在新媒體時代環境下如何推廣群眾文化工作的研究

楊濤

摘要：隨著技術的發展和經濟的進步，我國的新媒體相繼出現，并且逐步應用到各個領域中，給人們的生活工作帶來了巨大的變化，給各項工作的開展帶來了便利。在新媒體時代，為群眾文化工作的開展帶來了新的機遇和挑戰。本文就結合工作實際，簡要分析在新媒體時代如何推廣群眾文化工作。

關鍵字：新媒體;群眾文化;工作推廣;問題 ;對策

新時期，隨著人們生活水平的逐漸提升，物質生活得到了一定的滿足，人們對于精神生活的質量追求逐漸提升，文化活動逐漸走入人們的視野。新媒體時代，群眾文化工作的開展也要適應新形勢，做好與時俱進，開拓創新。本文就針對這一問題，結合工作情況，對相關的工作進行分析論述。

一、科學利用新媒體技術做好群眾文化工作的宣傳

新時期新媒體廣泛應用在各個領域，為人們的生活和工作提供便捷。新媒體有其優勢，即受眾廣泛，信息傳播的速度快，這些優勢正有利于群眾文化工作的宣傳和推廣。因此，在群眾文化工作開展的過程中，需要科學利用新媒體技術的優勢，構建起多種宣傳和推廣渠道，拓寬受眾的參與面，并進一步促進群眾文化工作推廣的區域范圍，讓群眾文化工作可以服務更多的人，讓更多的人思想境界得到提升，享受文化帶來的樂趣。

例如，可以借助新媒體建立短視頻平臺，進行文化的宣傳，這種方式喜聞樂見，群眾樂于接受，傳播的效果較好。同時，可以通過官方網站以及微信微博等平臺進行群眾文化的宣傳和推廣，擴大受眾范圍。在整個推廣過程中可以建立數據庫，對新媒體時代下群眾文化工作的開展情況進行大數據統計，實現數字信息的整合，也可以通過組建群眾文化交流平臺來實現群眾對文化的溝通和交流，提升文化修養，讓群眾文化工作的作用能夠真正發揮。

二、借助新媒體技術進一步推廣群眾文化活動

群眾文化工作需要以群眾為紐帶，建立在廣泛的群眾基礎上，只有群眾廣泛參與，群眾文化工作才能夠得以順利開展。借助新媒體技術，推廣群眾文化活動，豐富群眾文化活動，擴大其影響力，是目前工作中需要重點考慮的問題。

具體來講，工作人員可以借助新媒體，通過各種短視頻平臺，如抖音、快手等，進行群眾文化活動的宣傳，并邀請更多的群眾參與其中，實現互動。也可以采取錄播或者是直播的方式，將優秀的群眾文化活動視頻上傳，這樣能夠引起更多人的關注，提升群眾文化的知名度，也能夠進一步推動群眾文化工作的開展。

群眾文化活動不僅要內容新穎，還要形式多樣，題材多樣，具有創新性和創造性，這樣能夠吸引更多人的眼球。

三、借助新媒體提升群眾的參與熱情

群眾文化工作的主人公是群眾而不是相關工作者，因此這一工作要想開展的好，就必須要發揮群眾的能動作用，提升群眾的參與熱情，工作人員要正確利用新媒體，吸引更多的群眾參與到其中，大家形成合力，共同將群眾文化工作建設好。

從過往的群眾文化工作開展情況來看，群眾的參與度較低，缺乏熱情和激情，導致群眾文化工作者的工作積極性也不好，整個工作如一潭死水。針對這一問題，工作者可以充分利用新媒體，發揮他們的優勢，讓更多的群眾參與到工作中來，獻計獻策，群策群力，提高他們對群眾文化工作的參與度和對這一工作的認同感，進而培養其責任心。如可以采用投票的方式來提升群眾參與度。

四、構建新型群眾文化工作團隊

新媒體時代，群眾文化工作需要創新，這就要求整個工作團隊也要具有創新精神和創新意識，要抓住新媒體時代對于工作人員的要求，努力提升自我，適應新時期新工作要求。

可以利用新媒體技術，對工作人員進行線上培訓和考核，提升他們的群眾文化工作素養，并夯實群眾文化基礎知識，以便更好的為群眾服務。同時，要定期進行線下講座，聘請有經驗的工作者開展實際教學培訓，將線上和線下有機結合在一起，促進工作人員知識技能的全面提升。

工作人員要具有長遠眼光和大局意識，能夠及時收集群眾意見，完善自身工作。要利用新媒體了解群眾對于文化工作的具體需求，并學習相關的內容，提升自身的綜合能力。

五、充分發揮新媒體的積極影響，實現受眾多元化

從群眾文化活動的內容以及形式來看，新媒體的出現，給群眾文化活動的開展注入了新鮮的血液，也大大的活躍了群眾文化生活。而從群眾文化活動的互動性以及延展性來看，新媒體的出現和應用，使群眾文化活動的傳播形式更新，活動內容也呈現出多面性。同時新媒體的應用，打破了時間和空間的限制，讓不同地區的群眾能夠實現線上交流，讓很多的人認識到自己生活環境以外的文化內容，豐富了日常生活。新媒體實現了不同區域文化的快速傳播和更新，也提升了文化愛好者的互動性，也實現了受眾的多元化。

群眾文化工作者在開展工作時，可以號召大家將具有文化特色的內容記錄下來，上傳到網上，實現文化的共享，比讓不同的群眾點評，推動我國文化的共同進步。

六、結束語

群眾文化工作的開展，能夠更好的滿足群眾的精神文化需求，實現組織生活和精神生活水平的全面提升。在新媒體時期，給群眾文化工作帶來了新的要求，工作人員必須要現在新的時代下，立足放下，借助新技術開展想換工作。本文就從工作實際出發，對新媒體時代下如何推動群眾文化工作的開展提出了自己的建議，希望通過本文的論述，對于今后工作能夠提供幫助。

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