我國電影產業的國際競爭力：基于鉆石模型的分析

孫一清

摘 要：我國電影產業發展迅速，出產諸多優質影片并取得了可觀的票房收益。許多優秀作品走出國門，在各類國際電影節上亮相并取得優異成績。本文通過對鉆石模型各要素的分析，基于回歸分析的結論，構建電影產業的影響因素模型并進行檢驗，以此為基礎分析我國電影產業的國際競爭優勢。

關鍵詞：電影產業;鉆石模型;國際競爭力

中圖分類號：F719 文獻標識碼：A 文章編號：2096-0298（2020）12（b）--02

我國電影產業的發展舉世矚目，國產影片屢次參加國際電影節并備受好評，影片票房屢創新高。與此同時，我國影院設施也在飛速更新換代，120幀技術影院、杜比全景聲、IMAX與3D甚至4D技術的結合，甚至STAR MAX星幕的景觀搭建，都帶給觀眾更加震撼的觀影效果。

1 我國電影產業現狀概述及鉆石模型變量選取

隨著我國電影產業的深入發展，觀影人數持續增加，基于大數據技術的實際應用，票房統計更為準確。本部分通過對中國電影票房的觀測結果和熱門影片的制作形式來分析我國電影產業現狀，并且引入鉆石模型，從國民經濟統計數據中提取有效變量。

1.1 我國電影產業現狀概述

2019年中國電影票房達643億元，觀影人數17.9億人次，動作、劇情、喜劇、動漫類作品最受歡迎。

中國電影市場龐大，受眾廣泛。截至2019年11月底，國內票房排名前三的影片取材均取自“中國故事”，題材各不相同，導演編劇均為中方團隊。由此可見我國國產影片題材涉獵廣泛，國產電影的國際化趨勢也逐漸顯現，影片故事內容彼此獨立而且各有亮點。

排名第一的《戰狼2》以動作為主，一定程度上打破了我國觀眾對進口動作片“偏愛有佳”的局面。影片拍攝的過程中曾聘用《美國隊長3》的動作指導團隊，許多特效動作的效果更加刺激與真實。技術層面的合理借鑒既保留了故事本身的特色又取得了良好的收益，做到了“取世界技術，講中國故事”。

國產動畫電影《哪吒之魔童降世》成為現象級“爆點”作品，上映9日票房即破17億，成功超越之前保持高票房紀錄的迪士尼影業出品動畫電影《瘋狂動物城》（15.3億人民幣）。取得了中國動畫電影里程碑式突破，成為動漫故事題材搬上銀幕的一個成功范例。

1.2 鉆石模型中的變量選取

鉆石模型最早由邁克爾 ·波特提出，用于分析一國產業的國際競爭力。

電影產業側重服務于人們的娛樂需求，對資本資源成分需求較大。隨著我國資本市場的不斷完善，A股市場可以被看作整體經濟的縮影，更多的公司成功進入A股市場進行融資，意味著對實體經濟更全面的生產要素供給及支持。而政府對某一產業的扶持與財政支持等，相對而言將會產生精準而快速的拉動作用。

在本文構建的回歸模型中，主要考慮三大類因素，即企業戰略結構和競爭、需求條件和政府行為。對應的解釋變量選取為2009—2018年我國資本市場（A股市場）中上市公司總數、進出口總額、銀幕數量、失業人口、外商直接投資，財政支出。被解釋變量為2009—2018年我國電影收入。

2 描述性統計

2.1 企業戰略結構和競爭

資本市場為優質公司提供IPO平臺，長期將利好于公司和行業發展。根據中國A股上市企業中影視概念股及其行業關聯度，其中行業關聯度超過10%的有28家。其余各家上市公司也或多或少參與電影作品的出版發行與宣傳活動。2018年中國上映電影總數為3243部，追蹤近10年數據，可見我國電影上映總數呈上升趨勢。

根據鉆石模型理論，產業內擁有更多的競爭者，將更有利于優勝略汰機制的實現，在激烈競爭中生存下來的公司會具備更佳的競爭力。

激烈的同行競爭也為更好、更優質的產品提供了脫穎而出的機會，想要在眾多的作品之中脫穎而出，除了強有力的技術指導之外，資金投入也是重要環節。這些資本既包括國內資本，也包括國際資本。

通過加大制作成本投入將可能獲得更高收益。萬達影視投資拍攝的《尋龍訣》僅制作成本就達2.5億，借助熱門IP和實力派演員陣容，該片在2015年上映后收獲約16億票房。該片票房與口碑俱佳，觀影者對特效和演員給予了極高評價。

縱觀近年來全球電影市場，現象級吸金影片的制作成本都停留在較高水平。以《復聯4》為例，其前期總投入約7億美元（包含宣傳經費），約合人民幣49億。高投入對應著高產出，其在全球獲得超27億美元的票房，打破了25項世界紀錄。

