攝影藝術(shù)在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

攝影藝術(shù)是一種獨(dú)立的藝術(shù)形式，屬于造型藝術(shù)，主要利用照相機(jī)反映社會(huì)發(fā)展變化和自然現(xiàn)象。另外，其還用來制作有藝術(shù)感染力的照片，表達(dá)情感。總之，攝影藝術(shù)對(duì)人類發(fā)展做出巨大的貢獻(xiàn)。

一、攝影藝術(shù)的審美特征

攝影藝術(shù)是一種造型藝術(shù)，具有真實(shí)性和紀(jì)實(shí)性。同時(shí)，攝影藝術(shù)具有獨(dú)特的審美特征。

（一）色彩與真實(shí)質(zhì)感

色彩作為一種視覺反應(yīng)形式，涉及明度、純度及色相三個(gè)元素。攝影藝術(shù)合理運(yùn)用色彩對(duì)比手法，可以給人強(qiáng)烈的視覺沖擊，所以其審美意義十分重要。除此之外，色彩的表現(xiàn)性和協(xié)調(diào)性會(huì)凸顯攝影藝術(shù)作品的主題。攝影者將現(xiàn)實(shí)社會(huì)中人的心理、感情及生活方式等通過色彩的協(xié)調(diào)搭配傳遞給欣賞者，很自然地感染欣賞者。反之，如果攝影作品色彩缺乏情感的融入，就會(huì)失去審美意義。色彩給攝影作品欣賞者帶來強(qiáng)烈的視覺沖擊，其審美體現(xiàn)更加直接，色彩可以使攝影作品更加真實(shí)、更加生動(dòng)，使欣賞者在欣賞攝影作品時(shí)具有豐富的情感體驗(yàn)，這種真實(shí)而特殊的質(zhì)感是其他藝術(shù)形式不能比擬和取代的。

（二）光線和影調(diào)

攝影用光主要包括兩大類，一種是自然光線，另一種是人造光線，兩種光線都有一定規(guī)律。影調(diào)也是展現(xiàn)攝影藝術(shù)作品的重要方法，恰當(dāng)利用光線照射產(chǎn)生的影調(diào)效果，可以更好地呈現(xiàn)攝影作品形象，豐富攝影作品的主題。拍攝時(shí)，攝影者需要全面了解光的特征，有效地控制和利用光線，合理呈現(xiàn)攝影目標(biāo)的空間關(guān)系、質(zhì)感及結(jié)構(gòu)，同時(shí)借助影調(diào)變化凸顯攝影藝術(shù)作品的美感，使整個(gè)作品的內(nèi)涵、意境更加豐富。

（三）線條與形體

線條通過直線、曲線和射線等形式將事物輪廓呈現(xiàn)在人們面前，具有象征意義和暗示意義，將線條與情感聯(lián)系到一起，可以給人不同的情感體驗(yàn)。形體是攝影藝術(shù)的基礎(chǔ)要素，是攝影作品表現(xiàn)的外在形象。攝影藝術(shù)作品飽含攝影家的情感，與此同時(shí)傳遞給欣賞者不同的情感體驗(yàn)。在攝影作品中，線條和形體的表現(xiàn)必須以自然形狀為基礎(chǔ)，最大程度地挖掘事物的特征，更加直接地表現(xiàn)作品的情感內(nèi)容，更加深入地呈現(xiàn)作品的獨(dú)特藝術(shù)形式。

二、攝影藝術(shù)在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)

（一）視覺直觀性

攝影作品采用先進(jìn)的拍攝技術(shù)和后期照片制作方法，直觀地傳達(dá)信息。攝影藝術(shù)可以應(yīng)用到現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中，呈現(xiàn)直觀的視覺傳達(dá)效果，給人巨大的視覺沖擊，同時(shí)增加欣賞者的記憶，為現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)提供支持。色彩是視覺傳達(dá)最為直接的方式，因?yàn)榻邮苷邔?duì)色彩的感知和反射最敏感。

（二）現(xiàn)場(chǎng)真實(shí)性

與其他藝術(shù)相比，攝影具有無可比擬的真實(shí)性，這是攝影與生俱來的特質(zhì)。照片是攝影藝術(shù)中最為真實(shí)的產(chǎn)物，現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)通過攝影照片渲染想要表達(dá)的情感。在信息傳達(dá)過程中，圖片直觀的視覺呈現(xiàn)方式給信息接收者帶來零距離的視覺體驗(yàn)，使廣告、海報(bào)等現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)作品更具說服力，宣傳效果更佳。

