物單位能不能以試點的名義辦經營性企業、如何辦經營性企業的問題，以及經營收入歸誰的問題。目前正值博物館文化創意發展的重點發展期，要主動爭取國家、省、市項目開發資金。同時積極爭取將經營收入上繳財政，爭取相關扶持政策，將上繳收入下撥回本單位繼續用于文創研發項目。

（二）積極開展文創市場調研

科學的市場調研是文創產品開發前的一項基礎性工作。由于2019年展館遷址，近幾年主要精力都在新館建設、展覽陳列、庫房管理、社會教育以及數字化博物館建設方面，對展館如何進行文創產品研發和經營剛剛提上議事日程。下步，要對國內文化創意產業開展比較成熟的北京故宮博物院、上海博物館、臺北故宮博物院、南京博物院、陜西歷史博物館、敦煌研究院、蘇州博物院等進行考察，對體制管理、運營模式、合作單位、開發模式進行深入調研。

（三）合作共享陶琉文化資源

淄博市陶瓷博物館要依托館藏特色資源，通過獨立開發、合作授權等方式進行文創產品開發。通過對相關企業授權，探索委托代理、加盟制造等多種形式進行文創產品開發。堅持‘創意源自典藏’的理念，明確可供開發資源，并依托文物數據，提供知識產權許可服務，推動館藏資源共享和深度挖掘利用。在IP運營中要增強版權保護意識，不僅要用好用活文物資源，更要督促它用在合適的場合。與此同時，加快數字博物館建設步伐，實施精品展覽數字化和精品館藏數字化推廣項目，繼續開發兼具文化內涵、科技含量、實用價值的數字創意產品，增強體驗性和互動性。

（四）明確文創產品開發導向

要明確公眾需求是博物館文創產品開發的導向。文化創意產品開發要立足館內珍貴藏品，充分挖掘館藏資源的文化特色，注重文化內涵與時尚元素相結合。博物館文創產品開發要符合當代消費主力軍的需求，在借鑒傳統理念的基礎上，與時代觀念緊密結合，創造發展出新的形式。文化創意產品是一種精神產品，既要考慮實用性更要兼顧美觀性，其工藝、色彩、造型、材質等要在尊重文物的前提下，給觀眾以美的感受。通過對造型、紋飾、圖案、內容等歷史文化藝術信息的分析，結合時下流行的波普和線性，研發文具類、彩妝類、裝飾類、生活用品類等一些實用性、藝術性強的文創衍生品。

（五）拓寬文創產品開發思路

采用聯合或自主研發模式，通過社會組織、媒體渠道、網絡平臺等，開展文創產品設計方案征集，舉辦文創產品開發設計大賽，利用眾創、眾籌等形式，促進文創產品設計成果轉化和應用。推動博物館與文化創意設計機構、院校、企業等進行合作，開發具有地域風格、城市品位的文創產品。與此同時，結合構建中小學生利用陶瓷博物館學習的長效機制，開發符合青少年群體特點和教育需求的創意產品，有教育意義的服務項目，如特色展覽、教學活動、體驗互動、專題體驗營等，都可以列入陶瓷博物館教育服務的重要品牌項目。

（六）打造文化創意產業品牌

實施品牌戰略，聘請品牌策劃團隊，建立健全品牌授權機制，注重在資源、研發、設計、生產等環節對原創特征的文創品牌保護，做好專利申請、商標注冊、軟件著作權登記，提升對品牌的開發、使用、保護、服務和管理能力，提升品牌的核心價值和市場競爭力，擴大文創產品的生產銷售。開展品牌跨界合作，集中與食品、美妝、飾品、生活用品等品類品牌合作開發衍生品。國家文物局出臺了《博物館館藏資源著作權、商標權和品牌授權操作指引》,對授權內容的界定、模式、流程、權利義務表述都很清晰,后面還附了合同樣本,對基層博物館很有實踐指導意義。

以中國（淄博）國際陶瓷博覽會為契機，啟動一年一度的淄博市陶瓷博物館文創產品創意設計大獎賽，鼓勵社會各界參與文化創意產品開發，征集更多的創意產品，在全社會營造濃厚文創氛圍。加強各類活動策劃，通過舉辦特展、培訓、評比等吸引受眾，擴大影響力和美譽度，同時開發配套文創產品。如舉辦明清官窯瓷器展，可以開發宮廷文化特色文創產品等。

（七）拓寬文創產品營銷網絡

創新文創產品推廣營銷理念、渠道和方式，推動線上線下融合，發展文創產品的電子商務和體驗式營銷。以科學技術手段為引領，利用信息化、數字化手段，繼續擴大在線展覽、展品內容，促進文創產品線上銷售。同時，實施“走出去”戰略，積極參加國際、國內舉辦的文化產業博覽會、文化產品交易會、文創產品展銷會等活動。要將文化創意產品納入山東文化惠民消費季活動范圍。引入觸摸屏式智能化自動文創銷售設備，在旅游景點、核心商圈、重要交通樞紐等開設文創銷售點，促進規模化發展。通過連鎖經營等形式，開辟展館空間用于文創產品展示、銷售，讓文創產品點亮淄博市陶瓷博物館“最后一個展廳”。

結束語

在社會主義文化大繁榮、大發展的良好環境下，百姓精神文化需求日益增長，博物館擁有豐富的館藏資源，要通過文化遺產資源的再挖掘、再利用，開發出公眾雅俗共賞的文創產品，建立起雙方互通的橋梁和紐帶，在向世界展示中華陶琉文化魅力的同時，不僅要把淄博市陶瓷博物館打造成城市文化會客廳、歷史文化藝術殿堂，更要打造成淄博文旅融合的發展典范、陶琉文創產品研發的前沿陣地。