我國進出口總額指標可以反映近些年來我國對外開放政策的實施與落地情況，相關數據顯示近年來我國進出口總額總體呈現上升趨勢，說明我國對外開放政策有平穩實施，國家鼓勵他國優質技術、產品、原材料等進口我國，同時也支持我國優質商品走出去。在國際貿易領域，力圖促進各領域整合全球優質資源。在良性貿易背景下，電影行業在生產相關產品時就可以較小阻力在全球范圍內“引資引智”。

2.2 需求條件

需求條件方面的衡量指標包括銀幕數量和失業人數。銀幕數量可以反映電影行業基礎設施建設情況，統計數據顯示，近些年我國銀幕數量總體呈現增長趨勢，更多的銀幕數量代表著電影院線在基礎設施方面更多的投入。影院對設施的投入越大，院線投資方的預期收益也會相應提高。因此，影院會盡可能為每一塊銀幕多排片，電影產品的需求量也會相應增多。

我國的失業率總體處于可控范圍，由于我國人口基數總體呈緩慢增長態勢，失業人數也在溫和增長。失業人數的空閑時間較多，所以其對成本較低的娛樂需求也相對穩定。出于緩解壓力或打發空閑時間的需求，這類人群光顧電影院的可能性較高。

2.3 政府行為

政府行為方面主要考慮外商直接投資和財政支出。統計資料顯示，我國外商直接投資規模呈上升趨勢，可以整體反映出外商直接投資的大環境向好。更多數量的外商直接投資代表更多的投資機會，體現出外資對我國發展前景的看好。在電影產業中，企業間的注資、重組、并購等活動，有助于公司拓展海內外市場。

我國財政支出總體呈增長趨勢。雖然財政支出的方向以及資金利用的種類眾多，影視行業在其中所占的數額有限，但是選用我國整體的財政支出可以較好地反映出財政資金劃撥的總體情況。更多的財政支出對于大多數產業而言都意味著發展前景的拓寬，帶來更多的機會并且拉動需求。

地方性財政政策的落實將提升廣播影視業國際傳播力。以上海為例，主要采取的措施為落實稅收優惠、加大上海電影企業的金融扶持力度、加強上海電影人才隊伍建設。天津的支持方式主要為扶持和獎勵。重慶的支持方式主要為對重慶市民、本土企業、本土院校的電影生產扶持。

3 實證檢驗

基于對各種因素的分析，將相關變量成組構建新的變量V1、V2、V3。其中V1=ln（進出口總額×股票數量），V2=ln（銀幕數量×失業人數），V3=（外商直接投資×財政支出）。并進行回歸分析，回歸結果如表1所示。

從表1數據分析可以看出，各變量回歸結果P值均<0.05，回歸結果具有統計學意義，且擬合優度良好。變量V1為負相關，結合前文所作分析，可能是由于變量受進出口總額影響較大。我國電影出口在全品類進出口貨物中所占額度較小的原因，多種因素可以影響我國進出口總額額度，例如農產品、石油價格等。例如當石油價格上漲，我國在保持必要的進口量時相對會付出較大數額的資金，而這種增長和電影產業關系較弱。且變量V1的p值在三個變量中最大，所以橫向比較其回歸效果稍差。就方程整體而言，V2、V3均可以反映出隨著需求的增加，政策扶持力度的加大，均可使我國電影具備更強的國際競爭力。

4 結語

基于鉆石模型原理，通過實證檢驗，分析我國電影的國際競爭力，可發現在同業競爭方面，電影收入和境內上市公司數量成正相關關系，說明更多的公司參與競爭，確實可以提高行業整體競爭層次和水平。我國上市公司數量呈穩步增長，所以我國電影產業的國際競爭力有加強的趨勢。如果想進一步提升我國電影產業的國際競爭力，政府可以對我國境內公司上市流程進行優化，尤其是影視行業相關類擬上市公司，提供更加完善的IPO流程指導。

需求方面，雖然我國失業人口數量有時增長有時下降，但是從失業率來看，總體處于可控趨勢。所以需求的主要拉動力集中在銀幕數量上，我國銀幕數量連年增長，帶動我國電影產業國際競爭力的提升。各院線可以根據自身經營情況合理對銀幕數量進行調整，同時為了滿足觀影者對視聽方面日益苛刻的要求，可以適當引入較高放映質量的放映設備。

政府與機會方面，可以看出我國政府對電影產業提供了多項政策支持，涉及相關人員鼓勵政策、相關設施建設指導，同時在前端IP孵化方面也提供了許多便利條件。以上措施都有利于增強我國電影產業的國際競爭力。

參考文獻

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