新媒體下黨建宣傳報道思考

摘要：隨著互聯網與計算機的普及與廣泛應用，對人們的日常生活產生深遠影響。網絡時代的新型媒體，被稱之為新媒體，為強化黨的領導執行地位，黨建宣傳屬于一項主要途徑，也是新媒體時代下黨建宣傳的主要趨勢。在新媒體時代下，如何把握黨建宣傳趨勢，應對新媒體時代為黨建宣傳提出的要求，逐漸成為黨建宣傳工作的關鍵。本文首先分析新媒體時代下黨建宣傳的發展趨勢，針對其中存在的不足，提出時效性解決措施，為黨建宣傳工作提供參考。

關鍵詞：新媒體時代;黨建宣傳;網絡媒體

一、新媒體時代下的黨建宣傳趨勢

（一）雙向溝通互動

因新媒體具有較強的交互性，在新媒體時代下開展黨建宣傳工作，對于黨建媒體以及受眾群體的互動性提出了更高的要求，構建雙向互動的溝通機制，對黨建媒體與受眾群體的關系進行重新定位。雙向溝通互動，是黨建宣傳今后發展的必然趨勢，不需要受時間與空間等因素的限制，達到最佳的工作成效。

（二）傳播主體多元

在新媒體時代下開展黨建宣傳工作，內容不再是單一的媒體傳播，而是向著多元化方向過渡，黨建宣傳工作發布主體更加多樣，可借助微信、微博等客戶端開展工作。在新媒體時代，全新的工作模式能夠對黨建工作范圍向外拓展，黨建宣傳趨勢也向著“兩微一端”方式發展，將傳播媒介的協調作用充分凸顯出來。

（三）短視頻成主流

在新媒體時代，網絡得到普及與廣泛應用，短平快的大流量傳播內容占據較大比重，在新媒體傳播中，短視頻逐漸成為了主流，黨建宣傳工作應結合時代的發展做到與時俱進，運用黨建網站、微博等宣傳載體，由靜態向動態過渡，構建黨政黨建展示宣傳小視頻，逐漸成為黨建宣傳的主要形態。

二、黨建宣傳報道的現狀

（一）宣傳報道質量偏低

開展黨建工作的重要途徑就是加強黨建宣傳，現階段的黨建宣傳工作已經取得了一定成績，但也存在不少問題，黨建宣傳報道在質量與數量上相對偏低，是目前最典型的問題之一。部分單位在進行黨建宣傳的過程中，習慣性延續傳統的宣傳報道方式，資料單一且內容枯燥。在黨建宣傳中，優秀的新聞作品，或者貼近人民群眾以及廣大黨員日常生活的新聞，屬于重要的資源，但這類新聞作品質量有限，優秀新聞作品的質量更是少之又少，難以實現黨建宣傳目標。

（二）黨建宣傳范圍狹窄

黨建宣傳方式的選擇，受多種因素的影響，不僅要考慮黨建宣傳的形式，還應與黨建宣傳的內容相互結合。因此，在完善黨建宣傳工作的過程中，應與大眾的日常生活緊密結合，報道選擇的內容控制在受眾的生活范圍內，保證黨建宣傳新聞報道能夠滿足受眾群體的要求，并提高受眾群體的閱讀興趣。在現階段的黨建宣傳報道中，部分單位在報道的過程中習慣性將本單位內所發生的重大事件，當做報道的核心內容，影響最終的宣傳效果。

（三）黨建宣傳渠道單一

受傳統各項因素的影響，我黨黨建工作的主要渠道就是紙質媒體。當電視媒體興起之后，黨建宣傳工作由以往的紙質化向著影音化方向過渡，但是報道的方式并沒有發生改變，依舊延續定向式的宣傳方式。新媒體時代的到來，為傳統宣傳報道產生較大沖擊，網絡等新型渠道成為單位進行黨建宣傳的選擇重點，并構建了黨建網站。但新媒體的應用現狀與新媒體的發展趨勢依舊存在差異，目前的新媒體逐漸從網絡媒體向自媒體過渡，在網絡建設層面存在不足。

三、新媒體時代下黨建宣傳報道策略

（一）轉變傳統工作理念

隨著時代的發展以及傳媒工具數量的增加，傳統的媒體難以適應新媒體黨建宣傳報道的需求，黨建宣傳報道中的各項工作存在明顯的滯后性。新媒體的出現，為黨建宣傳報道工作的完善提供了全新機遇，相關部門應結合時代的發展，對黨建宣傳報道的理念進行更新。在思想層面上，對新媒體進行重新定位，在目前的傳媒中，輿論宣傳部門應明確新媒體的地位及優勢，給予新媒體高度重視，將其作為基礎開展各項宣傳報道工作，在黨建宣傳中向主動過渡。

（二）建設宣傳報道平臺

只有對黨建宣傳工作進行創新，才能夠真正做好這項工作，新媒體的出現為創新思想宣傳方式提供了全新機遇。第一，將傳統媒體作為基礎，對其進行網絡化改造，所構建的網絡新媒體應隸屬于傳統媒體。第二，網絡是新媒體的核心要素，將網絡作為主要依據，建設新媒體宣傳報道平臺。目前將黨建作為主體的網絡，所占據的比重較大，但在新媒體平臺當中的論壇與貼吧，應用程度十分有限，應將其作用凸顯出來，這些均進行黨建宣傳報道的主要途徑。

（三）大力培養專業人才

開展黨建宣傳報道工作的過程中，人才隊伍屬于中堅力量，黨建宣傳報道工作的實際效能，受人才隊伍質量的直接影響。目前我國黨建宣傳報道工作當中，對于相關工作人員的信息技術水平有著較高要求。因此，黨建宣傳部門應大力培養復合型人才，不僅要具備夯實的理論知識，還應具備豐富的實踐經驗與計算機操作技能。定期開展培訓工作，構建教育培訓平臺。復合型人才既能夠合理運用計算機網絡技術，還能通過新媒體開展黨建宣傳報道工作。

四、結語

隨著時代的發展，新媒體為黨建宣傳報道工作提供了全新思路。在當前的大環境下，黨建工作應結合時代的發展做到與時俱進，對新媒體進行正確定位，將正面宣傳作為導向對宣傳方式進行創新，實現新媒體與黨建宣傳工作同步發展。為保證黨建宣傳報道工作的順利開展，應根據具體情況合理應用新媒體，將構建新媒體應用平臺作為前提基礎，提高黨建宣傳工作的質量。

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作者簡介：袁航嬋（1992.04），性別：女，民族：漢，籍貫：湖南瀏陽，當前職務：辦公室副主任，當前職稱：助理政工師，學歷：本科，研究方向：政工系列.