（三）藝術(shù)情境性

攝影作品可以真實(shí)、形象地呈現(xiàn)拍攝目標(biāo)，建立一種特定的代入感，將欣賞者與作品融入一體，使欣賞者的視覺體驗(yàn)更加直觀，令人產(chǎn)生向往之情。早期平面設(shè)計(jì)只是通過簡(jiǎn)單直觀的表現(xiàn)手法呈現(xiàn)目標(biāo)商品的形象，旨在調(diào)動(dòng)消費(fèi)群體的預(yù)先消費(fèi)心理，所以需要更多地傳遞商品的具體信息。與繪畫相比，攝影藝術(shù)的優(yōu)點(diǎn)更加明顯。攝影藝術(shù)與科技發(fā)展聯(lián)系緊密，早期的印刷排版及攝影技術(shù)的局限性嚴(yán)重制約了攝影藝術(shù)在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。伴隨攝影技術(shù)的發(fā)展，尤其是拍照技術(shù)和印刷技術(shù)的發(fā)展，早期平面設(shè)計(jì)的局限逐漸被打破，其中表現(xiàn)最為顯著的就是大型戶外廣告和大幅面廣告，這些廣告廣泛使用攝影技術(shù)。隨著數(shù)碼影像技術(shù)的到來，攝影藝術(shù)和現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)結(jié)合更加緊密。

三、攝影藝術(shù)在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用技巧

現(xiàn)實(shí)世界是攝影作品的原型和來源，所以其最顯著的特征就是可信性較強(qiáng)、非常自然。平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域，很多設(shè)計(jì)師都會(huì)采用攝影創(chuàng)作方式。攝影技巧利用與否同平面設(shè)計(jì)有直接關(guān)系。當(dāng)前，攝影藝術(shù)廣泛應(yīng)用于現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中，其表現(xiàn)方式較多。

（一）突出特征

現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)離不開攝影藝術(shù)，設(shè)計(jì)者應(yīng)對(duì)商品特性進(jìn)行整體分析，應(yīng)用不同的表現(xiàn)形式，展現(xiàn)其關(guān)鍵特點(diǎn)，如生產(chǎn)廠家、商品形象等，使設(shè)計(jì)主題明確化。例如，葡萄酒采用專門的酒瓶設(shè)計(jì)，可以極大地吸引消費(fèi)者的目光，刺激人們的味蕾。在設(shè)計(jì)酒瓶時(shí)，瓶身廣告可以展現(xiàn)水潤(rùn)多汁的葡萄，突出葡萄酒的濃郁果香味，瓶身其他部分采用黑色，營(yíng)造神秘之感。

（二）合理夸張

在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中，攝影藝術(shù)對(duì)合理夸張技巧的應(yīng)用率較高。人們要改變傳統(tǒng)的攝影方式，合理夸張，體現(xiàn)事情發(fā)展走向，引導(dǎo)受眾了解新事物。夸張技巧可以分為兩大類，即神情夸張、形態(tài)夸張，攝影藝術(shù)應(yīng)用夸張手法，可以更好地突出形象化的主題。以雷諾汽車Sport 2.0廣告為例，儀表盤指針轉(zhuǎn)速極快甚至出現(xiàn)傾斜，夸張的圖像能夠彰顯汽車動(dòng)力之強(qiáng)，不需要利用數(shù)據(jù)和語(yǔ)言進(jìn)行描述。

（三）對(duì)比襯托

對(duì)照相同類型和近似的事物，人們會(huì)產(chǎn)生非常深刻的印象。對(duì)比襯托能夠強(qiáng)烈突出事物的差異，讓人了解哪個(gè)更優(yōu)。以洗衣粉廣告為例，平面設(shè)計(jì)師可以利用人物膚色變化，突出洗衣粉漂白、清潔的功能。

（四）懸念安排

作為一種重要的表現(xiàn)形式，懸念同幽默手法有著相同的作用。在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中，攝影藝術(shù)要合理設(shè)置懸念，營(yíng)造獨(dú)特的畫面，使人剛開始產(chǎn)生困惑和緊張情緒，繼續(xù)觀看則會(huì)有所感悟并了解最終意圖，這個(gè)過程就利用人們的求知欲望和好奇心理。懸念安排可以給人留下深刻印象，讓人久久難忘。

四、結(jié)語(yǔ)

攝影藝術(shù)應(yīng)用到現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中，對(duì)傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)構(gòu)成強(qiáng)烈沖擊，豐富了現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的內(nèi)涵，開創(chuàng)了一個(gè)新紀(jì)元。當(dāng)前，攝影藝術(shù)已全面應(yīng)用于現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域，成為廣告設(shè)計(jì)的重要表現(xiàn)手段。設(shè)計(jì)者要合理運(yùn)用攝影技巧，突出攝影對(duì)象的特征，同時(shí)借鑒國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的攝影表現(xiàn)手法，提高構(gòu)思能力和攝影水平，最終增強(qiáng)現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的表現(xiàn)力。

（山西師范大學(xué)現(xiàn)代文理學(xué)院）

作者簡(jiǎn)介：白玉誠(chéng)（1998-），男，山西太原人，本科，研究方向：廣播電視編導(dǎo)。