探究如何在新媒體時代環境下推廣群眾文化工作

邵劼

摘要：本文在闡述群眾文化的基礎上，對新媒體時代環境背景下如何更好地開展群眾文化推廣工作進行了簡單探討，期望能對我國群眾文化工作的進一步展開有所幫助。

關鍵詞：新媒體;群眾文化;推廣

引言

當下，物質文化與精神文化的繁榮使群眾文化得到了迅速發展，也為公共文化服務機構（如文化館、圖書館、美術館等）提出了更高的要求，帶來了更強的挑戰。群眾文化創新不僅是一項有較高價值的工作，也是一項非常緊迫的工作。我們應做到與時俱進，不斷優化和提升群眾文化服務效能，為群眾創造更多、更好的文化活動機會。

1群眾文化概述

群眾文化是指各機構及相關部門以群眾為主體來策劃和實施各種文化活動。開展群眾文化活動的主要目的在于讓群眾在精神方面的需求得到滿足，應充分尊重群眾在文化活動中的主體地位，以群眾的需求、興趣等為核心來組織文化活動。民間文化和大眾文化是群眾文化活動的主要內容。民間文化就是從民間而來的流傳于民間的活動，極具歷史性;大眾文化是從現代工業文明時期開始出現的，批量生產、消費方式等是大眾文化形成的基礎條件。群眾文化活動主要通過群眾文化表現出來，社會各個層次的群眾都能參與其中。群眾文化活動覆蓋范圍廣且參與人數多，不僅表現了現代社會以人為本的思想理念，也促進整個社會的和諧發展。

2新媒體時代下群眾文化工作的推廣

2.1合理利用新媒體技術

在開展群眾文化工作中，合理運用新媒體技術，使其能夠有效增加媒體的可視性，以此能夠吸引更多的群眾積極參與到文化工作當中。目前，宣傳工作已經成為活動順利進行的重要因素，在該階段的工作中，群眾文化的宣傳工作顯得十分重要。再者，新媒體傳播的特點就是傳播速度快、受眾比較廣泛。因此，在實際應用中要合理借助新媒體技術開展群眾文化工作。例如，可以建立微博、官方網站、短視頻平臺以及微信公眾號等多種方式，使其能夠增強宣傳效果。

2.2推動社會管理工作的創新發展

群眾文化工作是以群眾為主體的，社會管理工作同樣以群眾為主體。因為群眾的范圍較為廣泛且數量龐大，對其進行管理必然會面臨一定困難。新時期，社會管理工作的一個關鍵要求在于創新性。而對群眾文化活動在方式、方法等方面進行創新，不僅能夠快速激發群眾的參與積極性，也能充分激發群眾的主觀能動性，讓他們在創新參與、服務他人的過程中實現自我價值和社會價值，社會管理工作也能從中得到創新發展。

2.3滿足群眾文化需求

隨著經濟的發展，群眾對物質生活要求明顯提高，文化生活也不例外，國家開始重視文化行業的發展，提出了文化創新理念，將民族文化與群眾文化密切聯系在一起，豐富群眾的精神生活。各級政府支持群眾文化建設，因為文化是一個民族的靈魂，深厚的文化底蘊是社會經濟發展的動力，促進文化行業的繁榮，為群眾提供更多更好的文化節目和服務，滿足群眾對不同文化的需求。

3新媒體時代下群眾文化的建設和開展

3.1加強對群眾文化工作的重視

首先，政府部門應該正視起文化建設的重要性，將經濟建設、政治建設、文化建設三者協調起來，意識到經濟建設雖然重要，但也要注意基層的文化建設，增強為人民服務的意識，加大對文化建設的宣傳力度，讓文化建設不再被束之高閣，調動人民群眾參與文化活動的積極性，形成良好的文化氛圍，促進區域內人民群眾精神文明的建設。

3.2改善文化活動形式和質量

群眾文化工作涵蓋群體廣泛，群眾對文化需求不盡相同，為了滿足各類群眾文化需求，必須改善文化活動形式和質量，打破傳統的文化活動理念，努力開展多樣化的群眾文化活動。例如：群眾舞臺演出，東北某個地區春節期間，文化部門安排了大型群眾演出，以生活節儉、安全環保為主題，滿足群眾對美好生活的向往，此外還開展了剪紙花燈展、猜燈謎等傳統習俗文化活動。

3.3積極推動群眾文化工作人才隊伍建設力度，打造優秀的群眾文化工作者隊伍

為了真正提升現階段國內群眾文化工作的實效性，則應當藉由提升群眾文化工作者整體素質，打造一支具備較高工作素養和創新精神的群眾文化工作者隊伍作為工作的著眼點和突破口。原因在于，開展任何工作都不能離開人的因素，群眾文化工作能否夯實、落地，亦在相當大的程度上取決于群眾文化工作者的整體素養。有鑒于此，各級政府文化主管部門應當以此作為新時期提升群眾文化工作的重點內容，依托各種途徑實現對群眾文化工作者職業素養以及創新意識的培養和提升，并依托行之有效的人才吸引策略讓具備較高文化素養的專業人才能夠主動投身到群眾文化工作事業當中。具體的工作方略是：各級政府的文化主管部門應當下大力氣組建一支具備較高工作素養和奉獻精神以及開拓意識的群眾文化工作者隊伍，每一個成員均應當有著較強的進取精神和奉獻精神，有著較強的使命意識，從而能夠毫無保留地投身于我國社會主義文化事業當中，并且敢于啃硬骨頭，敢于推陳出新，由此將讓我國的群眾文化工作水平得到切實地提升。

3.4加強群眾文化活動宣傳

在新媒體時代的影響下，科技產品不斷更新，文化部門可以利用科技產品宣傳文化，讓群眾主動參與文化活動，幫助群眾獲取政府相關文化信息，密切聯系各地群眾文化需求，加強群眾文化活動宣傳工作，可以采取傳統宣傳方式，例如貼標語，也可以嘗試創新方式，根據群眾接受度實施宣傳工作，打擊不健康文化，樹立文化健康意識。

結束語

在信息化時代，根據新媒體和群眾文化工作的特點，使其能夠充分發揮新媒體的作用，進一步沖破群眾工作的限制，擴大受眾群體和受眾面，擴大受眾影響力，對其發展有著非常重要的意義。在信息時代下，新媒體時代已經成為群眾文化工作的重要組成，同時還能夠有效提升公眾科學文化素養，逐漸發展為社會發展的支撐，向社會大眾傳播更多的新知識、新技術以及新發現，實現雙向互動。可以說，新媒體時代，為群眾文化工作提供了更好的工作方式和發展平臺。

參考文獻

[1]邱悠悠.略論新形勢下群眾文化音樂創作工作的創新[J].文化創新比較研究，2019，3（22）：57-58.

[2]趙洪.新形勢下工會圖書館與群眾文化工作的關系探討[J].辦公室業務，2019，（14）：64-65.