汽車文化創意衍生產品開發探析

孫明陽 郭聰

關鍵詞：汽車;文化創意衍生品;開發;紅旗汽車

今天文化創意衍生產品種類繁多。文化創意衍生品在現代產品設計中，占有重要的地位，其在發揮產品本身作用的同時，也可以對相關的文化信息進行傳播，增加產品的附屬功能，使產品的多功能屬性得到充分利用與展現。利用汽車文化的大眾普遍性，通過開發相關文化創意衍生產品，在宣傳汽車文化的同時也能將汽車文化信息進行較好地傳播。

1 國內外汽車文化創意衍生產品開發現狀

1.1 國外汽車文化創意衍生產品開發現狀

汽車文化創意衍生產品開發是汽車文化與旅游文化傳播的主要媒介。在德國、法國和意大利等老牌的汽車強國在汽車文化創意產品開發及設計上近些年發展良好，具有較高的市場知名度和認可度。此外，美日韓三國的汽車文化創意產品也發展迅速，并占據一定市場份額。各國知名汽車企業開發的重點基本圍繞辦公文具、鑰匙扣系列、領帶系列、T 恤衫系列、首飾系列、箱包系列等展開。目前，品牌化發展Jeep 服裝店口碑較好。賓利汽車為了慶祝克魯工廠建立60 周年攜手帝玻里共同推出了特別紀念版系列鋼筆，值得一提的是，筆尖采用3.6 克黃金制成，符合賓利的品牌特質[1]。而保時捷更通過與瑞士百年老店伊鐵納的合作，在手表上獲得成功。保時捷生產的手表不但具有瑞士手表傳統的精準性能，更在外形上體現出汽車工業時代的印記，形成自身的品牌特色。此外，意大利跑車貴族布加迪也不會錯過這股“時尚風”，布加迪雖為貴族跑車，但是它卻從服飾做起，包括男式夾克衫、翻領羊絨衫、Polo 運動休閑衫等等。不僅如此，它還專注于精品配件，連休閑挎包、鑰匙鏈及錢包都面面俱到。總體上，這些汽車文化創意衍生產品外觀精美、材質高檔。這些汽車文化創意衍生品很好地融入了各個汽車品牌的文化內涵，傳遞出良好的品牌商業價值。

1.2 國內汽車文化創意衍生產品開發現狀

近些年，國內文化旅游產業蓬勃發展，各個領域的文化創意衍生產品開發成為研究熱點。截止目前，故宮文化創意產品開發最為成功，產品種類超過九千多種，市場認可度高，廣受大眾好評。此外，通過知網檢索，以“文化創意產品”為核心詞檢索，共有相關文章3041 條，文化創意產品開發已成為我國研究的重點領域。文化創意產品研究的突出在3C 方面，即文化主題（Culture）、創意設計（Creativity）和商業價值（Commercialization）。但目前以“紅旗汽車文化創意”為核心詞檢索，相關結果不足20 條，最近的一篇為索新堯2020 年2 月發表的一篇特色小鎮文化產業核心競爭力影響因素分析――以長春紅旗智能小鎮為例的論文[2]。通過調查研究，國內的汽車文化創意產品從類型到數量屈指可數，不能滿足市場需求，且國內汽車文化創意衍生品缺少文化創意性。因此，針對汽車文化創意衍生品的開發具有較大的空間。

2 汽車文化創意衍生產品開發的價值

2.1 文化價值

開發汽車文化資源可以在汽車的設計、制造、消費和使用的過程中，將汽車所附屬的物質文化或精神文化加以運用進行文化創意產品設計。汽車車標故事、汽車的設計者、汽車的設計理念等都屬于汽車文化的范疇。因每個汽車品牌所處地域文化不同，致使品牌理念與品牌所承載的汽車文化內涵不同，正是因為種種不同，我們可利用的文化元素范圍更加廣泛。汽車文化創意衍生產品開發作為文化傳播的媒介，可以通過產品使文化融入人們生活，體現其文化價值。

