簡析專業體育網站的發展——以虎撲體育網為例

魏含樂

摘 要 隨著信息技術的迅速發展，互聯網的影響力也日益增強。網絡媒體已經和電視廣播報紙并駕齊驅，并且成為最具發展潛力的媒介形式。作為一種交互性的“全媒體”和“超媒體”互聯網已經成為體育傳播的重要新生力量。而專業的體育網站作為網絡發展與體育傳播的結合物，在新時代的大背景下，越發的重要，成為人們了解體育，關注體育的最好的平臺。本文運用文獻資料法、數據收集法、專家咨詢法等方法闡述現階段專業體育網站的發展狀況及對其發展的分析研究。

關鍵詞 體育網站 傳播特色 社區論壇 線下活動 虎撲體育網

中圖分類號：G80 文獻標識：A 文章編號：1009-9328（2016）06-040-01

在競爭激烈的體育網站中，虎撲作為專業的體育主題網站獨樹一幟，十年的發展使得虎撲成為了中國最具在知名度和品牌效應的體育網站?；湟云洫毺氐膫鞑ツＪ胶蛯I的體育新聞深度報道，迅速的成為了體育受眾最關注的體育網站，虎撲的成功之處在哪，發展中遇到的瓶頸如何處理，它的未來發展方向都需要我們去了解，認識。

一、研究對象與方法

（一）研究對象

專業體育網站為何能夠迅速發展，以虎撲體育網站為例，簡析我國專業體育網站的發展以及成功和不足之處。

（二）研究方法：

1.文獻資料法

閱讀2013年由楊釗發表的《顛覆者虎撲》等大量相關專著、書籍，并對相關文獻資料做重點閱讀與分析。

2.專家咨學法

咨詢相關專家、學者對專業體育網站的發展狀況及未來發展趨勢的看法，認真聽取建議。

二、虎撲體育網的成功與不足

（一）虎撲體育網的成功之處

1.深化論壇內容，吸引受眾

相對于傳統的門戶網站，虎撲運用了更加利于于受眾溝通的論壇模式，這讓虎撲從一開始就能夠與受眾緊密的結合。它的傳播方式與微博的裂變方式有很多的相似之處?；溥\用了大量的體育迷作為網站下面各個板塊的管理者，用體育球迷來管理自己所熟悉的各個項目于球隊。

2.嚴格的新聞信息整合和把關制度

與門戶網站的體育頻道不同，虎撲對于新聞信息的整合擁有自己獨特的標準。虎撲則是先篩選，剔除廣告，其次對于新聞信息進行提煉，要求用最簡練的語言來表達新聞，摒棄長篇大論，華而不實的文風。

為了落實嚴格的把關制度，虎撲每年都會有內部人員在論壇中發起“防止論壇水化，增強論壇發言質量”的活動。

3.參與贊助大型賽事，提升品牌形象

體育賽場邊的廣告牌是企業提升自己品牌形象的機會，虎撲與許多賽事都有合作，廣告牌上虎撲的身影也就大量出現。

4.各種盈利模式的嘗試

虎撲每年一半以上的收入都是來自于廣告。坐擁千萬體育迷用戶的虎撲開始發展體育品類的垂直電商，虎撲還開始加入了自己的游戲版塊，開發了自己的彩票版塊，并且加入了站內籃球比賽博彩，來增加吸引力。

（二）虎撲體育網的發展瓶頸

1.用戶大量涌入

任何網站做大做強的過程中，總是避免不了用戶大量涌入的過程，在這個期間如何控制好網站的品質和核心內容是一個不小的挑戰。

2.人員流動性太大

現在的體育網站大多數是依靠大量的兼職人員來做大部分的信息更新工作，缺乏穩定的專業工作人員，這是一個體育網站未來發展的巨大問題。

3.新聞專業性的缺乏

在虎撲體育網站中擁有專業的新聞知識的人員并不多，大多數的虎撲新聞更多的是一些資深球迷在做，在新聞的發布中，依靠一些規章制度來約束本該自由寬松的體育新聞，無形中影響了新聞的創新性。對新聞的關鍵點缺乏認識，這一點在虎撲所做的訪談中尤其體現的很明顯。

三、結論與建議

（一）結論

虎撲體育網作為中國最專業、最成功的體育網站，十年的發展時間，使得虎撲現在成為了包含各個體育項目的專業網站，籃球為主，其他項目也飛速發展，也讓虎撲成為了體育網站的代名詞。它的發展歷程、經歷是中國體育網站在發展中的縮影。虎撲適應了時代的潮流，在中國體育事業飛速發展的時代，它及時出現，以其專業性、獨特性，成為中國最專業的體育網站，超越新浪，占據了第一位。它的獨特性使得它未來的發展道路不同于中國其它體育網站。

（二）建議

1.從論壇走向門戶體育網站

虎撲用移動互聯網方式從資訊和電子商務兩個角度來抓住這些淺度用戶。

2.成立體育營銷公司，跳出網絡媒體的框架

2012年虎撲成立了體育營銷公司，專業拓展線下業務。

3.虎撲網未來的發展方向——O2O+移動端+上市

如今，中國已經成為nba在美國之外的第二大市場，面對新的挑戰，虎撲計劃從三大方面創造發展機遇。一是鞏固O2O模式，二是緊跟移動互聯網， 三是預計準備申報創業板，借助資本市場的力量做強做大。

參考文獻：

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[3] 陳志強.門戶網站“新聞超市”經營模式的困境與出路[J].新聞界.2006.