基于城市定位視角的城市品牌形象設計研究

何冬

摘 要：在對城市品牌進行形象設計的過程中，要抓住其重點，通過以點帶面的設計方式，對城市品牌形象進行整體設計。基于城市定位視角的城市品牌形象設計，需要從城市的文化內涵出發，對城市的形象進行有效定位，并根據藝術學、歷史學以及城市建設和規劃等多方面的影響因素，對城市的品牌形象進行有效設計，從而使城市明確屬于自己的獨特的品牌形象和認知定位。

關鍵詞：城市定位;城市品牌形象設計;文化定位

隨著我國經濟、科技等不斷發展，我國的城市化進程越來越快，為提高城市建設水平，可在城市發展和建設的過程中打造城市品牌形象，凸顯城市的發展魅力和獨特文化特色。在對城市品牌形象進行設計的過程中，需要基于城市定位視角，分析、整合城市的地理環境、文化習俗、人文特點等信息，結合城市發展的多種要素，通過擴大城市歷史文化、旅游等產業的發展優勢，打造城市特有的品牌形象[1]。

一、城市定位視角下城市品牌形象設計概況

城市品牌形象不僅是對城市現有發展狀況的總結，也是對城市未來發展的鋪墊，城市品牌形象設計可以從多個角度出發，其中借助城市定位視角，能夠更加全面地、合理地、科學地對城市品牌形象進行設計。隨著我國城市化進程的不斷推進和發展，我國大多數城市正處于經濟、科技等高速發展的階段，但是在飛快的城市化進程中，大多數城市只注重經濟、科技的發展，而導致城市發展同質化現象嚴重。在經濟快速發展之下，越來越多的城市朝著一個形象發展，這不利于凸顯城市的獨特魅力。為改善上述所說的城市發展同質化現象嚴重等現狀，就必須對城市發展進行重新定位，只有基于城市定位視角對城市品牌形象進行設計，才能有效凸顯城市的獨特魅力。這說明在城市不斷發展的過程中，對城市品牌形象進行新的定位和設計是非常必要的[2]。但是，在對城市品牌形象進行定位和設計的過程中，由于我國在這方面起步較晚，缺乏理論研究和實踐經驗，導致很多城在對自身的品牌形象定位不準確，出現品牌形象模糊、設計范圍局限等現象。由此可見，擴大城市定位視角范圍，對城市品牌形象進行全面設計，打造城市品牌，能夠為城市樹立良好的形象，使城市的個性得到凸顯。因此，在城市定位視角下對城市品牌形象進行設計，具有非常重要的意義[3]。

二、城市定位視角

（一）城市文化定位

城市文化是目前推出的一種新興概念，可以將城市文化理解為城市在發展過程中產生的區別于其他地區的文化產物。城市文化并非是一種虛無縹緲的概念，而是實實在在存在的，具體可以表現為城市的發展概況、歷史文化、民風民俗、飲食文化以及民間傳統藝術等。從城市文化出發，能夠對城市進行更加精準的定位，凸顯城市特有的氣質，為城市品牌形象設計奠定基礎。

在對城市文化進行定位的過程中，其定位視角主要包括五個方面。第一，城市發展概況。在城市文化定位的過程中，首先要分析城市的地理文化特色，對城市所處的地理位置進行分析，并對城市所涵蓋的區域及其人口比例和分布等進行統計分析，從而有效做好城市定位。第二，城市的歷史文化。在對城市文化進行分析和定位的過程中，需要對城市的歷史文化進行定位，對城市的歷史文化遺產進行統計并歸類，并對城市在上千年的歷史中形成的文化進行分析，例如中原文化、閩南文化等，從而為城市品牌形象設計奠定基礎。第三，城市的民風民俗。在對城市進行定位時，可以通過了解當地的民風民俗，根據當地特有的民族風俗、傳統禮儀等，對當地的城市進行定位，從而為城市品牌設計奠定基礎。例如，大理是白族的聚集地，通過了解當地的“本主節”能夠對當地的品牌形象進行有效設計。第四，城市的飲食文化習俗。不同地區的生活環境不同，所特有的自然資源和物產資源也不同，其飲食文化也不同。有的地區的飲食習慣以米飯為主，有的地區的飲食習慣以面食為主，不同飲食習慣造就了當地不同的飲食文化，從城市的飲食文化出發，進行城市品牌形象設計也別有一番風味。第五，城市的民間傳統藝術。各個地方的歷史文化和傳統習俗不同，導致各個地方的民間傳統藝術不同，例如洛陽的花鼓、天津的快板等。根據城市不同的傳統文化藝術，能夠設計出不同的城市品牌形象[4]。

