色彩語義在現代平面廣告設計中的應用

蓋璽

隨著社會經濟和科學技術的不斷發展，人們的生活水平日益提高，生活質量要求也越來越高。當前，現代平面廣告設計要合理地運用色彩語義，突出色彩語義在廣告中的作用，最終實現創新發展。本文將結合相關知識，探究現代平面廣告設計中色彩語義的作用，為現代平面廣告設計提供有效指導。

商業廣告有多種形式，而平面廣告是其主要形式之一，平面廣告設計的好壞會對商品銷售推廣產生不小的影響。平面廣告設計主要由三大基本要素構成，其中起決定性作用的是色彩元素。伴隨色彩語義的推廣和普及，顏色在現代平面廣告設計中占有著不可或缺的地位。所以，要結合實際情況和廣告設計專業知識，科學合理地把色彩語義應用在現代平面廣告設計中。

一、色彩語義概述

色彩語義具有許多特殊性質，其憑借獨特的表現性，獲得研究人員的廣泛關注。在研究色彩語義在現代平面廣告設計中的具體應用之前，應對其進行具體分析。

（一）色彩語義的概念

色彩極其富有表現力，色彩搭配可以表現作者的情感，具有深層次的文化蘊涵。因此，色彩語義是指通過對多種顏色的混合搭配和組合利用，表現出獨特的藝術主題和深刻的思想內容。

（二）色彩語義的特點

作為一種藝術語言，色彩具有三個明顯特征，即裝飾性、審美性以及符號象征性。這三個特點極為重要，對平面廣告設計有著深遠的影響。

1.裝飾性

裝飾性是色彩語義的重要特點之一，對平面廣告設計有積極的影響。色彩語義可以極大地提升廣告的藝術性，同時提高廣告的欣賞價值。其科學合理的應用可以提高廣告的吸引力。平面廣告作為一種視覺宣傳方式，需要迅速吸引大眾的目光，而平面廣告設計合理應用色彩語義，便可實現這一目的。

2.審美性

每個人對美的看法不盡相同，這對色彩的應用也有極大影響。大部分人通過自己的視覺直接體會色彩，品味其蘊涵的文化底蘊及相關信息。因此，色彩語義的審美性可以對平面廣告設計的審美標準產生積極作用。其主要體現在兩部分：色彩搭配的整體畫面感、色彩與形態的有機結合。平面廣告設計合理運用色彩語義，可以提升廣告對大眾的吸引力。

3.符號象征性

色彩語義可以作為一種符號來表達某種信息，這也是色彩語義特有的一種藝術特征。例如，綠色通常是生機勃勃、充滿活力的象征，而紅色則給人紅紅火火、喜慶的感受。平面廣告作為一種商業宣傳手段，是一種獨特的心理暗示方式。

二、色彩語義的應用

（一）借助色相對比

現代平面廣告設計要合理利用色相對比，突出顏色差異帶來的視覺沖擊效果。通俗而言，不同顏色相互配合，協調搭配，從而吸引大眾的目光。平面廣告設計者要根據宣傳產品的特點，借助色相對比，合理選擇主題色。

（二）借助明度對比

明度是指色彩的透明度或者亮度。一般而言，明度較低會使人們產生厚重、沉穩的感覺，而高明度則會使人感到清爽、愜意。例如，可口可樂的紅白相間的外包裝擁有較高的明度，使人感到自由、清爽。因此，在平面廣告設計中，設計者應結合產品特點來調節明度，從而增強對大眾的吸引力。

（三）借助純度對比

純度區別于色彩的深淺，純度對比是現代平面廣告設計的基礎手段。一般而言，若色彩的純度越高，其表現力就會越突出;色彩純度越低，表現就越發平淡。

（四）影響大眾情感

研究發現，大眾的情感會受色彩的暗示而變化。色彩語義在現代平面廣告設計中應用得十分普遍。設計者合理利用色彩語義，可以更加生動形象地體現廣告主旨，引起大眾對其宣傳產品的認同，最終使消費者了解并購買產品。因此，現代平面廣告設計合理使用色彩語義，會影響大眾的情感。

1.興奮感

顏色搭配可以引起大眾的注意，激起大眾對廣告宣傳產品的興趣。設計者大多采用暖色調或者對比強烈的色彩作為主色調，例如，綠、白、青等色彩搭配，相互配合，應用到平面廣告設計中。另外，可以綜合使用藍色、黑色等冷色調進行協調搭配，表現出沉重、穩定的感覺。這種方法比較適用于高端產品的宣傳推廣。

2.活潑感

部分產品具有活潑、生動、形象的特點，這需要在平面廣告設計中體現出來。要想體現產品的這些特點，就需要設計者更多地利用高純度、高明度、強對比度的色彩來進行平面廣告設計，以實現最初目的。這樣可以使大眾身心愉悅地接受廣告，不知不覺地接受所宣傳的產品。

3.品位感

有些商品具有高檔次、高品位的特性，這需要在其平面廣告設計中體現出來。這就要通過合理地應用色彩語義來實現。在色彩語義應用于平面廣告設計的過程中，高檔次的產品一般用金色、紫色等進行搭配，而較為實用的產品通常采用黑色、白色等顏色。

（五）重視色彩層次感

設計者需要在進行平面廣告設計之前就確定廣告所要表達的中心思想，并結合產品的實際情況，確定平面廣告設計應用的主色調和配色。主色調應在平面廣告的中心位置突出地表現，從而給大眾留下難以忘卻的深刻印象。例如，脈動的主色調是藍色，瓶子的外包裝及其廣告設計都充分體現藍色這一主色調，鮮明生動地體現了產品特點，使大眾感到清爽、涼快，更加直接地體會到“隨時脈動回來”。雖然很多人并沒有飲用脈動，但其平面廣告采用的藍色主色調，給予大眾心理暗示，對其進行無形的誘導，有利于宣傳產品的銷售推廣。一般而言，為了突出廣告宣傳效果，平面廣告設計者在設計時要調整廣告的整體色彩，使畫面整體感更加鮮明，并且與實際產品聯系起來，使大眾對宣傳的平面廣告更加認可。設計者可以將色彩語義合理地應用于平面廣告設計中，結合產品的實際背景進行宣傳，增強廣告的吸引力。例如，國內品牌李寧、安踏等，國外品牌NIKE、adidas等，其平面廣告設計往往采用藍色等作為主色調，并加入輔助色進行調和。除此之外，還應結合產品潛在客戶群的特征，調整和優化平面廣告設計方案。

三、結語

色彩語義在現代平面廣告設計中有著不可或缺的作用。因此，設計者應加強對色彩語義應用的重視，充分認識到其重要性并了解其具體內容。同時，要結合平面廣告設計專業知識和宣傳產品的實際情況，對色彩語義進行更加深入的研究，以便更好地將色彩語義應用于現代平面廣告設計中。

（天津國土資源和房屋職業學院）