2.2 歷史價值

汽車文化體現著民族性格與這個民族人們的生活狀況，我們縱觀世界各個國家都具有不同的民族性格[3]。意大利的人們具有獨特的藝術氣質，在汽車造型設計上是以奔放、自由、灑脫的造型進行表現。英國汽車造型優雅脫俗，充滿了紳士貴族風度，表現出復古保守的風格;法國人浪漫熱情的性格，設計出了富有法蘭西特色的汽車造型，線條簡練，優雅別致;當中國第一臺汽車成功地從第一汽車制造廠誕生開始，代表著中國汽車的起點，從紅旗汽車品牌到現在的吉利、北汽等品牌，汽車文化創意衍生產品的開發能夠快速發展中國的文化產業，搭建了汽車產業與文化產業協同發展的平臺，促進文化創意產業與汽車產業協同創新、融合發展。汽車文化創意衍生產品開發使得汽車文化所具有的民族性格與時代特征保留到衍生產品中，具有一定歷史價值。

2.3 社會價值

汽車文化包含于社會文化之中，是以汽車為載體而衍生的一種文化，具有明顯的時代特性，汽車文化特征的多元化，決定了其文化表現形式的多樣化。汽車文化對于社會的影響表現在對教育的傳承，對公共關系的促進。將美學與藝術平民化，可以促進社會文化的全面發展。汽車文化引領和諧健康的生活方式，汽車文化的社會價值正從多方面改變著我們的生活世界。

3 紅旗汽車文化創意衍生產品的開發

紅旗汽車一直作為國家重大活動與隆重場合接待四方賓客，可以說是國家工業發展的代表，中國汽車發展由小變大，由大變強，中國汽車已經走向崛起，現階段，中國汽車已迎來新的起點。2019 年，紅旗品牌汽車設計又一次讓世界記住了“中國紅”，正如新紅旗人所秉持的“情懷、洞見、勇氣、謙敬”的新紅旗精神。新紅旗文化創意理念是“旗開德勝”，“旗”代表身為旗幟，生為理想;“開”代表不改前志，行之隨心;“德”代表東方智慧，領袖大成;“勝”代表煥新啟程，創想未來。將極具辨識度的直瀑式進氣格柵、標志性的飄揚紅旗車標、溜背式動感尾部造型融入文化創意衍生產品設計中，具有中國特色的汽車文化，符合中國當下年輕人的審美與質感。因此，本文以紅旗汽車為例，分析紅旗汽車文化創意衍生品的開發路徑。

3.1 紅旗汽車文化元素提取

紅旗底蘊深厚的高尚氣質是源于中華文化自身的特色，而紅旗的設計靈感源自中國傳統的名勝古跡、山水書畫、藝術造型，是對中華民族傳統文化的致敬與執著[4]，除了傳承中式美學，新紅旗還把世界其它先進文化與現代文化融入設計中，運用流動的、極具韻律的線條，展現飄逸優雅、流動自然之美。

我們可以把紅旗汽車中所蘊含的中國傳統美學元素加以運用到紅旗文化創意衍生產品中。紅旗汽車中應用很多中國傳統文化元素，如圖1 所示，紅旗概念車身側面姿態呈前高后低之勢，像一面挺進的旗幟，同時將旗幟迎風飄揚的形態融入整個車身側面，造型簡潔、純粹、大氣且張力十足。

3.2 紅旗汽車文化元素設計

將紅旗汽車特色文化進行簡要概括與將相關內容進行關鍵詞的提取，在紅旗特色文化與特色元素中進行仿生元素的選擇，將所提取的元素進行抽象、簡化、夸張等變形為二維平面圖形，再由二維平面圖形轉化為三維造型，將紅旗車標元素融入文化創意產品中，可根據產品造型選擇性地運用到紅旗文化創意衍生產品造型或結構中，利用產品表現其文化內涵。

3.3 紅旗汽車文化設計呈現

通過利用汽車文化資源，將文化元素進行程式化或幾何化的處理后運用到文化創意衍生產品的開發中，將大幅度提升文化創意衍生產品的質量。汽車文化可以作為紐帶，將文化與設計服務相結合，打開文化創意產品設計的大門，設計出高質量的體現民族汽車文化的汽車文化創意衍生產品[5]。圖2 為紅旗銅鑲嵌鎮紙，將金屬與松花石兩種材料進行結合，形成雙面鎮紙，將紅旗車標進行簡化嵌入到紅木當中，形成一道向上的弧線，成為一款別致的汽車文化創意產品。

4 結語

汽車文化創意衍生產品開發且隨著時代不斷更新。本文的探討旨在為汽車文化創意產品開發提供經驗借鑒，為各個品牌產品開發提供廣闊空間。但是目前汽車文化創意衍生品設計仍處于探索階段，我們需要不斷開發新方法與新途徑去進行產品設計。