由此可見，從城市發展概況、歷史文化、民風民俗、飲食文化習俗、民間傳統藝術等視角出發，對城市進行準確定位，能夠為城市品牌形象設計提供良好的設計思路。

（二）城市品牌形象定位

城市品牌形象定位主要是通過城市市民來進行定位，根據城市市民對城市的認識，選出獨一無二的城市特征，對城市的個性進行鮮明標識。只有能夠明確、清晰、完整地對城市整體的品牌形象進行定位，才能獲得城市市民的認可，從而為城市品牌形象設計提供借鑒。第一，城市經濟定位。在對城市品牌形象定位的過程中，對城市的經濟發展特點進行定位，明確城市的發展方向，從而能夠更好地針對城市的經濟發展進行形象設計。其中，在城市品牌形象設計的過程中，對城市經濟進行定位時，可以通過分析當地的政策優勢、資源優勢和產業優勢等，對城市形象進行定位。例如云南昆明被譽為“春城”，其花卉產業就十分繁榮，以此作為定位進行設計，能夠明確城市的品牌形象。第二，城市歷史定位。每個城市的歷史特點不同，通過對城市的歷史進行定位，能夠將其作為精神文化產品，向世界進行推廣。例如江西景德鎮的瓷器，就具有豐富的歷史文化，在與外國進行文化交流的過程中，許多人都曾選擇景德鎮的瓷器作為禮物贈送給外國友人。第四，城市道路交通定位。不同地區的道路交通情況不同，根據不同的道路交通特點，能夠進行不同的城市品牌形象設計。例如，珠江三角洲等地區的城市道路交通就與其他地區不同[5]。

三、城市品牌形象設計

在進行城市品牌形象設計的過程中，可以基于城市定位視角中的各種視角，選取最能代表城市品牌的東西作為設計核心，能夠提高城市品牌形象設計效果，使城市品牌在全國乃至世界具有良好的傳播力和影響力。

（一）城市標志形象設計

在城市品牌形象設計的過程中，首先要對城市標志形象進行設計，城市標志主要包括城市的歷史文化特色、城市的民俗民風，以及城市的地理特色等。從城市發展概況、歷史文化、民風民俗、飲食文化習俗、飲食文化習俗、民間傳統藝術等視角出發，選出最能代表城市形象的內容進行設計，將城市的這些特征轉化為最具象征性的視覺符號，從而向全國人民乃至世界人民傳遞城市的形象。在城市品牌形象設計的過程中對城市標志形象進行設計，將城市標志作為城市對外宣傳和發展的一種重要內容之一，能夠提高城市知名度，使人們能夠更加形象具體地認識和記住城市，加深對城市的印象，從而有效打造城市的品牌名片，為城市今后進行外貿交易、文化交流、旅游發展等打下基礎，使城市形象得到展現，進一步激發市民對城市的熱愛，通過城市標志形象設計能夠有效推動城市發展[6]。

（二）城市品牌形象設計特色

在城市品牌形象設計的過程中還需要增加城市品牌形象設計特色，其特色不再單一地表現為城市標志、城市特點以及城市特有文化。在城市品牌形象設計的過程中增加城市品牌形象設計特色，可以根據城市的發展情況增加一些色彩設計，提高城市品牌形象的生動性。例如，江西南昌在設計城市品牌形象的過程中，可以增加紅色作為城市的特有特色。通過加入紅色，不僅能夠提高城市品牌形象的色彩豐富度，還能使人們了解紅色背后的內涵，了解江西南昌的革命精神。在城市品牌形象設計的過程中，根據城市的特點為城市品牌形象增加一定的色彩設計，能夠刺激人們的心理反應，增加人們的視覺沖擊，從而使城市品牌形象更好地體現當地人民的特點，展現該城市的魅力[7]。

（三）城市品牌形象設計要素應用

在城市品牌形象設計的過程中，需要加入一些城市特有的要素，細化城市品牌形象設計內容，對其進行開發和應用，并將這些設計產品應用到不同的場景中。例如，根據應用場景不同，對相關設計要素進行選擇。在宣傳城市特色時，可以設計得大氣、豪邁，并將其應用到城市公共系統的宣傳廣告中。在設計城市旅游形象時，可以將設計內容與旅游結合，根據城市特點和定位，將設計具體化、產品化，設計出代表城市特色的旅游紀念品、印刷出版物等。其中，可以將旅游紀念品設計為具有城市特點的明信片、購物袋、玩偶、書簽、冰箱貼等，將印刷出版物設計為以城市為主題的宣傳單、地圖、書籍等。通過將不同要素應用到不同產品中，能夠更加有效地展現城市品牌形象，增強城市品牌形象的視覺和感覺效果[8]。

四、結語

在城市定位視角下對城市品牌形象進行設計，主要是基于城市的發展現狀和發展特點，對城市進行合理定位，從而針對城市的定位進行合理的形象設計，凸顯城市的魅力和獨特之處。基于城市定位視角對城市品牌形象進行設計，在定位方面主要是從城市的發展概況、歷史文化、民風民俗、飲食文化習俗、民間傳統藝術出發，對城市的經濟、歷史、道路交通等方面進行定位，對城市標志進行形象設計，并抓住城市品牌特色，將城市特色要素充分應用到相關設計中，使城市名片得到推廣。

參考文獻：

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[3]朱雯.基于城市定位視角的城市品牌形象設計研究：以福建漳州為例[J].中國房地產，2020（3）：71-74.

[4]鄧白云.動態標志在城市及地域品牌設計中的創新運用[J].藝術品鑒，2019（12）：231-232.

[5]李娟.視覺傳達設計與城市品牌形象的融合探究[J].旅游縱覽（下半月），2019（4）：228.

[6]周姍.視覺傳達設計與城市品牌形象的融合[J].藝術品鑒，2019（9）：244-245.

[7]鄧白云.新媒體視域下的衡陽城市品牌形象設計與推廣研究[J].藝術科技，2019（1）：1-2，36.

[8]唐茜，文喜華.地域文化視角下的邵陽城市品牌形象設計研究[J].美與時代（城市版），2018（12）：117-118.

作者單位：

四川工商職業技術學院